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　　REI成立于1938年，是美國也是全球最大的戶外用品連鎖零售組織，不僅銷售戶外品牌還銷售自己的品牌，它目前的規(guī)模相當(dāng)于中國國內(nèi)最大的戶外用品零售公司的50倍，其最大的直營分店面積超過10000平米。同時也是全美最大的消費(fèi)者合作社公司之一。當(dāng)?shù)貢r間10月26日下午，REI 悄悄啟用了一個全新的LOGO。

　　REI并沒有相關(guān)的公告或者推出一個大規(guī)模的宣傳活動來宣布自己更換新形象，而是低調(diào)的在其官方網(wǎng)站和社交網(wǎng)站中開始使用經(jīng)過優(yōu)化的新標(biāo)識。根據(jù)最新的標(biāo)識可以看出，新標(biāo)識在之前舊標(biāo)識的基礎(chǔ)上優(yōu)化樹和山的元素，“REI”文字也做了相應(yīng)的圓角處理。最顯眼的莫過于新標(biāo)志加入了美國的消費(fèi)者合作社（CO-OP）的文字。