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　　目前深圳一共有12人獲得“國家有突出貢獻專家”稱號，他位列其中。他還是湖南大學系主任和教授，聯合國“世界之星”設計獎的獲得者——龍兆曙

　　“老龍”并不老，今年才50歲。湖南長沙人，但身材卻長得像北方人一樣高大，而性情更是豪爽。民間說“南人北相是有福之人”，這話在他身上似乎頗為應驗。

　　翻開他的檔案：龍兆曙，高級設計師，聯合國WPO世界包裝組織會員，國務院政府特殊津貼享受者，國家有突出貢獻專家。而據記者了解，目前在深圳一共只有12人（其中包括6位院士）獲得“國家有突出貢獻專家”的稱號，而龍兆曙便位列其中。同時他還是湖南大學藝術設計系主任和教授，聯合國“世界之星”設計獎的獲得者。中央電視臺《東方之子》曾對他進行過專題報道。

　　在位于深圳關山月美術館的龍兆曙設計有限公司，記者見到了這位目前國內設計界的“大腕”。

　　改一改包裝銷售額漲到3億

　　龍兆曙于1991年來到深圳，此前他是湖南進出口商品包裝研究所所長。次年調入深圳大學建筑系任教，同年7月成立了深圳最早的以個人名字命名的設計公司。

　　龍兆曙公司曾與河南皖西制藥合作，為其“六味地黃丸”等產品進行了100多項包裝設計和推廣。談起這次合作，龍兆曙說“很好玩”。

　　龍兆曙說，1997年中央電視臺《東方之子》對他進行報道，皖西制藥的董事長看了電視后，專程來深圳找到他，要他為“月月舒”產品包裝設計。不久，龍兆曙陪這位董事長一起到北京國家工商局去注冊“月月舒”的商標。那天，該制藥北京分公司一輛專車來接他們。龍兆曙見這輛車的車身兩側，一邊是“月月舒”廣告，一邊是“六味地黃丸”，很有感觸，于是有了下面一段對話。

　　龍兆曙：“據我所知，全國有很多地方都在生產六味地黃丸，你這是給誰做廣告？”

　　董事長：“全國生產六味地黃丸的廠子太多了，有350家。大家都在生產，我們一年的產值只有350萬，僅用來給職工發(fā)點補貼而已?！?

　　龍兆曙：“既然這樣，大家都沒有做推廣，你為什么不做？”

　　于是這位董事長委托龍兆曙為“六味地黃丸”進行包裝設計。龍兆曙對記者說，“我開始給他們設計，做了非常嚴密的推廣計劃。在深圳圖書館和深圳書城，查了很多資料，發(fā)現這味藥源自北宋御醫(yī)錢乙的配方，可以說是中國惟一在市面上跑了一千年的藥品，非常了不起?！庇谑撬谒幤返男掳b上創(chuàng)造性地設計了“古方正藥”幾個字。同時，在中央電視臺推出了一個500萬元的廣告計劃。

　　龍兆曙說，為慎重起見，當時他們還請教了中國中醫(yī)研究所所長和深圳中醫(yī)院院長肖勁夫等專家?，F在“古方正藥”四個字已經在醫(yī)藥行中很流行了，很多藥品的包裝上都打上它。但很少有人知道，這四個字原來出自龍兆曙。

　　當年，“六味地黃丸”在中央電視臺的廣告，先是安排在新聞聯播前倒數第17條位置。5個月后，該廣告跳到了“標王”位置。6個月后該產品實現銷售額1800萬元。三年后，全國“六味地黃丸”的銷售總額達5億元，而皖西制藥便占了其中3億，同仁堂占了1億，剩下的則是其他大大小小的制藥廠。皖西“六味地黃丸”的包裝和推廣取得了巨大成功。

　　“靠自己的作品去影響企業(yè)”

　　記者：我接觸過許多設計師，他們都把滿足客戶的要求擺在首位。你會不會因為客戶原因而改變自己的設計思想？

　　龍兆曙：在商業(yè)設計領域，我覺得要說服企業(yè)接受新的設計是很重要的。我通常不會從廠商的角度考慮，而是非常重視設計的產品帶給終端消費者的感受，我希望自己的設計能迎合消費者的心理，并更多地包含引導消費的元素。

　　記者：還記得你公司成立后第一單業(yè)務嗎？有沒有遇到什么困難？

　　龍兆曙：我所接的第一單生意，是1992年9月受國家建設部委托，在著名建筑師許安之主編下，設計北京申辦“1999年世界建筑師大會”標志和整體申辦形象。第二年北京申辦成功，1999年第21屆世界建筑師大會在北京如期舉行。我所設計的會徽也被大會正式采用。

　　記者：設計是不是需要靈感？你的創(chuàng)意一般從何而來？

　　龍兆曙：創(chuàng)意來自生活和藝術的積累，有時甚至是很小的事情。比如我設計2003年深圳設計展的獎杯，不過是采用了一個水晶立體造型，但是它的頂面我將它掀起一角，讓平面飄起來。上面有“2003年深圳設計展”字樣，看上去就像一頁日歷，寓含這個展覽翻開了歷史新篇章。這個創(chuàng)意其實來自楊利偉飛天的電視報道。當時我坐在沙發(fā)上看電視，看到楊利偉在航天倉里拋起一支鉛筆，鉛筆因為在失重的情況下飄了起來。這個“飄”給了我創(chuàng)意。

　　記者：十多年來你的公司發(fā)展有沒有遇到過很艱難的時候？

　　龍兆曙：個別的起伏是有，但是大的挫折沒有，基本上很平穩(wěn)。公司的業(yè)務范圍也擴大很快，從平面到產品，到包裝，到立體產品，都很順利。而且從開始至今，公司沒有業(yè)務部，也沒有業(yè)務員。因為我覺得我們很專業(yè)，完全可以靠自己的作品去影響企業(yè)。所以我們一般都是上門客戶。

　　記者：在專業(yè)上，你囊括了設計界各項大獎。以后還有什么想法和追求？

　　龍兆曙：多。我現在是開設計公司，接待的有企業(yè)家、政治家、文藝家。他們所委托的單我都得思前想后，做透做好。千萬不能誤了人家的市場和時機。

　　記者：你擔任湖南大學藝術設計系主任和教授，教學會不會影響你公司的經營？

　　龍兆曙：從事教學我感到很開心。我每學期都得親自在學校上一個月的課，還得帶2、3名研究生。夜里我常常要抽時間編寫教材和備課，不能誤人子弟。這樣做，一方面回報家鄉(xiāng)，另一方面也是為社會培養(yǎng)人才。我所教的學生，像今年就有一批畢業(yè)后來到了深圳。教學也使我密切留意到全球范圍里本行業(yè)實際與理論的發(fā)展進程。

　　他的倔犟讓客戶獲益非淺

　　就像很多湖南人靈氣中充滿倔犟一樣，龍兆曙的性格里也有一股子倔犟勁。這從他2001年為貴州茅臺酒包裝設計可見一斑。

　　記者在他的辦公室里見到了這套作品，這是為香港回歸5周年特制的一款設計。金光燦燦的瓶身，保持了原瓶的大小比例，但是去掉了一些繁瑣線條，使之更有現代感。瓶身上有一條騰躍的金龍，既古樸又大氣，顯示出國酒的風范。一只酒杯，高腳雙層，外面黃金色，內置白色磁杯。一見到這件設計品，很讓人愛不釋手。

　　龍兆曙說，當時茅臺廠看了他的設計直搖頭，覺得這不像他們的傳統(tǒng)茅臺。但是龍兆曙堅持自己的眼光。好在這款設計由北京定稿，茅臺廠只負責生產。但是在當年的鄭州全國糖酒交易會上，龍兆曙的設計卻取得了很大成功，不僅讓廠方認可了，而且打心眼里佩服。當時在糖酒交易會上，許多酒廠都大打廣告，包括飛機撒傳單之類的方式都用上了。而這批茅臺只是靜靜地擺在那里，沒有做任何宣傳，結果成為那屆交易會上賣價最高、訂單最多的品種。北京一家大公司在交易會上一次就下了600箱共2000多瓶的訂單。當時網上曾有評論說：“茅臺終于有了自己的新包裝?！?

　　龍兆曙說，現在，這款茅臺酒在深圳每瓶仍賣到1600元左右，在北京達2000多元。讓人不解的是，很多酒廠都抄襲它的設計，有的甚至原封不動，僅僅是換了一個名字就上市。

　　在設計景田礦泉水包裝時，他也顯得很倔。原先客戶是委托他來設計產品掛歷的，龍兆曙見瓶子難看，便建議他們改瓶子包裝。但對方老總不同意，說：“什么都可以改，就瓶子不能改?！币驗榇饲暗V泉水瓶子大家都一個樣，所以擔心市場不能接受。龍兆曙決定賭一把，他與老總達成口頭協議：“我主動做一個瓶子設計，如果用上了，給我30萬。如果不喜歡，算我交學費?！苯Y果做了一個效果圖給老總，馬上令他心動，不到一周就完成了開模，并補簽了合同。后來市場證明是正確的。新產品在深圳第一屆高交會期間上市，當年它的銷量在深圳市場上就由第三位上升到第一。

　　龍兆曙對名譽也看得淡薄。1996年，英國五邊形公司總裁，時任AGI（國際平面設計聯盟）主席戴維來到深圳拜訪龍兆曙，希望他成為該公司在中國大陸的惟一合資方。當時龍兆曙邀集了深圳部分設計師熱情接待了這位赫赫有名的世界設計大師，但是委婉地謝絕了戴維。因為他希望依靠自己的努力去獲得成功，而不是去借助別人的名氣。

　　廚師代他領聯合國大獎

　　龍兆曙不同于其他設計師最大的一點是，他不僅是一個平面設計師，也是一個包裝設計師，還是一個工業(yè)產品設計師。他說他非常喜歡立體。他認為設計是視覺的，因此他講究全視覺設計，特別講究使用功能與視覺滿足感的結合。

　　他在設計上的專業(yè)才華，讓他獲得了許許多多獎項。其中有“亞洲之星”和聯合國WPO“世界之星”設計獎。

　　1986年他的一套精炻瓷咖啡具包裝設計獲得了亞太地區(qū)包裝聯合會“亞洲之星”設計獎，從此讓他由一位默默無聞的設計師變成了遠近聞名的人。在去北京人民大會堂領獎時，門口一位女服務員見到他的簽名，攔住他說有一位領導人要見他。讓他意想不到的是，在貴賓室里，他見到了谷牧副總理。谷牧副總理熱烈祝賀他的這次獲獎，贊揚他為國家爭了光。

　　也是在1986年，他設計的一套馬王堆西漢古酒包裝設計獲得了WPO（世界包裝組織）“世界之星”設計獎。但是當時他并不知道。因為消息是經由外經貿部到省外貿廳再通知到他本人的。不知什么原因，他在三個多月后才得知自己的作品獲得了這個大獎。其時，獎杯和證書已經由外經貿部一位大廚師從國外代領了回來，并且在廚師的臥室柜子里躺了好幾個月。龍兆曙赴北京取回獎杯，而當他從北京返回長沙時，他又一次沒有想到，當時的湖南省委書記熊清泉竟在省外貿廳石廳長及外貿包裝公司黃老總的陪同下，親自來到車站迎接。此時，一條紅地毯鋪到了車門口，軍樂隊奏起了凱旋的樂聲。

　　當年，他的精炻瓷咖啡具參加了在北京農展館舉辦的中國首屆包裝設計展。按規(guī)定，在展覽上展品一律不得賣出和送人。有一天閉館的時候，湖南展的組團負責人來到展館，講解小姐興沖沖地向領導匯報：“今天來了一個老頭，把這套咖啡具看了很久，纏著要買。我堅決沒有賣給他。我堅持原則你應該表揚我吧?！边@位小女孩半開玩笑半認真。但是一問老頭是誰？她說：“是我們的老鄉(xiāng)王震啊！”弄得一行人都哭笑不得。第二天，湖南省委領導和銅官黨委書記親自將一套咖啡具送到王震家中。據說王震又將它轉贈給了日本天皇。其后幾年，這套咖啡具還分別被國家領導人當作國禮，贈送給了許多外國元首。

　　在龍兆曙眾多的獲獎經歷中，他說他最珍愛的是“中國青年科技獎”。因為這個獎是錢學森親筆簽名和親自頒發(fā)給他的。

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設計之都設計人系列報道之二：龍兆曙