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　　據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，今年全年會(huì)有10多個(gè)動(dòng)漫展在上海舉行，人多、商品多是上半年6個(gè)動(dòng)漫展給人的最直觀印象。

　　1999年，上海美影廠第一次在滬舉辦動(dòng)畫漫畫展，當(dāng)時(shí)的人流量是5000人次，而如今，動(dòng)畫漫畫展已有16萬人次的客流。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，截至今年底，參觀人次會(huì)超過40萬，動(dòng)漫市場(chǎng)似乎一片火熱。

　　但是業(yè)內(nèi)人士卻坦言，繁榮景象是我們?cè)跒楹Ｍ鈩?dòng)畫埋單，在動(dòng)漫熱的背后，原創(chuàng)處于“虛火”狀態(tài)。

　　原創(chuàng)形象人氣冰涼

　　一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國動(dòng)漫市場(chǎng)80％以上盈利流向了海外。夸克市場(chǎng)研究公司對(duì)京、滬、穗三地2000多名青少年進(jìn)行的調(diào)查表明，三大城市，每年14——30歲的城市青少年，有超過13億元的動(dòng)漫消費(fèi)量，與全國洗發(fā)水消費(fèi)額相當(dāng)。但是這13億元中，有80％多流向了日本、美國的動(dòng)漫廠商。

　　購買比例排在前5位的是，史諾比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，僅這五位每年就“笑里藏刀”地從中國卡通市場(chǎng)“掠走”6億元。

　　更糟的是，中國原創(chuàng)動(dòng)漫可能連這僅有的兩成份額也保不住?？ㄍs志《漫動(dòng)作》透露，根據(jù)該雜志的最新統(tǒng)計(jì)表明，最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來自日本，中國動(dòng)漫形象只有孫悟空一個(gè)。孫悟空成為中國動(dòng)漫“品牌”的獨(dú)苗，原創(chuàng)形象人氣冰涼。而19：1意味著，在動(dòng)漫這個(gè)講人氣、靠品牌的市場(chǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫的市場(chǎng)份額可能還將下降。

　　急功近利越急越“冷”

　　6年間，5000到16萬的人流量，反映出動(dòng)漫市場(chǎng)購買力的幾何膨脹。為什么購買力爆炸沒有帶動(dòng)原創(chuàng)的崛起？業(yè)內(nèi)人士將原因歸咎為原創(chuàng)動(dòng)漫的“急功近利”。

　　動(dòng)漫產(chǎn)品銷售商“21世紀(jì)卡通城”表示，國內(nèi)不少原創(chuàng)形象持有人急于收回投資，對(duì)授權(quán)生產(chǎn)的質(zhì)量控制不嚴(yán)，衍生產(chǎn)品品質(zhì)低劣，最終損壞了好不容易創(chuàng)造出來的動(dòng)漫形象。

　　《漫動(dòng)作》副總編輯林嵐表示，在她看來，目前許多原創(chuàng)處在只能“翻唱口水歌”的階段，這個(gè)時(shí)候就把它們拿出去“兜售”，怎么能熱得起來？動(dòng)漫熱，不能只是熱著擺攤趕集，熱乎乎的泡沫對(duì)原創(chuàng)只是拔苗助長，關(guān)鍵是要“做熱”整個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　振興原創(chuàng) 基礎(chǔ)先行

　　專家表示，把原創(chuàng)動(dòng)漫之火“化虛為實(shí)”，最重要的是基礎(chǔ)建設(shè)，引進(jìn)機(jī)制、思路、創(chuàng)意，形成完整的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

　　林嵐表示：目前原創(chuàng)動(dòng)漫需要的是基礎(chǔ)性工作：編劇、分鏡頭等都得一步步學(xué)習(xí)。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象，需要作者、出版社、制造商共同打造。僅僅一個(gè)出版社、一個(gè)動(dòng)畫公司或者一家玩具公司一家“熱”，產(chǎn)業(yè)只能處于“脫鏈停車”狀態(tài)，原創(chuàng)也無法真正熱起來。

　　目前“三辰藍(lán)貓”已經(jīng)開始聯(lián)合10家出版社，計(jì)劃在國內(nèi)開設(shè)品牌專賣店，把原先零碎的創(chuàng)意、制作、銷售鏈條都貼上“藍(lán)貓”標(biāo)簽，建立一條基礎(chǔ)扎實(shí)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，“做熱”原創(chuàng)動(dòng)漫。

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20個(gè)最受歡迎動(dòng)漫形象中19個(gè)來自海外