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　　什么才是一個 logo 成功的核心因素？為什么有些 logo 令人印象深刻？什么樣的 logo 能夠激發(fā)起消費者的好奇心？問不同的設計師，你會得到不同的答案。

　　最近，Fast Codesign 采訪了全球戰(zhàn)略品牌咨詢公司 Siegel+Gale 的全球調研總監(jiān) Brian Rafferty ，來一起探討這些問題。Siegel+Gale 在美國和英國組織了超過 3000 位受訪者的問卷調查，試圖將一些主觀評論歸于更具有實際意義的統(tǒng)計上來，Brian Rafferty 也借此道出了 logo 設計背后的奧秘。

最好的 logo 都很簡單

　　Siegel+Gale 做的這份研究報告顯示，耐克、蘋果、麥當勞以及可口可樂都在最難忘的品牌 logo 之列�？梢钥闯鲞@些品牌 logo 都非常簡單，要么是樸素的幾何符號，要么是一個簡單的以字體為基礎的字母品牌商標。

　　在Brian Rafferty看來，上述這些品牌無疑都是偉大的品牌，即便參與調研的受訪者不承認這一點，他們也無法否認其簡明易識別的 logo 是令人難忘的。

令人難忘的 logo 也是最能夠激發(fā)消費者好奇心的

　　雖然設計師可能會更傾向于做一個較為復雜的品牌標識，試圖盡可能地與品牌多多產生對話，但 Siegel+Gale 的報告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者還是會對那些令人難忘的 logo 產生興趣，而他們恰好又屬于最簡單的那一類。

品牌可信度不一定要通過 logo 來傳達

　　根據(jù) Siegel+Gale 的研究，無襯線字體可能比其他字體更易給消費者信賴或是可靠的感覺。

　　盡管如此，Brian Rafferty 仍然認為這不是 logo 設計的關鍵，能不能有力描繪出品牌形象才是最需要考慮的問題。如果你想讓你的品牌看起來可信度很高，暫時借用一些諸如無襯線字體這樣的設計元素是可以的，但是這種信任感一旦消失，品牌便無法從這一 logo 中獲益。

對新 logo 產生的效應，應該審慎看待

　　有一種擔心是，當一個品牌 logo 辨識度太高，消費者可能會對其熟視無睹。但 Siegel+Gale 的調查表明，一個更熟悉的品牌標識顯然能夠體現(xiàn)出更積極的特質，比如誠信、尊重、可靠度、創(chuàng)新性以及友好的感覺。

　　如果一個 logo 是陌生的，人們往往傾向于用否定詞來形容它，比如喜歡裝腔作勢、俗氣或是無聊。

　　這個調研的結果很重要，它告訴我們，如果你正在重新考慮設計 logo，你應該要對可能出現(xiàn)的反彈有所估計。