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“平安山東”設(shè)計(jì)大賽的參賽者也許都會(huì)關(guān)心這樣一個(gè)問(wèn)題：設(shè)計(jì)專(zhuān)家們?nèi)绾芜M(jìn)行一件具體作品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)呢？ 針對(duì)這個(gè)參賽者普遍關(guān)心的問(wèn)題，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)美協(xié)平面設(shè)計(jì)藝委會(huì)副主任何潔詳細(xì)談了他的觀(guān)點(diǎn)：“第一步要熟悉資料，知道這個(gè)活動(dòng)的全部系列，盡可能多地獲得相關(guān)內(nèi)容和信息。第二步要確定自己的表現(xiàn)方法和手段，這種方法和手段一定要有個(gè)性和特點(diǎn)。第三步要在已經(jīng)有過(guò)的材料基礎(chǔ)上進(jìn)行定位，可以是情感定位、宏觀(guān)定位、人文定位、自然景觀(guān)定位等等。第四步要確定視覺(jué)符號(hào)和視覺(jué)語(yǔ)言，一件設(shè)計(jì)作品的主題是一定的，但藝術(shù)表現(xiàn)是無(wú)限的。第五步要不斷地反思、對(duì)照，看主題與表現(xiàn)手法的統(tǒng)一是不是達(dá)到了極致，視覺(jué)的張力夠不夠，心理震撼夠不夠，有沒(méi)有出彩的環(huán)節(jié)。第六步要處理細(xì)節(jié)，精心安排，不斷調(diào)整，尋找最佳方案?！?br /> 這些詳細(xì)的步驟可能對(duì)每一位設(shè)計(jì)者都是非常熟悉的，但在現(xiàn)實(shí)創(chuàng)作中未必能夠做到，從收到的作品中可以看出設(shè)計(jì)作品存在的一些不足之處。在何潔教授看來(lái)，前期準(zhǔn)備工作非常重要，當(dāng)前設(shè)計(jì)教育往往只重視設(shè)計(jì)創(chuàng)意的結(jié)果，放棄或不重視過(guò)程，這非常不足取。另一方面，由于對(duì)電腦的過(guò)分依賴(lài)，使手動(dòng)表現(xiàn)能力漸漸喪失，而在從大腦思考到筆端具體表現(xiàn)的過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)變化多端的藝術(shù)效果。真正的設(shè)計(jì)師是用腦子來(lái)做設(shè)計(jì)的，否則作品會(huì)非常單一。另外，他認(rèn)為設(shè)計(jì)者對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表現(xiàn)還不夠豐富，還有待于進(jìn)一步提高。 對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言表現(xiàn)方面存在的問(wèn)題，中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授、副院長(zhǎng)趙燕說(shuō)：“在追求畫(huà)面簡(jiǎn)潔的同時(shí)理應(yīng)明白，簡(jiǎn)潔并不等于簡(jiǎn)陋，畫(huà)面表現(xiàn)過(guò)于簡(jiǎn)陋往往造成視覺(jué)語(yǔ)言單一，這與設(shè)計(jì)師的信息面很有關(guān)系，一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)師要想創(chuàng)作出好的作品，必須要有相當(dāng)?shù)男畔⒎e累，盡可能多地了解業(yè)內(nèi)基本情況，通過(guò)各種各樣的方式了解當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的整體走向等等，包括參加各種各樣的大賽，僅僅靠課堂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的?！?br /> 在作品評(píng)選過(guò)程中，大家都注意到了這樣一個(gè)問(wèn)題：很多人都急于創(chuàng)新，挖空心思地創(chuàng)意，但真正好的創(chuàng)意作品是什么標(biāo)準(zhǔn)呢？ 趙燕教授認(rèn)為：“一個(gè)好的設(shè)計(jì)必須要緊扣主題，這種緊扣主題的方法可以是平鋪直敘，也可以是一種創(chuàng)意語(yǔ)言，但有一點(diǎn)是非常重要的，那就是畫(huà)面必須有新意，不能有似曾相識(shí)的感覺(jué)。另一方面，即使是創(chuàng)新也要符合平面設(shè)計(jì)的基本規(guī)律，這要靠扎扎實(shí)實(shí)的基本功作基礎(chǔ)?！?br /> 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院第七設(shè)計(jì)室肖勇說(shuō)：“一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意首先要吸引人，有新意，但新意并不等于奇怪，它表現(xiàn)的是一種視覺(jué)語(yǔ)言，用來(lái)傳達(dá)信息，樹(shù)立一個(gè)觀(guān)念，而不是求其特殊性，它像詩(shī)一樣，有獨(dú)特的語(yǔ)言，不是越怪越好，最終達(dá)到雅俗共賞的目的。”談到公益設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，他說(shuō)：“公益廣告具有一定的社會(huì)性和號(hào)召力，創(chuàng)意必須要考慮，它要具有引起共鳴的效果，不僅是追求一個(gè)具體的個(gè)性，它不同于純粹意義上的廣告，它要影響人們的心理、思想，引起共鳴，人們才能支持它、重視它、宣傳它?！?br /> 由于時(shí)間倉(cāng)促，我們僅僅與三位著名平面設(shè)計(jì)家進(jìn)行了簡(jiǎn)單交流，但從他們的觀(guān)點(diǎn)中可以獲得一些非常有意義的啟示：平面設(shè)計(jì)不是僅靠創(chuàng)意就可以輕而易舉地取得成功，除了在創(chuàng)意上花費(fèi)心思外，扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)信息積累，廣泛了解相關(guān)內(nèi)容，熟練運(yùn)用視覺(jué)語(yǔ)言，反復(fù)檢查修改作品對(duì)一名設(shè)計(jì)師來(lái)講是不可或缺的，也是亟待提高的。 附“山東青年美展——‘平安山東’主體招貼設(shè)計(jì)大展”學(xué)術(shù)委員會(huì)成員名單 學(xué)術(shù)顧問(wèn)委員會(huì)主任委員： 劉大為 中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)常務(wù)副主席 戴志祺 中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 李榮海 中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 楊松林 山東省美術(shù)家協(xié)會(huì)主席 陳漢民 中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)委員會(huì)主任 學(xué)術(shù)委員會(huì)主任委員： 何 潔 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)美協(xié)平面設(shè)計(jì)藝委會(huì)副主任 王 敏 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng) 潘魯生 山東工藝美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng) 學(xué)術(shù)委員會(huì)委員： 趙 燕 中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授、副院長(zhǎng) 馬 泉 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢系副主任 吳 勇 中國(guó)青年出版社設(shè)計(jì)師、中國(guó)美協(xié)平面設(shè)計(jì)藝委會(huì)委員 周 峰 山東大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授 孔新苗 山東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng) 肖 勇 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院第七工作室 劉慶孝 山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)系教授 苗登宇 山東工藝美術(shù)學(xué)院裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)系副主任 石增泉 山東工藝美術(shù)學(xué)院應(yīng)用設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng) 岳曉泉 青島大學(xué)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)教研室主任 秘書(shū)長(zhǎng)： 苗登宇（兼）、石增泉（兼） 副秘書(shū)長(zhǎng)：仇宏洲 |
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