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　　11月28日，奇瑞汽車與以色列集團(tuán)合資的汽車企業(yè)在上海發(fā)布了其全新的汽車品牌——觀致，英文名稱為Qoros，雙方投資的比例為50:50，與此同時(shí)，注冊(cè)成立于2007年的奇瑞量子汽車有限公司亦更名為“觀致汽車有限公司”。在此次發(fā)布會(huì)上，觀致汽車描繪了其品牌和產(chǎn)品的定位，另外首款概念車模型也同時(shí)亮相。

【觀致汽車品牌發(fā)布】

>> 觀致汽車簡(jiǎn)介

　　觀致汽車有限公司是一家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的合資公司，由奇瑞汽車有限公司與國(guó)際產(chǎn)業(yè)控股公司以色列集團(tuán)按照50:50股比投資成立，初始注冊(cè)資本為34億元人民幣。

【觀致汽車合資的兩方】

　　觀致汽車擁有一支包括來(lái)自中國(guó)、歐美和亞太合作伙伴在內(nèi)的3000余人專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。 截止2011年底，觀致汽車擁有300余名員工。預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)將達(dá)到1500人。

>> 品牌名稱和LOGO

英文名稱：Qoros

　　這是觀致摒棄成規(guī)為新公司量身打造的新詞匯，代表著它是一個(gè)嶄新的企業(yè)，想在品牌上表達(dá)這一點(diǎn)。Q代表了質(zhì)量——觀致的質(zhì)量是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格要求的。

　　Qoros的發(fā)音和希臘文“Khoros” 和聲很像，許多人的聲音匯聚成聲。觀致就是這些來(lái)自世界各地不同的聲音匯聚到一起，通力協(xié)作，就像Khoros和聲一樣。

中文名稱：觀致

　　“觀致”釋義：觀，是學(xué)習(xí)，是洞察，是博采眾長(zhǎng)；致，是完美，是極限，是與眾不同。因洋洋大觀，故楚楚有致。

設(shè)計(jì)公式

　　在觀致人想象的數(shù)字公式里, 一個(gè)有完整品牌(b)支持的設(shè)計(jì)(d)不止是包含技術(shù)(T)、人機(jī)工程（E）和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)（Ｓ）三因素，而是三因素隨著時(shí)間的推演產(chǎn)生的交互作用，加上對(duì)個(gè)人化需求（Ｉ）的考量，最終由設(shè)計(jì)師（P）將所有的元素由一維、二維和三維的方式體現(xiàn)而成的完美集合。

觀致的設(shè)計(jì)是由一只國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在中國(guó)完成的，其設(shè)計(jì)建立在深入洞察中國(guó)與歐洲消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，融入了幾十年的造車工藝，在技術(shù)的完整性、簡(jiǎn)約性和功能性上，都努力達(dá)至優(yōu)雅，旨為消費(fèi)者打造優(yōu)雅與愉悅的駕乘體驗(yàn)。