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豐田廣告風(fēng)波

2006-06-12 10699 0

　　2003年底，國內(nèi)某汽車雜志刊登了兩則有關(guān)豐田公司汽車產(chǎn)品的廣告，由于廣告內(nèi)容有辱華含義，在中國引起軒然大波。如今在網(wǎng)上還能看到有關(guān)內(nèi)容，讓人們感到余波陣陣……


　　第一幅廣告的畫面，一輛“霸道”車通過一座橋，文案是“霸道，你不得不尊敬！”，這是什么橋呢？橋欄桿上的兩只石獅子提醒我們每一個中國人，這是盧溝橋！第一只獅子抬起右前爪向“霸道”敬了一個軍禮！






　　第二幅廣告的畫面，一輛“陸地巡洋艦”在雪山前拖著一輛壞了的軍車——“國產(chǎn)東風(fēng)”。而此廣告正是在中國發(fā)行！







　　國內(nèi)網(wǎng)友很帶勁兒的“反擊廣告”制作，第一幅形神俱佳。







　　







豐田自述摘錄：

　　…………

　　談及霸道、陸地巡洋艦兩則廣告的出籠，一汽豐田公司總經(jīng)理古谷俊男解釋，這兩則廣告只是一汽豐田和盛世長城兩個公司決定的，事先并沒有征求豐田汽車中國事務(wù)所的意見?！拔覀円郧懊縿t廣告都要征求豐田事務(wù)所的意見，但這次把這道程序給落掉了，這是我們的失誤。”

　　古谷總經(jīng)理還介紹，兩則廣告的創(chuàng)意其實(shí)都是中國人設(shè)計(jì)的，陸地巡洋艦廣告上的綠色卡車也不是真的圖片，而是手繪上去的?！暗覀兪菑V告主，我們要負(fù)責(zé)任。”

　　他還介紹，在推出中國產(chǎn)巡洋艦和霸道兩款汽車前，豐田采取的是招標(biāo)方式，向包括盛世長城在內(nèi)的5家廣告商征集創(chuàng)意，每家廣告公司有1個半小時的陳述。而參加陳述會的15個人中大部分是中國人，日本人很少。“大家最終選擇由盛世長城做出具體的廣告策劃，廣告表現(xiàn)內(nèi)容也是經(jīng)過了一汽豐田的確認(rèn)。非常遺憾的是，我們在工作中考慮不周全，出現(xiàn)了這樣不愉快的事情，非常對不起?！惫殴然卮?。

　　廣告風(fēng)波發(fā)生后，豐田公司是否還會選擇盛世長城公司做其廣告代理商呢？古谷俊男回答：“出現(xiàn)這樣的事情完全是我們的責(zé)任，應(yīng)該由我們自己來承擔(dān)。我們還會繼續(xù)和盛世長城合作?！?br />
　　…………


（CSC編輯）


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