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　　設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)名目繁多，哪一個(gè)最有影響力，最有權(quán)威性，是見仁見智的事情。好多年前意大利的設(shè)計(jì)三年展頒布一個(gè)“金羅盤”獎(jiǎng)(Compasso d＇Oro)，被不少歐洲人認(rèn)為是設(shè)計(jì)國(guó)際最高獎(jiǎng)項(xiàng)。但評(píng)來評(píng)去，好像美國(guó)人基本沒有份。美國(guó)是產(chǎn)業(yè)大國(guó)，雖說產(chǎn)品一般比較實(shí)用，沒歐洲產(chǎn)品那么細(xì)膩和經(jīng)得起推敲，但是一方面質(zhì)量不算太差，另一方面對(duì)國(guó)際設(shè)計(jì)的影響也大。好像IBM電腦，一度成了“個(gè)人電腦”的同義詞。蘋果公司發(fā)明的鼠標(biāo)和視窗，有誰(shuí)不用？因此，雖然“金羅盤”地位很高，但由于地區(qū)性強(qiáng)，加上“歐洲中心論”的運(yùn)作，美國(guó)人一般不在乎那個(gè)獎(jiǎng)，它想要當(dāng)“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中的奧斯卡”比較難。

　　設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之所以難，因?yàn)榈舱e辦，就有政治色彩，這是設(shè)計(jì)界很忌諱的。但是，又不能夠讓設(shè)計(jì)的行業(yè)協(xié)會(huì)來舉辦，好像工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)這些機(jī)構(gòu)，如果他們來辦，僅僅是行會(huì)的甚至是會(huì)員的作品評(píng)選，更加狹窄。所以工業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)也有近百年歷史了，有關(guān)這方面的國(guó)際大獎(jiǎng)始終缺乏。

　　近年來，美國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和《商業(yè)周刊》(Business Week)組成評(píng)委會(huì)，每年自己評(píng)最佳設(shè)計(jì)。記得剛開始時(shí)，沒人看好這個(gè)大獎(jiǎng)的前景，因?yàn)樵谒麄兦懊娌恢烙卸嗌偃藨K敗“滑鐵盧”了。沒想他們就那么每年一次的在刊物上公布結(jié)果，慢慢在業(yè)內(nèi)引起了廣泛興趣，大獎(jiǎng)的注意力也越來越多的放在這個(gè)評(píng)選上面。在我教書的美國(guó)大學(xué)中，報(bào)導(dǎo)最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)這期的刊物總是很快賣完，大家也經(jīng)常議論——我可以說是眼看著這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)逐漸成為具有國(guó)際影響力的一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)了。

　　“中國(guó)創(chuàng)造”出頭

　　既然是美國(guó)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)和美國(guó)的《商業(yè)周刊》設(shè)立的獎(jiǎng)，自然在很多問題上還是以美國(guó)方式運(yùn)作，比如公布獲獎(jiǎng)就在美國(guó)國(guó)慶節(jié)、也叫“獨(dú)立日”的7月4日。今年，在這天出版的《商業(yè)周刊》雜志公布了“2005年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”。該大獎(jiǎng)每年評(píng)選一次，由《商業(yè)周刊》編輯部和美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合挑選全世界最佳設(shè)計(jì)產(chǎn)品。好像電影業(yè)中的“奧斯卡”一樣，結(jié)果經(jīng)常出人意料。就拿今年的大獎(jiǎng)來說，來自中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣的企業(yè)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，內(nèi)地的聯(lián)想集團(tuán)居然獲得了公司歷史上第一個(gè)年度最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)選有相當(dāng)?shù)碾y度，因?yàn)榉N類太多，從家庭用品到工具，從電子產(chǎn)品到家具，無所不包，有些技術(shù)含量特別高，有些則基本是手工藝產(chǎn)品，如果把它們放在同一平臺(tái)來評(píng)價(jià)，不容易。我看《商業(yè)周刊》的評(píng)價(jià)，年年都有不同的著重點(diǎn)，這個(gè)其實(shí)代表評(píng)委的不同構(gòu)成。不同興趣的評(píng)委會(huì)對(duì)他感興趣的東西比較重視，分?jǐn)?shù)也相應(yīng)給得高。1990年代，說產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新主要談技術(shù)創(chuàng)新。今年從評(píng)選結(jié)果來看，又重新更注重起了設(shè)計(jì)方面。其實(shí)，評(píng)選的一個(gè)關(guān)鍵還是消費(fèi)者使用的滿意程度，單靠專家評(píng)，往往會(huì)脫離實(shí)際很遠(yuǎn)——作為產(chǎn)品，使用的人才最有發(fā)言權(quán)。

　　今年的獲獎(jiǎng)?wù)叽蠖嗍敲绹?guó)、亞洲和歐洲的頂級(jí)企業(yè)。有些得獎(jiǎng)的項(xiàng)目，是因?yàn)榻鉀Q了社會(huì)上存在的一些問題，而不僅僅是有個(gè)漂亮的外形而已。美國(guó)和加拿大企業(yè)更善于改造老產(chǎn)品或簡(jiǎn)化復(fù)雜產(chǎn)品，從設(shè)計(jì)手法上看，他們往往是在原有產(chǎn)品上加以更新設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，簡(jiǎn)化原來復(fù)雜的設(shè)計(jì)，使之更加方便、明了、確定，大大方便了使用者，使很多深陷困境的老品牌起死回生；亞洲公司則更著重創(chuàng)新產(chǎn)品，以韓國(guó)的三星為代表，非常注重自己品牌的國(guó)際效應(yīng)。它們與美國(guó)那些企業(yè)不同，原來都是名不見經(jīng)傳的公司，通過設(shè)計(jì)、技術(shù)改造，使產(chǎn)品脫穎而出，得到國(guó)際的認(rèn)同，是很大的突破；歐洲企業(yè)則更注重設(shè)計(jì)風(fēng)格、品味、時(shí)尚感，這也是歐洲傳統(tǒng)的強(qiáng)項(xiàng)。參加評(píng)選的產(chǎn)品共1380件，其中991件來自美國(guó)企業(yè)，另423件則來自于其它29個(gè)國(guó)家。最終共有148件產(chǎn)品獲獎(jiǎng)，其中38個(gè)金獎(jiǎng)、59個(gè)銀獎(jiǎng)，以及51個(gè)銅獎(jiǎng)。

　　在我自己來說，獲獎(jiǎng)的那些美國(guó)企業(yè)并不讓人意外——這幾個(gè)企業(yè)品牌牢固，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，在美國(guó)國(guó)內(nèi)有不錯(cuò)的口碑，他們的新技術(shù)應(yīng)用也很合理。蘋果電腦今年仍是贏家，獲得了4項(xiàng)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。產(chǎn)品比較保守一點(diǎn)的惠普也獲得了5項(xiàng)大獎(jiǎng)，在獲獎(jiǎng)數(shù)量上超過了蘋果，有點(diǎn)令人驚奇。在硅谷的工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司Ideo繼去年獲10項(xiàng)大獎(jiǎng)之后，今年又得7項(xiàng)，是最大贏家。還有以往業(yè)績(jī)一直不錯(cuò)的耐克、Design Continuum和Fuseproject，都獲了5項(xiàng)大獎(jiǎng)。

　　在今年的評(píng)選中，來自中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣的企業(yè)表現(xiàn)搶眼。臺(tái)灣企業(yè)中，知名度較小的SQV設(shè)計(jì)公司和光寶科技都獲得最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。此外，剛剛收購(gòu)西門子手機(jī)業(yè)務(wù)的臺(tái)灣廠商BenQ也獲得一項(xiàng)大獎(jiǎng)，這是該公司歷史上第四項(xiàng)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　近年來，中國(guó)內(nèi)地企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上投入了數(shù)百萬(wàn)美元，終于收到回報(bào)。今年共有6家內(nèi)地企業(yè)的產(chǎn)品參加評(píng)選，其中聯(lián)想公司獲得歷史上第一項(xiàng)最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，這也是中國(guó)內(nèi)地企業(yè)首度獲得這個(gè)榮譽(yù)。

　　在這里，我把今年獲獎(jiǎng)單位按“專業(yè)設(shè)計(jì)公司”及“企業(yè)和集團(tuán)”分成兩類，以它們獲得獎(jiǎng)牌的數(shù)目作了一個(gè)排行(見圖表)。

　　工業(yè)設(shè)計(jì)的健康開端

　　今年產(chǎn)品評(píng)選有點(diǎn)與往年不同，就是很注意消費(fèi)者的調(diào)查。我記得以前就是十幾個(gè)專家關(guān)起門來評(píng)選，是不是真好，難有定論。但如果評(píng)出的作品在消費(fèi)者中不獲首肯，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也就沒有什么群眾性，權(quán)威性也就差了。技術(shù)含量再高，消費(fèi)者不喜歡，也是白搭?，F(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)過了光看技術(shù)含量的那個(gè)關(guān)節(jié)，更多講究設(shè)計(jì)本身，而不只是產(chǎn)品技術(shù)含量。到了這個(gè)階段，評(píng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)就更符合其本質(zhì)，而不是原來的“高科技大獎(jiǎng)”了。從這點(diǎn)來說，合乎其發(fā)展方向的，對(duì)行業(yè)也才有意義，有促進(jìn)作用。

　　對(duì)大企業(yè)來說，沒有設(shè)計(jì)已經(jīng)不可設(shè)想了。一個(gè)沒有設(shè)計(jì)部門的大產(chǎn)品企業(yè)，如何能夠在市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)性，更是匪夷所思，因此各個(gè)大企業(yè)都注入大量人力、物力到設(shè)計(jì)中，到新產(chǎn)品開發(fā)中去，不但設(shè)計(jì)人員投身設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開發(fā)，企業(yè)的那些以往從來不管設(shè)計(jì)的老總，也放下身段，來參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研究。這種氣氛是近幾年才出現(xiàn)的，我自認(rèn)是一個(gè)非常健康的開端。因?yàn)橹匾曉O(shè)計(jì)，企業(yè)和設(shè)計(jì)公司都希望能夠有一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，評(píng)選固然是一方面，而通過這個(gè)平臺(tái)來了解同行的進(jìn)步，通過這個(gè)平臺(tái)來教育民眾，也非常重要。這個(gè)平臺(tái)就是《商業(yè)周刊》每年一次的評(píng)選活動(dòng)。因此，雖說是美國(guó)的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，其實(shí)在全世界都具舉足輕重的意義。這個(gè)大獎(jiǎng)的名字叫“工業(yè)設(shè)計(jì)年度優(yōu)異大獎(jiǎng)”(the annual Industrial Design Excellence Awards ，簡(jiǎn)稱為IDEA)，不僅僅是針對(duì)美國(guó)的，也是國(guó)際性的。在全世界范圍內(nèi)，我還沒有看見哪個(gè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)能夠比它更引起廣泛的注意。

　　設(shè)計(jì)師們?cè)谙胧裁矗?br />
　　我一直很注意這個(gè)大獎(jiǎng)，今年讓我有些驚訝的是惠普電腦公司獲得那么多獎(jiǎng)。蘋果電腦、耐克獲獎(jiǎng)是意料之中的，而惠普這樣成功，倒真使我刮目相看了。

　　還有一個(gè)沒想到會(huì)獲獎(jiǎng)的公司是一家叫RKS Design Inc.的設(shè)計(jì)有限公司，這家公司就坐落在洛杉磯北部一個(gè)叫“千橡樹”的小城(Thousand Oaks， Calif。)。這家公司與戴維·梅遜(Dave Mason)的搖滾樂隊(duì)提凡尼(Traffic)合作，設(shè)計(jì)出完全革命化的新一代電子吉他來，在搖滾樂界很受歡迎，因此也得到一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　年年都榜上有名的公司是硅谷保羅·阿托市的工業(yè)設(shè)計(jì)事務(wù)所Ideo公司，今年得了7項(xiàng)獎(jiǎng)，可以說是大獲全勝。

　　Ideo并不很大，只有350個(gè)員工，在美國(guó)，充其量是個(gè)中型公司而已。其收入比例也并不太高，2003年的收入為6200萬(wàn)美元。但這家公司的獨(dú)立創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力，卻引起全世界企業(yè)管理界和設(shè)計(jì)界的注意。對(duì)于許多人而言，它已經(jīng)成為一個(gè)傳奇。世界上無數(shù)大大小小的創(chuàng)意公司和設(shè)計(jì)公司宗教般地崇拜和追隨著它。Ideo公司由于不斷轉(zhuǎn)變自己的營(yíng)銷政策和服務(wù)方式，而成為今日具有傳奇色彩的設(shè)計(jì)與咨詢公司。它的傳奇故事、工作方法、創(chuàng)新理念，都被人們不斷傳誦。

　　Ideo公司在1982年為蘋果電腦設(shè)計(jì)了第一款鼠標(biāo)，Ideo設(shè)計(jì)事務(wù)所也在同一年設(shè)計(jì)了世界上第一臺(tái)筆記本電腦。這些重大的項(xiàng)目，為這個(gè)設(shè)計(jì)公司奠定了非常堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。從1991年新的Ideo公司成立，直到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)繁榮的后1990年代，它一直集中設(shè)計(jì)消費(fèi)類電子產(chǎn)品，并將35%的精力投注在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)服務(wù)行當(dāng)中。2002年，Ideo的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰，但也隨即跟著網(wǎng)絡(luò)泡沫一起衰退。不過，它很快轉(zhuǎn)型成功，從以設(shè)計(jì)為主轉(zhuǎn)變成為一家提供專家式服務(wù)的商業(yè)顧問公司，由于他們非常專業(yè)、注重實(shí)踐，很快就獲得成功。

　　《商業(yè)周刊》雜志最近撰文特別介紹了這家獨(dú)特的設(shè)計(jì)公司，稱之為“設(shè)計(jì)的力量”。文章說，Ideo公司的設(shè)計(jì)力量，源自本身不斷的體驗(yàn)。Ideo真正是從消費(fèi)者的角度去換位思考、尋求創(chuàng)新，從而更好地服務(wù)于客戶，幫助產(chǎn)業(yè)獲得成功。它的服務(wù)理念正改變著整個(gè)商業(yè)世界的營(yíng)銷方法。對(duì)此，《商業(yè)周刊》評(píng)價(jià)說?“在教導(dǎo)全球公司如何進(jìn)行變革，真正把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上的同時(shí)，Ideo自身已超出了設(shè)計(jì)公司范疇。事實(shí)上，它已成為諸如McKinsey、Boston Consulting、Bain之類傳統(tǒng)智囊公司及咨詢顧問公司強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通常，管理顧問們用商學(xué)院的視角來考慮商業(yè)世界，而與此形成鮮明對(duì)照的是，Ideo幫助客戶們“如何從人類學(xué)家、平面設(shè)計(jì)師、工程師和心理學(xué)家的角度來揣摩消費(fèi)者的嗜好″。

　　很多設(shè)計(jì)事務(wù)所是與大公司掛鉤設(shè)計(jì)的，比如這次獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)公司Design Continuum，就長(zhǎng)期與大化工公司寶潔合作，負(fù)責(zé)開發(fā)它的新產(chǎn)品。在這個(gè)合作中，Design Continuum很注意淋浴的方式和現(xiàn)在淋浴器存在的問題，今年就把研究的成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品推出，由Moen Inc有限公司出品，又獲得獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　作為中國(guó)人，這回我們可揚(yáng)眉吐氣了：從前別說中國(guó)企業(yè)入不了圍，亞洲企業(yè)?除了日本?基本也上不了榜。而今年，中國(guó)臺(tái)灣有好幾個(gè)企業(yè)榜上有名，臺(tái)灣的SQV Design設(shè)計(jì)公司和Lite-On Technology技術(shù)公司獲得獎(jiǎng)項(xiàng)，臺(tái)灣的另外一家公司BenQ Corp集團(tuán)獲得第四名，BenQ Corp設(shè)計(jì)的手機(jī)如此精巧和特別，因此在大獎(jiǎng)之后就立即獲得德國(guó)西門子公司的設(shè)計(jì)訂單了。

　　今年有6家內(nèi)地企業(yè)入了圍，聯(lián)想電腦收購(gòu)了IBM的手提電腦部門之后，憑一款智能手機(jī)獲得了中國(guó)內(nèi)地設(shè)計(jì)界的第一個(gè)IDEA獎(jiǎng)。

　　在亞洲這么多國(guó)家中，比較突出成功的是韓國(guó)企業(yè)。三星獲得3個(gè)獎(jiǎng)，如果看看前四屆的這個(gè)比賽，三星獲獎(jiǎng)的數(shù)目超過任何一個(gè)國(guó)家和任何一個(gè)企業(yè)，設(shè)計(jì)上非常前衛(wèi)的蘋果電腦也只能屈居第二。今年，韓國(guó)公司總共獲得6個(gè)獎(jiǎng)。日本公司傳統(tǒng)來說設(shè)計(jì)很不錯(cuò)，但是在創(chuàng)新快捷、進(jìn)步迅猛的韓國(guó)企業(yè)前，也就落后了。今年得獎(jiǎng)的日本企業(yè)有東芝、松下、三菱、豐田和日立幾家。日本人看見自己沒能在一向占優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)行業(yè)中拿到頭籌，真有點(diǎn)落落寡歡。

　　歐洲方面的大贏家是荷蘭的菲利普公司，倒一點(diǎn)不出意料之外，因?yàn)樗鼈鹘y(tǒng)以來就很重視設(shè)計(jì)，產(chǎn)品質(zhì)量和款式之講究，也是有目共睹的。

　　看看今年獲獎(jiǎng)的那些產(chǎn)品，就可以掂量出現(xiàn)在的設(shè)計(jì)家們?cè)谙胄┦裁戳恕?

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