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　　記者打電話聯(lián)絡(luò)采訪時，陳紹華剛剛從北京返回深圳，參加完將在今年9月份召開的由全球頂尖設(shè)計師團(tuán)體AGI舉辦的年度大會籌備會，這是中國設(shè)計界的一件大事。說起今年的AGI大會主題，陳紹華說，主辦單位清華大學(xué)原本提議“視覺與和諧”，但他認(rèn)為沒有新意，韓國在三年前的一次設(shè)計大會用過類似的主題，陳紹華主張主題為：“中國風(fēng)”。這個提議得到了大家的認(rèn)同。屆時，來自全球各地的設(shè)計大師們將在中國紙扇上各施妙招。陳紹華說：“中國風(fēng)”是一個不卑不亢的主題，有中國人的自信和氣魄在里面。包含中國傳統(tǒng)的哲學(xué)理念，有大象無形之氣度，也符合當(dāng)今中國在國際舞臺上的影響力。

　　“模仿別人是設(shè)計師最大禁忌，用陜西話說是‘吃二饃’?！标惤B華用這句話作了一個小結(jié)。面對記者，他不想談自己過去的成績，更愿意聊一聊設(shè)計對社會的價值和意義，以及深圳建立“設(shè)計之都”的根本所在。

　　因為缺乏設(shè)計審美和品味，高學(xué)歷的“土包子”比比皆是

　　記者：（以下簡稱“記”）深圳市今年提出了“兩城一都”的城市定位，要把深圳建成“圖書館之城”、“鋼琴之城”和“設(shè)計之都”，把設(shè)計當(dāng)成深圳的一張“名片”，將深圳打造成為一個現(xiàn)代化的設(shè)計之都。這個消息對設(shè)計師來說應(yīng)該是一件好事。

　　陳紹華：（以下簡稱“陳”）深圳提出建立“設(shè)計之都”，可以說我們二十年的改革終于觸及到了一個最本質(zhì)的問題，就是審美品位的現(xiàn)代化，同時也為深圳創(chuàng)造了一個未來經(jīng)濟(jì)增長點的先機，市委、市政府關(guān)注到設(shè)計這個領(lǐng)域的價值，這是一個了不起的進(jìn)步。對設(shè)計師來說，更是一個鼓舞。我更注重的是從領(lǐng)導(dǎo)到每一個市民真正認(rèn)識到設(shè)計背后的意義和價值，以及設(shè)計對一個城市乃至國家發(fā)展的重要性。設(shè)計不只是指平面設(shè)計，平面設(shè)計只是其中的一個門類，我想強調(diào)的是一個“大設(shè)計”觀。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定層面，就會提出提高全面素質(zhì)的要求，但素質(zhì)不僅是一般文化素質(zhì)，不是說一個城市擁有多少大學(xué)生或者研究生，不是單靠學(xué)歷衡量。

　　記：你所指的“大設(shè)計”概念是什么呢？

　　陳：這里也還分一個廣義和狹義。廣義上講，其實就是一個“人的現(xiàn)代化”的問題，“人的現(xiàn)代化”的要素其中有兩個重要內(nèi)容，即：審美素養(yǎng)和創(chuàng)造能力，或者說，在審美修養(yǎng)控制下的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力。最近，一個日本設(shè)計師問我，你們“神五”送航天員上天，這么大的一個成功舉動，為什么不好好設(shè)計一下視覺系統(tǒng)。作為一個中國設(shè)計師我確有無地自容之感。還有，我們有很多國家一流的科學(xué)家發(fā)明的高科技產(chǎn)品，從外觀到品牌宣傳品視覺上真是慘不忍睹。更離譜的是，許多名畫家不知道如何穿衣著裝，自己出一本畫冊，封面的字體居然是最缺乏漢字美感的“綜藝體”，搞美術(shù)的人不懂美，在國內(nèi)是非常普遍的，但是我們熟視無睹。因為缺乏現(xiàn)代意義上的設(shè)計審美和品味，所謂高學(xué)歷的“土包子”比比皆是。2001年我看到一張報紙，其中有一個小豆腐塊兒，可能很多人不會注意，或者看了也不會去思考，內(nèi)容是查爾斯送威廉王子上學(xué)，學(xué)什么？美學(xué)史！可見要成為歐洲貴族的要素是什么？不言而喻。

　　記：我們從小就把美術(shù)和音樂的教育當(dāng)作是附屬課程，沒有打好根底。

　　陳：是！我們的教育中只把審美當(dāng)成可有可無的附屬課程，這是一個很大的誤會。說到底，提倡設(shè)計不是文化藝術(shù)上的事兒，是關(guān)乎國民素質(zhì)的大事，也是政府要抓的根本大事，如果想讓深圳在今后的三五十年內(nèi)有發(fā)展的后勁，就應(yīng)該從娃娃抓起，這才是建立“設(shè)計之都”的最根本。

　　記：那么狹義上“大設(shè)計”又指哪些？

　　陳：狹義上講，設(shè)計這一概念是跨行業(yè)、跨門類的一個綜合性的特殊行業(yè)，如果說社會和企業(yè)比喻為硬件的話，那么設(shè)計就是幾乎涉及到所有行業(yè)的最重要的軟件之一。在當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)社會中更是不可或缺的。它是提升一個國家、一個城市、一個企業(yè)、一個品牌、一個產(chǎn)品素質(zhì)的重要成因，尤其是品牌和產(chǎn)品，它能夠賦于其不可估量的巨大附加值，為什么同一種產(chǎn)品，有擺地攤叫賣的也有在豪華商店里價格高出十幾甚至幾十倍的賣？我想說的是，設(shè)計是我們有待于開發(fā)的一個巨大的產(chǎn)業(yè)。我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)，不能把眼光僅僅停留在時髦的高科技領(lǐng)域，其實更大的經(jīng)濟(jì)潛力在于那些諸多不起眼的傳統(tǒng)制造業(yè)通過優(yōu)秀的設(shè)計和創(chuàng)造，去提升其品牌附加值。否則，我們永遠(yuǎn)是一個廉價勞動力的大國，我們的產(chǎn)品在國外永遠(yuǎn)是“狗肉上不了正席”。

　　“設(shè)計之都”真正的意義在于：鼓勵和確認(rèn)人的個性和創(chuàng)造性

　　記：你對“設(shè)計之都”有什么具體建言嗎？

　　陳：三年前我曾寫過一篇文章題目就是《設(shè)計立國》，列舉了一些我們周邊國家和地區(qū)的事例，如日本在戰(zhàn)后把設(shè)計作為國策之一，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國家建設(shè)一系列重大問題上引入設(shè)計先導(dǎo)的理念，強化設(shè)計教育，提倡創(chuàng)造學(xué)。在實施的過程中，首先建立起強大的專業(yè)化的專家系統(tǒng)，設(shè)計是由這個專家系統(tǒng)來完成的，而不是由國家管理部門制定完成。令人驚訝的是，日本戰(zhàn)后整個民族和國家的發(fā)展速度突飛猛進(jìn)，其設(shè)計先導(dǎo)的國策輻射到其產(chǎn)品形象、市政形象、城建形象、人文形象、社團(tuán)形象等方方面面，使這個民族在二三十年之內(nèi)迅速重新崛起，甚至在某些方面趕超了歐美。韓國借1988年奧運會時提出設(shè)計立國口號，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，目前在許多領(lǐng)域里直逼日本。

　　記：深圳建立“設(shè)計之都”應(yīng)該具備什么樣的氛圍？

　　陳：設(shè)計與創(chuàng)造是分不開的，人的最大價值就是具有創(chuàng)造性，“設(shè)計之都”真正的意義在于，鼓勵和確認(rèn)人的個性和創(chuàng)造性，把人的最大價值放到了最重要的位置?？v觀人類發(fā)展史，你會發(fā)現(xiàn)，凡是崇尚個性、自由寬松、鼓勵創(chuàng)造的民族、國家或朝代，定是興旺發(fā)達(dá)、繁榮強盛的；反之，肯定是落后、衰敗的。

　　記：你認(rèn)為建立“設(shè)計之都”政府的職能是什么？

　　陳：如果僅僅認(rèn)為深圳有幾個平面設(shè)計師，包括音樂和其他文化門類的人才在國內(nèi)外上拿了幾個獎，在全國有一定的影響，因而把它當(dāng)成一個城市形象工程來抓，那就沒有任何意義了。我之所以提“大設(shè)計”這個觀念，是希望從理論的深度、從戰(zhàn)略的眼光給予更多的關(guān)注、支持和投入。另外，應(yīng)當(dāng)給予那些真正具有學(xué)術(shù)造詣的、有國際眼光和前瞻性的各類專家學(xué)者一定的話語權(quán)和重大決策參與權(quán)甚至拍板權(quán)。如果能夠做出一些實際可行的舉措，才具有真正的意義。

　　設(shè)計師不是藝術(shù)家，不能孤芳自賞

　　記：你好像每隔幾年就要發(fā)力，1995年為世婦會設(shè)計郵票，2000年設(shè)計的申奧標(biāo)志，今年設(shè)計猴票，這三級跳，給你帶來哪些不同的人生感受？

　　陳：我作為一個設(shè)計師，沒有算過要幾年揚一次名，其實都是碰上的。為什么我會成功？這與我自己對設(shè)計的定位和理解是分不開的。不管是國家委托的也好，還是企業(yè)的委托，我都統(tǒng)統(tǒng)當(dāng)作客戶對待。我一直希望設(shè)計的作品能達(dá)到雅俗共賞，設(shè)計師不是藝術(shù)家，不能孤芳自賞，也不能完全憑個人愛好，一定要有的放矢，有目標(biāo)消費群和受眾對象。要結(jié)合一定的文化背景、考慮大多數(shù)人的審美層面，結(jié)合國際文化走向和現(xiàn)代審美情趣，綜合全面考慮，尋找最佳路線。

　　記：設(shè)計本身都是命題作文，客戶的要求非常明確，這種局限性會影響個人水平發(fā)揮嗎？你如何解決兩者之間的矛盾？

　　陳：所以我并不是什么客戶都接。我選擇客戶關(guān)鍵看他能否在一個層面對話，是否對設(shè)計師的勞動尊重？這種尊重里當(dāng)然包括價格。現(xiàn)在存在“甲方現(xiàn)象”，我掏了錢就指手劃腳，完全體現(xiàn)我的意圖，有的客戶是帶著自己的想法和創(chuàng)意來的，他找設(shè)計師不是希望借助設(shè)計師的實力和創(chuàng)造力，只把設(shè)計師當(dāng)成一個匠人，完成他的想法，其實他出錢買的是自己的創(chuàng)意。而廣告公司就這樣被客戶“強奸”，這是一種悲哀。

　　記：我知道申奧標(biāo)志的設(shè)計只象征性地給了你5000元的稿費，像世界婦女大會郵票和猴票的設(shè)計稿酬是不是要好點？

　　陳：世界婦女大會的郵票是1995年設(shè)計的，當(dāng)時國家郵票印制局的設(shè)計費是每枚郵票500元，我設(shè)計了四枚一套，總共得了2000元稿酬?，F(xiàn)在郵票的設(shè)計稿酬一升再升，成了每枚2000元，比1995年漲了4倍。我設(shè)計的這枚猴票性質(zhì)特殊，猴票幾乎是所有生肖票中最受關(guān)注的，而且是第三輪生肖票的打頭炮，一定要一錘定音，要成功。而且我國的郵市從1997年開始一直處于低靡狀態(tài)，郵政總局一直試圖借助猴票來激活郵市?；谶@樣的背景，所以破例，把這枚猴票的設(shè)計費按現(xiàn)行價漲了五倍，1萬元，創(chuàng)了中國郵票史上設(shè)計費的最高紀(jì)錄。結(jié)果猴票一經(jīng)推入市場，就產(chǎn)生了轟動效應(yīng)，預(yù)期漲兩三倍就不錯了，結(jié)果漲了八九倍。

　　記：在中國做設(shè)計師應(yīng)該難在哪里？

　　陳：設(shè)計師的思維一定要創(chuàng)新，你先創(chuàng)作了這種形式，別人模仿你就是抄襲，其實設(shè)計就跟申請專利一樣。在創(chuàng)作和表現(xiàn)方法上，你不去占領(lǐng)，遲早有人占領(lǐng)。你得不斷創(chuàng)造發(fā)明、強調(diào)深化、才能占領(lǐng)高地。為什么中國的設(shè)計師難呢？別人比我們早走了幾十年，我們一直在追趕，追的過程中很有可能無意踏上別人的腳印，這是免不了的。

　　陳紹華無疑是國內(nèi)平面設(shè)計師中的領(lǐng)軍人物，隔幾年就有一次大的爆發(fā)和亮相，屬于那種很有后勁兒、可持續(xù)發(fā)展的類型。

　　翻開中國短暫的平面設(shè)計史，陳紹華是一個不可或缺的人物。

　　1984年，陳紹華在第六屆全國美展上憑著一幅《綠，來自您的手》獲招貼畫金牌獎。

　　1995年，第四次世界婦女大會在中國召開，這是中國第一次主辦世界性的大會，身處深圳的陳紹華在最后關(guān)頭被推薦設(shè)計的四枚一組的郵票，方案出來，一路綠燈，在一片叫好聲中通過，陳紹華從此嶄露頭角。

　　2000年，全國征集申奧標(biāo)志，陳紹華再次一炮打響，設(shè)計出他迄今為止認(rèn)為最滿意的作品，名動全國。設(shè)計原作被北京檔案館收藏，作為2008年申奧001號文物。

　　2003年12月1日，全國首枚防治艾滋病題材的郵票發(fā)行，設(shè)計者又是陳紹華。

　　今年猴票的成功設(shè)計，不僅讓陳紹華成為眾中央到地方各媒體追捧的新聞人物，而且也讓他成了婦孺皆知的設(shè)計師。那張色彩鮮艷、笑意盎然的笑面猴不僅贏得了百姓的喜愛，而且深受郵迷的追捧，為一直低靡的郵市注入了一支強心劑，新猴票面市后，票價一路飄紅，連翻幾個跟頭。

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設(shè)計之都設(shè)計人系列報道之一：陳紹華