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　　銀行卡持有者所熟識(shí)的“銀聯(lián)”標(biāo)志即將改變，這也將是中國(guó)銀聯(lián)塑造國(guó)際化品牌形象的重要一步。

　　8月31日，一位中國(guó)銀聯(lián)內(nèi)部人士向本報(bào)記者透露，伴隨了中國(guó)銀聯(lián)三年多的標(biāo)志即將改變，“同時(shí)銀聯(lián)的英文名稱也會(huì)有所調(diào)整。新的標(biāo)志將導(dǎo)入更多的國(guó)際化元素，同時(shí)也會(huì)繼承原先的品牌理念。這主要是緣于目前的標(biāo)志已難以適應(yīng)銀聯(lián)國(guó)際化品牌形象的要求?！?

　　中國(guó)銀聯(lián)總部的有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者詢問(wèn)時(shí)沒(méi)有否認(rèn)該消息，但表示有關(guān)細(xì)節(jié)暫時(shí)不予披露。
　　
　　上述銀聯(lián)人士表示，新標(biāo)志的推出將很快，預(yù)計(jì)不會(huì)超過(guò)9月底，伴隨標(biāo)志改變而產(chǎn)生的一系列相關(guān)調(diào)整，比如設(shè)施的變化等都將會(huì)有統(tǒng)一的時(shí)間表。當(dāng)記者問(wèn)及目前數(shù)千萬(wàn)張帶有銀聯(lián)標(biāo)志的銀行卡是否要更換時(shí)，該人士表示銀聯(lián)將以自然更換為主，即原卡到期后換發(fā)帶有新標(biāo)志的新卡。

　　“標(biāo)志的改變說(shuō)到底只是一個(gè)表象，其實(shí)深層次的原因在于中國(guó)銀聯(lián)已經(jīng)下決心加快塑造一個(gè)國(guó)際化品牌形象，包括在相關(guān)的愿景和戰(zhàn)略方面都會(huì)相應(yīng)地有所調(diào)整和強(qiáng)化。”

　　對(duì)照中國(guó)銀聯(lián)總裁萬(wàn)建華上周五在“2005中國(guó)金融品牌論壇”上的講話，中國(guó)銀聯(lián)加快國(guó)際化品牌塑造的迫切心情已彰顯無(wú)遺。

　　“品牌的影響力和品牌在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的優(yōu)勢(shì)，在我們銀行卡的領(lǐng)域非?？梢哉f(shuō)明問(wèn)題。VISA在整個(gè)銀行卡領(lǐng)域里占有超過(guò)50％的市場(chǎng)份額，萬(wàn)事達(dá)是23％到25％，兩家就占了近80％的份額，剩下的品牌在瓜分25％的領(lǐng)域。在我們支付品牌領(lǐng)域里，歐洲沒(méi)有一個(gè)全球的品牌，剩下幾乎都是美國(guó)的跨國(guó)公司。所以在銀行卡及電子支付領(lǐng)域里非常突出的就是贏者通吃、得品牌者得天下。”萬(wàn)建華在縱覽銀行卡業(yè)品牌的言語(yǔ)間透露出的還有一絲憂慮。

　　萬(wàn)建華表示，中國(guó)銀聯(lián)已從今年開始推出品牌戰(zhàn)略，“在研究、思考和規(guī)劃我們銀聯(lián)的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，提出要?jiǎng)?chuàng)造我們中國(guó)人在國(guó)際市場(chǎng)上能不能立住腳的電子支付品牌，這個(gè)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很高的目標(biāo)。我們?cè)诼?lián)網(wǎng)通用的基礎(chǔ)上，向建立支付品牌的目標(biāo)轉(zhuǎn)型?！?

　　目前，銀聯(lián)卡已走出國(guó)門，可在新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)受理，并正在醞釀進(jìn)入歐美各國(guó)支付領(lǐng)域，國(guó)際化品牌形象已初步形成。

附：

老“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)含義

　　“銀聯(lián)”標(biāo)識(shí)以紅、綠、藍(lán)三種不同顏色銀行卡的平行排列為背景，襯托出白顏色的“銀聯(lián)”漢字造型，突出了銀行卡連網(wǎng)聯(lián)合的主題。三種顏色，紅色象征合作、誠(chéng)信；藍(lán)色象征暢通、高效；綠色象征安全。三種不同顏色銀行卡的緊密排列象征著銀行卡的聯(lián)合。

（CSC編輯）

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癡情國(guó)際品牌中國(guó)銀聯(lián)月內(nèi)換“標(biāo)”