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　　可口可樂在拉丁美洲將原本的白色絲帶替換成了兩個小拳頭。通過拳頭間的互相碰撞來傳達可口可樂新品牌理念——“真友誼”�？煽诳蓸穼⒛繕讼�費者定位在青少年，通過與他們傾心交流，向青少年灌輸可口可樂想要傳達的和朋友患難與共的品牌理念。

　　Pereira & O’Dell廣告公司以“友誼”作為新的廣告主題，這次平面廣告所采用的“拳碰拳”圖標實際上替代了原本可口可樂標志性的“白色絲帶”圖案。據(jù)悉，它將會被使用在可口可樂的產(chǎn)品包裝，T恤和IPhone手機殼等商品上�？煽诳蓸诽卮酥谱髁巳齻�較短的網(wǎng)絡影片中，其中兩個目前已經(jīng)上映。其中，影片中的情節(jié)這樣描述道：當遇到不適，需要勇氣去戰(zhàn)勝困難的時候，青少年就開始紛紛向他們的朋友求助。