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    　自2000年“動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)”第一次在國家政策層面正式提出，國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量發(fā)生了日新月異的變化，2010年產(chǎn)量已經(jīng)高達(dá)22萬分鐘，國產(chǎn)動(dòng)畫電影年產(chǎn)量也達(dá)到了16部，并不斷刷新票房紀(jì)錄。同時(shí)，與動(dòng)畫相關(guān)的各種行業(yè)已形成立體發(fā)展架構(gòu)，動(dòng)畫播出、衍生品與市場(chǎng)開發(fā)、動(dòng)畫教育以及產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)畫國際交流等都駛?cè)肭八�未有的快車道�?/P>

　　但在產(chǎn)量增長的情況下，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值并不令人樂觀，產(chǎn)量高漲與產(chǎn)能低下的矛盾已經(jīng)成為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸。就這一問題，作為國有大型動(dòng)畫企業(yè)的負(fù)責(zé)人——央視動(dòng)畫有限公司總經(jīng)理王英有自己的觀察和分析。

　　原創(chuàng)產(chǎn)品不能沒有文化價(jià)值

　　動(dòng)畫界的很多人喜歡講原創(chuàng)，但原創(chuàng)不一定有核心價(jià)值，而沒有核心價(jià)值就沒有產(chǎn)業(yè)能量。這里所說的“核心價(jià)值”指的是文化的傳播與消費(fèi)。遺憾的是，目前我們相當(dāng)多的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)者對(duì)于中華文化的研究與傳承不扎實(shí)，對(duì)于中華文化創(chuàng)新性表達(dá)與應(yīng)用不擅長，部分從業(yè)者對(duì)中華文化缺乏自信心，甚至認(rèn)為中華文化不適合用于動(dòng)畫發(fā)展，一部分人盲目追捧、照搬產(chǎn)業(yè)開發(fā)的所謂美日韓模式，導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)畫作品迷失自我，喪失文化內(nèi)核，這些作品外國人看不懂，國內(nèi)觀眾不認(rèn)同，給人一種“不中不洋、不倫不類”的感覺。另一方面，我們部分動(dòng)畫生產(chǎn)者固守傳統(tǒng)文化，缺乏創(chuàng)新思維，沒有產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)，拒絕文化融合，表現(xiàn)出狹隘的民族主義和唯美主義傾向，導(dǎo)致作品缺乏大眾意識(shí)和產(chǎn)業(yè)功能。

　　事實(shí)上，自上世紀(jì)40年代起，中國動(dòng)畫曾一度蜚聲國際，日本電視動(dòng)畫大師手冢治蟲，即“阿童木之父”，便是深受中國動(dòng)畫電影《鐵扇公主》的影響走上動(dòng)畫創(chuàng)作之路的，當(dāng)時(shí)他只有16歲。上世紀(jì)五六十年代，以《大鬧天宮》、《小蝌蚪找媽媽》為代表的一批中國動(dòng)畫電影，以其創(chuàng)新的藝術(shù)表現(xiàn)特征和典型的東方文化氣韻，在國際上被尊稱為“中國動(dòng)畫學(xué)派”，獲得過很高的贊譽(yù)和國際地位。如果說當(dāng)年的中國動(dòng)畫學(xué)派作品有藝術(shù)風(fēng)格、有文化底蘊(yùn)，而缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的話，那么時(shí)下許多國產(chǎn)動(dòng)畫片不僅產(chǎn)業(yè)沒做成，反將文化遺失了。沒有文化價(jià)值，必然沒有文化消費(fèi)，更談不上市場(chǎng)影響力。皮之不存，毛將焉附？產(chǎn)業(yè)回報(bào)必然無從談起。

　　拓展型人才匱乏，“動(dòng)畫熱”下的各地扶持政策存在盲目性

　　近年來，各地政府為支持和推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先后推出了一系列的扶持政策，如原創(chuàng)動(dòng)畫分鐘數(shù)補(bǔ)貼、搭建技術(shù)平臺(tái)和建立動(dòng)畫基地、免費(fèi)提供辦公場(chǎng)地、實(shí)施稅收減免優(yōu)惠等�？陀^地說，政府扶持的確有效促進(jìn)和推動(dòng)了國產(chǎn)動(dòng)畫的生產(chǎn)。但由于發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)嶄新的課題和挑戰(zhàn)，相當(dāng)多的管理者尚缺乏對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的深刻認(rèn)識(shí)，使扶持政策存在一定的盲目性和隨意性，并最終導(dǎo)致政府發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的美好初衷化為泡影甚至適得其反。

　　目前，我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有“三熱”。首先是動(dòng)畫基地?zé)�，一些基地以�?dòng)畫產(chǎn)業(yè)之名，卻大行非動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)之實(shí)；二是動(dòng)畫節(jié)展熱，相當(dāng)一部分動(dòng)畫節(jié)展并沒有收到促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際效果，龐大的節(jié)展開支由政府買單，不僅不能拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)，反而加重政府財(cái)政負(fù)擔(dān)；三是動(dòng)畫企業(yè)熱，一部分動(dòng)畫企業(yè)并無實(shí)干之心，而是利用各地對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持優(yōu)惠，今天在甲地注冊(cè)，明天關(guān)門，后天改頭換面出現(xiàn)在乙地，成為動(dòng)畫“游擊隊(duì)”，專吃政策紅利。凡此種種，不一而足。以上種種怪現(xiàn)象，其本質(zhì)都是把政府當(dāng)市場(chǎng)運(yùn)作，投機(jī)盈利，負(fù)面消解了國家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投入與支持的應(yīng)有力度與效果。

　　除此之外，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展型人才的匱乏，也使得很多地方扶持政策的出臺(tái)沒有用武之地。眾所周知，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，包含內(nèi)容生產(chǎn)、播出推廣與市場(chǎng)運(yùn)營三大環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈長而且復(fù)雜。完成整體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)需要各方人才精英的參與。但目前我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的主要從業(yè)者仍然是原有的動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)人員，也就是說，是一批藝術(shù)家在指揮做產(chǎn)業(yè)，大多數(shù)項(xiàng)目以創(chuàng)作代替創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其他相關(guān)專業(yè)人才非常缺乏，產(chǎn)業(yè)的事不是產(chǎn)業(yè)人才做，產(chǎn)值低也就不足為怪了。

　　必須走有中國特色的發(fā)展之路

　　提出以上問題絕不是要抹殺近年來中國動(dòng)畫的成就，而是為了使其更好更快地發(fā)展，做大做強(qiáng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是不可動(dòng)搖的。對(duì)此，筆者提出以下發(fā)展思路供參考。

　　首先，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)必須走有中國特色的發(fā)展之路。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的中國之路，主要包含兩個(gè)層面：一是產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值體系必須有“中華文化內(nèi)涵”。學(xué)習(xí)和研究中國文化是創(chuàng)新地應(yīng)用與傳播中國文化的前提與基礎(chǔ)。立足本土文化，最容易激發(fā)文化同理心，獲取廣泛的文化認(rèn)同，從而推動(dòng)自發(fā)關(guān)注與傳播，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)。二是產(chǎn)業(yè)拓展必須是“中國模式”。我們看到，大部分動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，其產(chǎn)業(yè)模式都選擇了差異化。面對(duì)美國以動(dòng)畫電影享譽(yù)全球的特點(diǎn)，日本通過開拓電視動(dòng)畫迅速崛起，韓國則依靠互聯(lián)網(wǎng)游戲迎頭趕上。那么中國動(dòng)畫的差異化該如何實(shí)現(xiàn)？筆者認(rèn)為，當(dāng)今新媒體業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展已經(jīng)成為事實(shí)，在不放棄傳統(tǒng)影視動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、社區(qū)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫等新型動(dòng)畫模式迫在眉睫。中國動(dòng)畫只有利用世界先進(jìn)技術(shù)，借鑒成功成熟產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，把握新媒體發(fā)展機(jī)遇，才能走出一條獨(dú)特的拓展之路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

　　其次，解放思想，更新觀念，推行大動(dòng)畫理念。動(dòng)畫是想象力的藝術(shù)，我們應(yīng)該為動(dòng)畫發(fā)展打造一個(gè)自由馳騁的環(huán)境。動(dòng)畫除了電影電視的表現(xiàn)形式之外，其功能多樣，輻射面非常廣泛，有巨大的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新空間。也就是說，我們必須樹立大動(dòng)畫思維，創(chuàng)建大動(dòng)畫格局，給動(dòng)畫從業(yè)者提供一個(gè)思維馳騁和想象力開發(fā)的廣泛空間，從而推動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)大格局理念的全方位實(shí)施。

　　第三，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)扶持政策要全面向“鼓勵(lì)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型。“創(chuàng)新”是一切文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值核心。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，都是產(chǎn)業(yè)成功的必要條件。特別是對(duì)于消費(fèi)主體年輕化的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)來說，“新”往往意味著被關(guān)注、被傳播、被消費(fèi)。因此，產(chǎn)業(yè)政策的扶持導(dǎo)向應(yīng)該由早期的“鼓勵(lì)創(chuàng)作”向“鼓勵(lì)創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)操作應(yīng)該向“研究創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新”發(fā)展。這也應(yīng)該成為現(xiàn)階段中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體原則與方向。