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　　經(jīng)常有學(xué)生和客戶來(lái)找我，讓我說(shuō)說(shuō)他們的logo設(shè)計(jì)的怎么樣。

　　我并不是特別喜歡評(píng)價(jià)別人的作品，尤其是當(dāng)一件作品并沒(méi)什么亮點(diǎn)好說(shuō)的時(shí)候，但幫學(xué)生提高一下他們的業(yè)務(wù)水平，或者對(duì)前來(lái)征求專業(yè)建議的客戶收點(diǎn)咨詢費(fèi)，我還是挺樂(lè)意的。

　　干logo設(shè)計(jì)這一行久了---不開(kāi)玩笑地說(shuō)---我很輕易地就能看出一件logo作品錯(cuò)在哪里。有些作品糟糕透頂，根本就不應(yīng)該出現(xiàn)，有一些則需要根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)具體分析。

　　以上所列舉的例子都是從我的設(shè)計(jì)生涯中總結(jié)出的最容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤。不論你是正在努力提升自己水平的職業(yè)設(shè)計(jì)師，還是想對(duì)logo設(shè)計(jì)的過(guò)程有所了解的客戶，以下這篇文章都能通過(guò)這些曾發(fā)生在別人身上的錯(cuò)誤給你一些啟示，從而在你與logo打交道時(shí)為你節(jié)約寶貴的時(shí)間，或?yàn)槟惚苊獠槐匾�的�?cái)力損失。

1.不計(jì)劃就開(kāi)工

　　這似乎是個(gè)太明顯的錯(cuò)誤，我覺(jué)得把它列在這里都有點(diǎn)不好意思，然而遺憾的是，這個(gè)錯(cuò)誤我們幾乎每個(gè)人都犯過(guò)。至少我本人就犯過(guò)，而且在我的許多個(gè)人項(xiàng)目中都犯過(guò)，特別是那些我懷有濃厚的興趣的項(xiàng)目。

　　雖然不做任何計(jì)劃就開(kāi)始設(shè)計(jì)在技術(shù)上完全沒(méi)問(wèn)題，但情況常常是當(dāng)我開(kāi)始設(shè)計(jì)之后不久，就不得不回到原點(diǎn)，重新擬定合理的設(shè)計(jì)方案。事實(shí)上，在個(gè)人項(xiàng)目中，一份設(shè)計(jì)方案不僅能為后續(xù)工作節(jié)約大量時(shí)間，也會(huì)讓你的設(shè)計(jì)思路更為完善和周密。

　　這是對(duì)于個(gè)人項(xiàng)目的建議，在商業(yè)項(xiàng)目中，情況還不止如此。

　　一份預(yù)先擬定的設(shè)計(jì)方案會(huì)讓設(shè)計(jì)師明白自己究竟需要設(shè)計(jì)什么及如何去設(shè)計(jì)。而且，它還能讓設(shè)計(jì)師和客戶對(duì)他們的關(guān)系有更明確的認(rèn)識(shí)。如果沒(méi)有設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)師擁有過(guò)多的自主性，結(jié)果反而會(huì)感到茫然。而客戶也不知道究竟項(xiàng)目該設(shè)計(jì)成什么樣，更不知道該對(duì)設(shè)計(jì)師提出什么要求。

　　我鄭重地建議設(shè)計(jì)師認(rèn)真考慮一下設(shè)計(jì)方案的問(wèn)題。在商業(yè)項(xiàng)目中，沒(méi)有方案的設(shè)計(jì)，其后果十有八九是災(zāi)難性的。如果你想讓自己的logo看起來(lái)專業(yè)而優(yōu)秀，請(qǐng)為每一個(gè)項(xiàng)目都起草一份設(shè)計(jì)方案吧。

2.為自己而設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)常常是一項(xiàng)高度個(gè)人化和充滿情感的活動(dòng)。因此，要面對(duì)“你是在為別人設(shè)計(jì)logo”這個(gè)事實(shí)確實(shí)有點(diǎn)難，這不僅對(duì)于設(shè)計(jì)師是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)客戶也是如此，因?yàn)樗麄兂３Ｖ豢紤]自己的品味，而忘了受眾的需要。

　　你必須清楚地理解哪些人才是logo最終的目標(biāo)群體，然后去盡可能全面地了解他們。深入他們之中，與他們就你的項(xiàng)目展開(kāi)交流。傾聽(tīng)他們?cè)趺凑f(shuō)，然后把溝通過(guò)程中收集到的建議運(yùn)用到你的設(shè)計(jì)之中。

　　知道如何根據(jù)受眾的品味和需求去設(shè)計(jì)，是最需要設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的重要技能之一，對(duì)企業(yè)主而言，這也是非常珍貴的經(jīng)驗(yàn)，不僅在設(shè)計(jì)上，在他們其他的業(yè)務(wù)中也同樣適用。記住，你是在為你的受眾而不是你自己而設(shè)計(jì)。

3.無(wú)視客戶的特點(diǎn)

　　每一個(gè)企業(yè)都有自己的與眾不同之處，在設(shè)計(jì)logo時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該牢牢記住這一點(diǎn)。它可以是一個(gè)秘密配方（如可口可樂(lè)），可以是行業(yè)領(lǐng)頭羊（如谷歌），可以是無(wú)可匹敵的創(chuàng)新精神（如蘋果公司）。我并不是說(shuō)，應(yīng)該在logo中直白地彰顯這種特點(diǎn)，這樣往往會(huì)造成非常糟糕的后果。logo設(shè)計(jì)中過(guò)于直白并不可取，但深刻理解客戶公司的獨(dú)特之處無(wú)疑會(huì)為你提供很多靈感。

　　就我本人而言，這在我的設(shè)計(jì)過(guò)程中占很大比重，事實(shí)上這是我在設(shè)計(jì)時(shí)最先要弄清楚的事。而且像一種魔法一樣，它幾乎次次都奏效。

　　理解客戶公司獨(dú)一無(wú)二的亮點(diǎn)有助你找到獨(dú)特的，最適合這家公司的設(shè)計(jì)之道。每個(gè)公司都有自己的特色，把握這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)更容易成功。