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2002饕餮之夜越夜越精彩

2006-06-12 10779 0

“2002年饕餮之夜”昨晚在人民大會(huì)堂亮相。觀眾除了一些廣告界業(yè)內(nèi)人士外，絕大多數(shù)都是京城的廣告發(fā)燒友。因?yàn)檠莩霭才旁?8時(shí)30分開始，一些廣告迷可能是餓著肚子看完的。但長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的廣告片，足夠讓人忘卻饑餓感。

4個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)度雖然比在國(guó)外已經(jīng)短了兩個(gè)小時(shí)，可是畢竟也不算短，可能是為了照顧現(xiàn)場(chǎng)氣氛，本來(lái)分為三個(gè)部分、近千部的饕餮之夜一口氣連續(xù)播完，中間沒有休息。事實(shí)證明，只要廣告真的精彩，還是能讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾坐住的。從這些廣告的編排和播出順序上看出主辦方的精心安排。這次饕餮之夜的一大看點(diǎn)就是系列廣告，在昨晚的播映上，不同的系列廣告和零散廣告被穿插播放，即使同一品牌的系列廣告片，也被拆開，讓觀眾絲毫沒有厭倦感。現(xiàn)場(chǎng)而言，饕餮之夜的狂歡氣氛還不夠，在法國(guó)的饕餮之夜演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾會(huì)跟著音樂手舞足蹈，大聲喊著流行的廣告詞……

昨晚播映的廣告片全部都是原版的，為了讓觀眾更好地理解這些廣告的創(chuàng)意，為此主辦方做了大量的翻譯工作。昨天晚上，一男一女兩位解說員現(xiàn)場(chǎng)為廣告旁白注釋。但由于是同步翻譯，所以中文、外文疊加在一起，聲音效果有些亂，因此也在一定程度上影響了觀眾欣賞廣告。負(fù)責(zé)人告訴記者，現(xiàn)階段在中國(guó)播出的外國(guó)廣告，由于文化背景的差異，還是需要加些注解的，但從今后廣告的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，更多的廣告創(chuàng)意無(wú)須任何語(yǔ)言解釋，世界各國(guó)觀眾都理解。這樣，中國(guó)的饕餮之夜也會(huì)慢慢減少這種解釋，完全讓觀眾自己去看懂廣告的創(chuàng)意，但這需要一個(gè)過程。

與事先所預(yù)期的一樣，一些被關(guān)注的看點(diǎn)昨晚受到觀眾的歡迎，而更令中國(guó)觀眾高興的是，我們?cè)谶@場(chǎng)視覺大餐中，品嘗到了真正的中國(guó)菜，現(xiàn)場(chǎng)的人在看到中國(guó)廣告與國(guó)際上的優(yōu)秀廣告不分上下時(shí)，那種更近距離的溝通，是在看外國(guó)廣告時(shí)所沒有的。


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