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　　對(duì)Facebook視頻而言，本周意義重大。這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭宣布，將開(kāi)辟“專(zhuān)門(mén)的地方”供用戶“在只想看視頻的時(shí)候流連——無(wú)論視頻是他們自己保存以供后用，還是來(lái)自于朋友、訂閱頁(yè)面和其他Facebook視頻發(fā)布者的�！� 用Facebook最喜歡的術(shù)語(yǔ)說(shuō)，這些視頻將是與用戶“相關(guān)的”。該新專(zhuān)區(qū)，F(xiàn)acebook說(shuō)，將使用戶能夠觀看、發(fā)現(xiàn)、分享Facebook認(rèn)為用戶想看“愛(ài)看”的視頻。

　　所有這些聽(tīng)起來(lái)都與另一個(gè)在線看視頻的“專(zhuān)門(mén)地方”驚人相似：YouTube。

　　過(guò)去一年中，F(xiàn)acebook一直在鯨吞蠶食YouTube作為瀏覽BuzzFeed新聞剪輯或《星球大戰(zhàn)》預(yù)告片的地盤(pán)。4月，F(xiàn)acebook稱，由于其持續(xù)鼓勵(lì)用戶在該網(wǎng)站嵌入本地視頻，F(xiàn)acebook每日視頻瀏覽量已超過(guò)40億人次。上個(gè)月，F(xiàn)acebook廣告產(chǎn)品主管Ted Zagat說(shuō)：“從現(xiàn)在開(kāi)始的一兩年內(nèi)，F(xiàn)acebook將以視頻為主�！蹦壳埃現(xiàn)acebook正在測(cè)試新的視頻功能，比如新的視頻專(zhuān)區(qū)和身臨其境式的類(lèi)虛擬現(xiàn)實(shí)360度視頻，以期視頻制作能成為Facebook體驗(yàn)中更為突出的部分。

　　這一切的背后，存在一個(gè)問(wèn)題：對(duì)迄今為止網(wǎng)絡(luò)視頻毫無(wú)爭(zhēng)議的王者——谷歌YouTube，F(xiàn)acebook的舉動(dòng)意味著什么？人們觀看大量的在線視頻——本周發(fā)布的一份明略行（Millward Brown）研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)：中青年看數(shù)字視頻與看電視持平，跟青少年和00后毫無(wú)二致。今年早些時(shí)候，我曾寫(xiě)文表示Facebook對(duì)YouTube尚不構(gòu)成威脅，這主要是因?yàn)镕acebook用戶使用Facebook的方式與使用YouTube的不同。用Facebook可能是去看看世界上正在發(fā)生什么事，而點(diǎn)開(kāi)YouTube就是看看視頻消遣一下。

　　但是，F(xiàn)acebook看起來(lái)似乎是熱衷于縮小這種分野。盡管視頻依然是你有可能在推送中偶然發(fā)現(xiàn)的東西，F(xiàn)acebook這家科技公司卻想讓視頻成為上網(wǎng)的目的地，并讓你更容易地找到你想看的。它想讓它的14.9億用戶在想看視頻的時(shí)候就想起“Facebook”。對(duì)YouTube而言，拉響警報(bào)的時(shí)候終于到來(lái)了。

　　“一直以來(lái)Facebook上的視頻對(duì)對(duì)谷歌而言都不是問(wèn)題，因?yàn)閹缀醵际峭ㄟ^(guò)YouTube分享到Facebook上的�！睈�(ài)迪生投資研究公司（Edison Investment Research）分析員Richard Windsor說(shuō)。“這意味著谷歌依然能訪問(wèn)到在新聞推送里觀看視頻的用戶所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)�！�

　　但在過(guò)去一年半中，這種交叉鏈接急劇縮減了，Windsor說(shuō)。他報(bào)告稱，F(xiàn)acebook上70%的視頻目前都是用戶直接上傳的，而在2014年初這一數(shù)據(jù)僅25%。

　　Facebook不僅僅是在向YouTube靠攏，它正開(kāi)始迎頭趕上。

這感覺(jué)太熟悉了

　　為使視頻觀看與新聞推送的滾動(dòng)特性更兼容，F(xiàn)acebook正在測(cè)試其他仿效YouTube的功能。因?yàn)椴幌朐诠�共汽�?chē)上拔出耳機(jī)而想跳過(guò)視頻？沒(méi)問(wèn)題，F(xiàn)acebook正測(cè)試“保存”書(shū)簽功能供你在之后返回觀看視頻。（YouTube擁有同樣功能。）

　　想在Facebook上進(jìn)行多任務(wù)？滾動(dòng)剩余推送的同時(shí)在角落“懸浮窗口”觀賞視頻的功能正在測(cè)試中。（YouTube已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。）

　　毫無(wú)意外地，F(xiàn)acebook也在開(kāi)發(fā)推薦過(guò)往類(lèi)似視頻的功能。（這讓你回想起什么了嗎？）Facebook稱，這些測(cè)試顯示，使用了推薦視頻功能的用戶會(huì)觀看更多的新視頻——這正是Facebook想要的效果。

勢(shì)頭

　　廣告商想要的效果也是正是如此�！癋acebook和谷歌目前在數(shù)字視頻廣告收入上可謂并駕齊驅(qū)，但所有的勢(shì)頭如今都在Facebook一邊�！盬indsor說(shuō)。他補(bǔ)充道：Facebook視頻能引出更好的互動(dòng)和評(píng)論，可以幫助廣告商更好地了解他們廣告的對(duì)象。

　　視頻正在成為我們網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)平臺(tái)體驗(yàn)的中心，也是廣告商們爭(zhēng)奪受眾的地方。不止Facebook和YouTube兩家在搶奪在線視頻市場(chǎng)。從 Netflix、Hulu、Amazon和HBO，到Comcast、Verizon甚至NBC都在希望增加訂閱他們?cè)诰�服務(wù)的用戶數(shù)——或者在想看視頻的時(shí)候首先到他們的站點(diǎn)去。Facebook有朝一日真的能夠打敗這許多更加專(zhuān)門(mén)的視頻服務(wù)，成為，呃，我們的新電視？“隨著時(shí)間推移，F(xiàn)acebook 開(kāi)始提供優(yōu)質(zhì)視頻我也不會(huì)感到太驚訝。”Windsor說(shuō)。

　　畢竟，F(xiàn)acebook想要盡可能長(zhǎng)久地抓住你的關(guān)注度。而你只有那么多時(shí)間和注意力可以提供。Facebook說(shuō)：無(wú)論這是否意味著讓你可以多任務(wù)、可以保存東西以備后用、可以找出真正想看的東西，只要是視頻，F(xiàn)acebook就在你身邊。隨著你的新聞推送變身永不停止的視頻流，將Facebook轉(zhuǎn)變成電視和電影的“專(zhuān)門(mén)地兒”將意義非凡。