&

　　目前深圳一共有12人獲得“國(guó)家有突出貢獻(xiàn)專家”稱號(hào)，他位列其中。他還是湖南大學(xué)系主任和教授，聯(lián)合國(guó)“世界之星”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲得者——龍兆曙

　　“老龍”并不老，今年才50歲。湖南長(zhǎng)沙人，但身材卻長(zhǎng)得像北方人一樣高大，而性情更是豪爽。民間說“南人北相是有福之人”，這話在他身上似乎頗為應(yīng)驗(yàn)。

　　翻開他的檔案：龍兆曙，高級(jí)設(shè)計(jì)師，聯(lián)合國(guó)WPO世界包裝組織會(huì)員，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼享受者，國(guó)家有突出貢獻(xiàn)專家。而據(jù)記者了解，目前在深圳一共只有12人（其中包括6位院士）獲得“國(guó)家有突出貢獻(xiàn)專家”的稱號(hào)，而龍兆曙便位列其中。同時(shí)他還是湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任和教授，聯(lián)合國(guó)“世界之星”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獲得者。中央電視臺(tái)《東方之子》曾對(duì)他進(jìn)行過專題報(bào)道。

　　在位于深圳關(guān)山月美術(shù)館的龍兆曙設(shè)計(jì)有限公司，記者見到了這位目前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)界的“大腕”。

　　改一改包裝銷售額漲到3億

　　龍兆曙于1991年來到深圳，此前他是湖南進(jìn)出口商品包裝研究所所長(zhǎng)。次年調(diào)入深圳大學(xué)建筑系任教，同年7月成立了深圳最早的以個(gè)人名字命名的設(shè)計(jì)公司。

　　龍兆曙公司曾與河南皖西制藥合作，為其“六味地黃丸”等產(chǎn)品進(jìn)行了100多項(xiàng)包裝設(shè)計(jì)和推廣。談起這次合作，龍兆曙說“很好玩”。

　　龍兆曙說，1997年中央電視臺(tái)《東方之子》對(duì)他進(jìn)行報(bào)道，皖西制藥的董事長(zhǎng)看了電視后，專程來深圳找到他，要他為“月月舒”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。不久，龍兆曙陪這位董事長(zhǎng)一起到北京國(guó)家工商局去注冊(cè)“月月舒”的商標(biāo)。那天，該制藥北京分公司一輛專車來接他們。龍兆曙見這輛車的車身兩側(cè)，一邊是“月月舒”廣告，一邊是“六味地黃丸”，很有感觸，于是有了下面一段對(duì)話。

　　龍兆曙：“據(jù)我所知，全國(guó)有很多地方都在生產(chǎn)六味地黃丸，你這是給誰做廣告？”

　　董事長(zhǎng)：“全國(guó)生產(chǎn)六味地黃丸的廠子太多了，有350家。大家都在生產(chǎn)，我們一年的產(chǎn)值只有350萬，僅用來給職工發(fā)點(diǎn)補(bǔ)貼而已?！?

　　龍兆曙：“既然這樣，大家都沒有做推廣，你為什么不做？”

　　于是這位董事長(zhǎng)委托龍兆曙為“六味地黃丸”進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。龍兆曙對(duì)記者說，“我開始給他們?cè)O(shè)計(jì)，做了非常嚴(yán)密的推廣計(jì)劃。在深圳圖書館和深圳書城，查了很多資料，發(fā)現(xiàn)這味藥源自北宋御醫(yī)錢乙的配方，可以說是中國(guó)惟一在市面上跑了一千年的藥品，非常了不起?！庇谑撬谒幤返男掳b上創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)了“古方正藥”幾個(gè)字。同時(shí)，在中央電視臺(tái)推出了一個(gè)500萬元的廣告計(jì)劃。

　　龍兆曙說，為慎重起見，當(dāng)時(shí)他們還請(qǐng)教了中國(guó)中醫(yī)研究所所長(zhǎng)和深圳中醫(yī)院院長(zhǎng)肖勁夫等專家?，F(xiàn)在“古方正藥”四個(gè)字已經(jīng)在醫(yī)藥行中很流行了，很多藥品的包裝上都打上它。但很少有人知道，這四個(gè)字原來出自龍兆曙。

　　當(dāng)年，“六味地黃丸”在中央電視臺(tái)的廣告，先是安排在新聞聯(lián)播前倒數(shù)第17條位置。5個(gè)月后，該廣告跳到了“標(biāo)王”位置。6個(gè)月后該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額1800萬元。三年后，全國(guó)“六味地黃丸”的銷售總額達(dá)5億元，而皖西制藥便占了其中3億，同仁堂占了1億，剩下的則是其他大大小小的制藥廠。皖西“六味地黃丸”的包裝和推廣取得了巨大成功。

　　“靠自己的作品去影響企業(yè)”

　　記者：我接觸過許多設(shè)計(jì)師，他們都把滿足客戶的要求擺在首位。你會(huì)不會(huì)因?yàn)榭蛻粼蚨淖冏约旱脑O(shè)計(jì)思想？

　　龍兆曙：在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我覺得要說服企業(yè)接受新的設(shè)計(jì)是很重要的。我通常不會(huì)從廠商的角度考慮，而是非常重視設(shè)計(jì)的產(chǎn)品帶給終端消費(fèi)者的感受，我希望自己的設(shè)計(jì)能迎合消費(fèi)者的心理，并更多地包含引導(dǎo)消費(fèi)的元素。

　　記者：還記得你公司成立后第一單業(yè)務(wù)嗎？有沒有遇到什么困難？

　　龍兆曙：我所接的第一單生意，是1992年9月受國(guó)家建設(shè)部委托，在著名建筑師許安之主編下，設(shè)計(jì)北京申辦“1999年世界建筑師大會(huì)”標(biāo)志和整體申辦形象。第二年北京申辦成功，1999年第21屆世界建筑師大會(huì)在北京如期舉行。我所設(shè)計(jì)的會(huì)徽也被大會(huì)正式采用。

　　記者：設(shè)計(jì)是不是需要靈感？你的創(chuàng)意一般從何而來？

　　龍兆曙：創(chuàng)意來自生活和藝術(shù)的積累，有時(shí)甚至是很小的事情。比如我設(shè)計(jì)2003年深圳設(shè)計(jì)展的獎(jiǎng)杯，不過是采用了一個(gè)水晶立體造型，但是它的頂面我將它掀起一角，讓平面飄起來。上面有“2003年深圳設(shè)計(jì)展”字樣，看上去就像一頁日歷，寓含這個(gè)展覽翻開了歷史新篇章。這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)來自楊利偉飛天的電視報(bào)道。當(dāng)時(shí)我坐在沙發(fā)上看電視，看到楊利偉在航天倉(cāng)里拋起一支鉛筆，鉛筆因?yàn)樵谑е氐那闆r下飄了起來。這個(gè)“飄”給了我創(chuàng)意。

　　記者：十多年來你的公司發(fā)展有沒有遇到過很艱難的時(shí)候？

　　龍兆曙：個(gè)別的起伏是有，但是大的挫折沒有，基本上很平穩(wěn)。公司的業(yè)務(wù)范圍也擴(kuò)大很快，從平面到產(chǎn)品，到包裝，到立體產(chǎn)品，都很順利。而且從開始至今，公司沒有業(yè)務(wù)部，也沒有業(yè)務(wù)員。因?yàn)槲矣X得我們很專業(yè)，完全可以靠自己的作品去影響企業(yè)。所以我們一般都是上門客戶。

　　記者：在專業(yè)上，你囊括了設(shè)計(jì)界各項(xiàng)大獎(jiǎng)。以后還有什么想法和追求？

　　龍兆曙：多。我現(xiàn)在是開設(shè)計(jì)公司，接待的有企業(yè)家、政治家、文藝家。他們所委托的單我都得思前想后，做透做好。千萬不能誤了人家的市場(chǎng)和時(shí)機(jī)。

　　記者：你擔(dān)任湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)系主任和教授，教學(xué)會(huì)不會(huì)影響你公司的經(jīng)營(yíng)？

　　龍兆曙：從事教學(xué)我感到很開心。我每學(xué)期都得親自在學(xué)校上一個(gè)月的課，還得帶2、3名研究生。夜里我常常要抽時(shí)間編寫教材和備課，不能誤人子弟。這樣做，一方面回報(bào)家鄉(xiāng)，另一方面也是為社會(huì)培養(yǎng)人才。我所教的學(xué)生，像今年就有一批畢業(yè)后來到了深圳。教學(xué)也使我密切留意到全球范圍里本行業(yè)實(shí)際與理論的發(fā)展進(jìn)程。

　　他的倔犟讓客戶獲益非淺

　　就像很多湖南人靈氣中充滿倔犟一樣，龍兆曙的性格里也有一股子倔犟勁。這從他2001年為貴州茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)可見一斑。

　　記者在他的辦公室里見到了這套作品，這是為香港回歸5周年特制的一款設(shè)計(jì)。金光燦燦的瓶身，保持了原瓶的大小比例，但是去掉了一些繁瑣線條，使之更有現(xiàn)代感。瓶身上有一條騰躍的金龍，既古樸又大氣，顯示出國(guó)酒的風(fēng)范。一只酒杯，高腳雙層，外面黃金色，內(nèi)置白色磁杯。一見到這件設(shè)計(jì)品，很讓人愛不釋手。

　　龍兆曙說，當(dāng)時(shí)茅臺(tái)廠看了他的設(shè)計(jì)直搖頭，覺得這不像他們的傳統(tǒng)茅臺(tái)。但是龍兆曙堅(jiān)持自己的眼光。好在這款設(shè)計(jì)由北京定稿，茅臺(tái)廠只負(fù)責(zé)生產(chǎn)。但是在當(dāng)年的鄭州全國(guó)糖酒交易會(huì)上，龍兆曙的設(shè)計(jì)卻取得了很大成功，不僅讓廠方認(rèn)可了，而且打心眼里佩服。當(dāng)時(shí)在糖酒交易會(huì)上，許多酒廠都大打廣告，包括飛機(jī)撒傳單之類的方式都用上了。而這批茅臺(tái)只是靜靜地?cái)[在那里，沒有做任何宣傳，結(jié)果成為那屆交易會(huì)上賣價(jià)最高、訂單最多的品種。北京一家大公司在交易會(huì)上一次就下了600箱共2000多瓶的訂單。當(dāng)時(shí)網(wǎng)上曾有評(píng)論說：“茅臺(tái)終于有了自己的新包裝。”

　　龍兆曙說，現(xiàn)在，這款茅臺(tái)酒在深圳每瓶仍賣到1600元左右，在北京達(dá)2000多元。讓人不解的是，很多酒廠都抄襲它的設(shè)計(jì)，有的甚至原封不動(dòng)，僅僅是換了一個(gè)名字就上市。

　　在設(shè)計(jì)景田礦泉水包裝時(shí)，他也顯得很倔。原先客戶是委托他來設(shè)計(jì)產(chǎn)品掛歷的，龍兆曙見瓶子難看，便建議他們改瓶子包裝。但對(duì)方老總不同意，說：“什么都可以改，就瓶子不能改?！币?yàn)榇饲暗V泉水瓶子大家都一個(gè)樣，所以擔(dān)心市場(chǎng)不能接受。龍兆曙決定賭一把，他與老總達(dá)成口頭協(xié)議：“我主動(dòng)做一個(gè)瓶子設(shè)計(jì)，如果用上了，給我30萬。如果不喜歡，算我交學(xué)費(fèi)?！苯Y(jié)果做了一個(gè)效果圖給老總，馬上令他心動(dòng)，不到一周就完成了開模，并補(bǔ)簽了合同。后來市場(chǎng)證明是正確的。新產(chǎn)品在深圳第一屆高交會(huì)期間上市，當(dāng)年它的銷量在深圳市場(chǎng)上就由第三位上升到第一。

　　龍兆曙對(duì)名譽(yù)也看得淡薄。1996年，英國(guó)五邊形公司總裁，時(shí)任AGI（國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)盟）主席戴維來到深圳拜訪龍兆曙，希望他成為該公司在中國(guó)大陸的惟一合資方。當(dāng)時(shí)龍兆曙邀集了深圳部分設(shè)計(jì)師熱情接待了這位赫赫有名的世界設(shè)計(jì)大師，但是委婉地謝絕了戴維。因?yàn)樗Ｍ揽孔约旱呐θカ@得成功，而不是去借助別人的名氣。

　　廚師代他領(lǐng)聯(lián)合國(guó)大獎(jiǎng)

　　龍兆曙不同于其他設(shè)計(jì)師最大的一點(diǎn)是，他不僅是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師，也是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)師，還是一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。他說他非常喜歡立體。他認(rèn)為設(shè)計(jì)是視覺的，因此他講究全視覺設(shè)計(jì)，特別講究使用功能與視覺滿足感的結(jié)合。

　　他在設(shè)計(jì)上的專業(yè)才華，讓他獲得了許許多多獎(jiǎng)項(xiàng)。其中有“亞洲之星”和聯(lián)合國(guó)WPO“世界之星”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

　　1986年他的一套精炻瓷咖啡具包裝設(shè)計(jì)獲得了亞太地區(qū)包裝聯(lián)合會(huì)“亞洲之星”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，從此讓他由一位默默無聞的設(shè)計(jì)師變成了遠(yuǎn)近聞名的人。在去北京人民大會(huì)堂領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，門口一位女服務(wù)員見到他的簽名，攔住他說有一位領(lǐng)導(dǎo)人要見他。讓他意想不到的是，在貴賓室里，他見到了谷牧副總理。谷牧副總理熱烈祝賀他的這次獲獎(jiǎng)，贊揚(yáng)他為國(guó)家爭(zhēng)了光。

　　也是在1986年，他設(shè)計(jì)的一套馬王堆西漢古酒包裝設(shè)計(jì)獲得了WPO（世界包裝組織）“世界之星”設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。但是當(dāng)時(shí)他并不知道。因?yàn)橄⑹墙?jīng)由外經(jīng)貿(mào)部到省外貿(mào)廳再通知到他本人的。不知什么原因，他在三個(gè)多月后才得知自己的作品獲得了這個(gè)大獎(jiǎng)。其時(shí)，獎(jiǎng)杯和證書已經(jīng)由外經(jīng)貿(mào)部一位大廚師從國(guó)外代領(lǐng)了回來，并且在廚師的臥室柜子里躺了好幾個(gè)月。龍兆曙赴北京取回獎(jiǎng)杯，而當(dāng)他從北京返回長(zhǎng)沙時(shí)，他又一次沒有想到，當(dāng)時(shí)的湖南省委書記熊清泉竟在省外貿(mào)廳石廳長(zhǎng)及外貿(mào)包裝公司黃老總的陪同下，親自來到車站迎接。此時(shí)，一條紅地毯鋪到了車門口，軍樂隊(duì)奏起了凱旋的樂聲。

　　當(dāng)年，他的精炻瓷咖啡具參加了在北京農(nóng)展館舉辦的中國(guó)首屆包裝設(shè)計(jì)展。按規(guī)定，在展覽上展品一律不得賣出和送人。有一天閉館的時(shí)候，湖南展的組團(tuán)負(fù)責(zé)人來到展館，講解小姐興沖沖地向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)：“今天來了一個(gè)老頭，把這套咖啡具看了很久，纏著要買。我堅(jiān)決沒有賣給他。我堅(jiān)持原則你應(yīng)該表揚(yáng)我吧?！边@位小女孩半開玩笑半認(rèn)真。但是一問老頭是誰？她說：“是我們的老鄉(xiāng)王震啊！”弄得一行人都哭笑不得。第二天，湖南省委領(lǐng)導(dǎo)和銅官黨委書記親自將一套咖啡具送到王震家中。據(jù)說王震又將它轉(zhuǎn)贈(zèng)給了日本天皇。其后幾年，這套咖啡具還分別被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)作國(guó)禮，贈(zèng)送給了許多外國(guó)元首。

　　在龍兆曙眾多的獲獎(jiǎng)經(jīng)歷中，他說他最珍愛的是“中國(guó)青年科技獎(jiǎng)”。因?yàn)檫@個(gè)獎(jiǎng)是錢學(xué)森親筆簽名和親自頒發(fā)給他的。

欧美成人粉红派对在线不卡_亚洲精品口爆av美女_国产成人乱码一二三区性色qery_日韩加勒比无码成人精品_国产口爆骚妇一区色色

設(shè)計(jì)之都設(shè)計(jì)人系列報(bào)道之二：龍兆曙