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北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)已決定在明年一月正式推出新的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志。那么究竟什么樣的標(biāo)志才能充分體現(xiàn)北京2008年奧運(yùn)會(huì)的特色呢？

意大利2006年都靈冬奧會(huì)組委會(huì)的形象與宣傳總監(jiān)安德里亞·瓦尼爾說，意大利和中國都是有著豐富歷史文化的國家，因此都靈冬奧會(huì)和北京奧運(yùn)會(huì)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)面臨的一個(gè)共同難題是：如何把這么豐富的歷史文化體現(xiàn)在一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志中。

在意大利，人們都對(duì)冬奧會(huì)標(biāo)志懷有很高期望，但對(duì)于標(biāo)志所要表達(dá)的主題，眾說紛紜，不一而足。因此在開始面向社會(huì)征集標(biāo)志之前，組委會(huì)首先明確了標(biāo)志所要傳達(dá)的“中心思想”。只有這樣，設(shè)計(jì)者才能在這一思路的統(tǒng)籌下去設(shè)計(jì)。瓦尼爾說，由于世界對(duì)意大利的歷史都已很了解，因此都靈組委會(huì)在明確標(biāo)志主題時(shí)，認(rèn)為應(yīng)更多地側(cè)重意大利的現(xiàn)在和未來。　　

斯考特·吉文斯是今年初美國鹽湖城2002年冬奧會(huì)的創(chuàng)意總監(jiān)。他認(rèn)為，鹽湖城冬奧會(huì)的標(biāo)志之所以成功，是因?yàn)樗麄冊(cè)诖_立設(shè)計(jì)思想時(shí)，考慮到世界各國電視觀眾、本國人民和鹽湖城當(dāng)?shù)鼐用袢齻€(gè)不同方面的需求。既要讓其他國家的觀眾能夠理解標(biāo)志的內(nèi)涵，也要讓本國人民對(duì)標(biāo)志所表達(dá)的美國文化給予認(rèn)同，也要讓標(biāo)志設(shè)計(jì)出來后，當(dāng)?shù)厝四転檫@一標(biāo)志感到自豪。如果僅是照顧到其他國家觀眾的需求，那么標(biāo)志就會(huì)臉譜化，缺乏新意；但如只照顧到本國人民的意愿，那外國人就看不懂這一代表全球性體育盛會(huì)的標(biāo)志。鹽湖城的標(biāo)志既非世界的，非國家的，也非當(dāng)?shù)氐?，而是三者之間的平衡。　

來自2004年雅典奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的形象與標(biāo)識(shí)部經(jīng)理西奧多·瑪莎里斯——金得爾，負(fù)責(zé)對(duì)這屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽、吉祥物和火炬等奧運(yùn)會(huì)視覺形象進(jìn)行創(chuàng)意。雅典奧運(yùn)會(huì)的設(shè)計(jì)也已博得國際設(shè)計(jì)界的交口稱贊，但是瑪莎里斯認(rèn)為，要說雅典奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)成功的“秘訣”，那就是要忠實(shí)于一個(gè)國家的歷史文化，要挖掘出歷史文化的本質(zhì)。標(biāo)志并不只是個(gè)單純的設(shè)計(jì)問題，而是要看是否適合于某一個(gè)特定的組委會(huì)。她建議，北京奧組委可以立足以自身的各種資源，從自己的文化遺產(chǎn)中尋找設(shè)計(jì)元素。

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專家談北京奧運(yùn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)