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　　5月1日，在米蘭世博會(huì)開幕之際，萬科董事會(huì)主席王石、郁亮共同開啟了新的萬科集團(tuán)企業(yè)標(biāo)識(shí)。至此神秘已久的萬科第三代標(biāo)志正式公之于眾。萬科過去由4個(gè)字母“V”組成的方塊標(biāo)識(shí)（被網(wǎng)友戲稱的“麻將桌”）將以萬科英文簡稱“vanke”代替，公司的口號(hào)也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)椤百澝郎��?共筑城市”。

　　日前，有網(wǎng)友曝出了萬科全新Logo的照片圖案，但發(fā)布不久后就急于刪除。據(jù)悉，此事最初由位于東部某城市的萬科樓盤廣告首先泄漏出來。據(jù)萬科內(nèi)部人士透露，這個(gè)樓盤的高層還因此受到懲罰。

　　新標(biāo)由“V、A、N、K、E”五個(gè)英文字母組成，從2015年5月1日起正式啟用。萬科方面稱，采用無圖形、中英文字為主的設(shè)計(jì)，主要是與國際主流設(shè)計(jì)接軌，體現(xiàn)公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標(biāo)的線條字體清新柔和，表明萬科將以更細(xì)致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶。據(jù)透露，新標(biāo)設(shè)計(jì)者為著名設(shè)計(jì)師韓家英先生，上一個(gè)萬科標(biāo)識(shí)（麻將桌）的作者為陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作。

萬科新logo官方釋義

　　萬科品牌全新標(biāo)志以更具包容性的字體標(biāo)志形式 , 宣告品牌正式進(jìn)入一個(gè)全新階段。簡潔現(xiàn)代的字體標(biāo)預(yù)示著萬科品牌未來在城市配套服務(wù)領(lǐng)域更多發(fā)展的空間 , 簡約的標(biāo)志視覺語言 , 充分展現(xiàn)一個(gè)具備國際視野和親和力的集團(tuán)品牌形象 。

　　英文字體以無襯線的大小寫混合書寫方式 , 展現(xiàn)品牌精致與親和魅力 。 中文字體在字形上突出簡約之感 , 字體結(jié)構(gòu)和間寬以舒適的尺度 , 保持字形外觀的優(yōu)雅舒緩 。全新字體標(biāo)志象征品牌正以更加現(xiàn)代的態(tài)度與形象 , 融入一個(gè)開放包容的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 。 宣示萬科重視服務(wù)精神的傳遞 , 重視企業(yè)親和力的構(gòu)建。

　　值得注意的是，除了企業(yè)LOGO變身之外，萬科的企業(yè)標(biāo)語也從之前的“用建筑贊美生命”改為“贊美生命 共筑城市”，這與萬科“城市配套服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型定位不謀而合。新標(biāo)對原有標(biāo)識(shí)系統(tǒng)做了大幅更新，順應(yīng)向城市配套服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，凸顯企業(yè)的國際化方向和貼近客戶的理念。

　　萬科全新官網(wǎng)截圖

　　萬科目前在用的品牌LOGO由陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作。陳幼堅(jiān)稱，四個(gè)“V”朝向不同角度，予以萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個(gè)“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個(gè)“V”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費(fèi)。四個(gè)“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。四個(gè)“V”鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征�！　�

　　但這個(gè)品牌LOGO也引發(fā)了網(wǎng)友的吐槽。一名網(wǎng)友稱，“萬科地產(chǎn)logo，就是一桌麻將�！倍�更換新的LOGO，“就是告別一桌麻將嘛。”

　　擴(kuò)展閱讀

　　韓家英1961年生于天津，1982年-1986年 就讀西安美術(shù)學(xué)院工藝系裝潢專業(yè)，1986年-1990年 任教于西北紡織學(xué)院服裝系， 手繪創(chuàng)作并絲網(wǎng)印刷海報(bào)《人以食為天》等，1990年任職于深圳萬科企業(yè)有限公司影視部，后任職萬科文化傳播有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān)，1993年成立韓家英設(shè)計(jì)有限公司。韓家英操刀設(shè)計(jì)的LOGO有招商銀行、東方銀座等，從他的LOGO設(shè)計(jì)史看，韓家英在logo設(shè)計(jì)商更傾向于使用文字、字符的相結(jié)合。