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　　深圳的展示設計行業(yè)依托毗鄰香港的信息優(yōu)勢，得風氣之先，經(jīng)歷十余年的市場風雨，已成為中國展示設計業(yè)中一支實力雄厚的主力兵團

　　深圳展示業(yè)的崛起，應從國際展覽中心開始。

　　1988年，深圳國際展覽中心成立，掀開了深圳商業(yè)展覽發(fā)展的序幕。中心下設四個公司，各負責策展、組展、招展、服務等展覽產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。其中的華藝展覽工程公司，是以展示設計與施工為主營業(yè)方向的專業(yè)展覽服務機構。當時國內(nèi)展示設計人才還很匱乏，幾乎所有的業(yè)內(nèi)設計師都是從美術與工藝設計等專業(yè)轉型，屬半路出家；他們對展示設計的理解介于平面設計與建筑裝修之間的裝飾層面上，對于以空間塑造為主體的形式語言還很陌生，對光的使用也僅限于照明功能上，更談不上現(xiàn)代科技作為輔助手段的綜合運用。當時華藝的首任總經(jīng)理楊志強被公認為業(yè)內(nèi)惟一的專家。他此前是華潤集團香港展覽中心的設計部經(jīng)理，由他將香港展覽業(yè)比較先進的設計理念帶到了深圳，同時也帶來了國際展示設計的專業(yè)信息。以華藝展覽工程公司為基地，一大批美術專業(yè)人才開始在實踐中接觸現(xiàn)代展示設計；國展中心接連不斷的商業(yè)展覽會中，境外參展商的展示設計也使這批學員大開眼界?，F(xiàn)今深圳展覽界的絕大部分設計師（也包括部分已流散外地的設計師）都是從華藝走出來的，他們也將國展中心戲稱為展示設計師的“黃埔軍?！薄?br />
　　“高交會”掀起深圳展示設計新浪潮

　　國展中心的紅火時間并不長，大約至1996、1997年，伴隨公司內(nèi)部的種種問題，人才開始大量流失，國展中心拖著深圳展覽業(yè)步入蕭條期。那幾年國展中心最有人氣的展覽會，是逢年過節(jié)的“地攤展”。由于生存的危機，深圳不少展覽業(yè)專才流向了上海、北京，甚至東莞。1999年為籌辦《中國國際高新技術成果交易會》（簡稱“高交會”）而建的深圳新展覽中心落成，掀起了深圳展覽業(yè)的第二個發(fā)展高潮，部分流失的展覽會又回到深圳，包括已移師廣州，頗具規(guī)模的家具展。作為“高交會”彩排的第六屆家具展，成為新館啟用的第一個展覽會，深圳的展示設計又開始活躍起來。

　　由三部一院和深圳市政府聯(lián)合主辦的“高交會”，是近年來展覽業(yè)的重頭戲?！吧钲陴^”的設計工程更吸引了深圳和境外數(shù)家最有實力的展覽工程公司的眼球。首屆深圳館由市工業(yè)展覽館設計方案，香港筆克公司負責施工。方案以抽象的空間造型象征鵬程展翅，喻示深圳以發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)為支點，進行二次創(chuàng)業(yè)；第二屆由西林公司承擔設計施工，主題是“天更蘭，水更綠”；第三屆的設計施工是杰爾斯公司，以海濱，沙灘為設計主題，既突出深圳的地域特征，也使展館風格更貼近自然；第四屆的設計選擇了“巢”的概念，源自深圳定位為高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器；第五屆突出“以人為本”主題，希望建立科技、環(huán)境與生活的和諧關系。這兩屆均由深圳工業(yè)展覽館承擔設計與施工。五屆深圳館的設計，以及愛華特公司所承擔的三部一院展館的工程設計等一批作品，傳遞了一份可喜的迅信：深圳的展示設計開始從低水平模仿走向成熟，設計的價值已向展示的本體（內(nèi)容）回歸。雖然某些作品仍有似曾相識，但畢竟設計師已開始注重原創(chuàng)，在方案的競爭力上，深圳本土的設計師已沒有懼外心理，但是在工程質量與管理上，與境外公司仍有不小的差距。

　　在“高交會”主旋律的牽引下，近來其它一些品牌展覽會上也時有佳作出現(xiàn)，如“房交會”、“家具展”、“地博會”等，既是商家比拼實力的場所，也是展示設計競爭的擂臺。以朱翔為核心的杰爾斯公司為翡翠藤器設計的多屆展廳，數(shù)奪“家具展”的“最佳展位獎”；其中“翡翠海灘”的設計別出心裁，空曠的場地以沙石鋪就，襯以巨幅海景圖片，空中不時傳來海浪之聲與海鷗的啼鳴。除構思奇巧外，這一工程的最大特點是造價低廉且環(huán)保，幾車黃沙、卵石，幾棵椰樹，一間茅草亭，在熙熙攘攘的人流中尤顯出自然的珍貴。這一設計可以說與西方的非物質主義理念不謀而合了。

　　深圳展示設計擁有廣闊的市場空間

　　深圳的展示設計行業(yè)依托毗鄰香港的信息優(yōu)勢，得風氣之先，經(jīng)歷十余年的市場風雨，已成為中國展示設計業(yè)中一支實力雄厚的主力兵團。近年來，深圳的設計師在全國各地塑造了一批范例工程，令業(yè)界刮目相看。

　　鄭建平可算是惟一與國展中心無直接關系的重要設計師。如果說他主持設計的“社會成就展”等政府工程在造型語言上仍顯保守，那么“中華恐龍館”的總體設計則已跳出了意識形態(tài)的制約，進入了更自由的創(chuàng)造空間。在似真亦幻的“恐龍館”中，視覺語言與技術手段達到了較完美的和諧。這項工程實際已超出了展示的范疇，而與園林環(huán)境藝術合為一體了。

　　在珠海航空航天展上，愛華特可謂是中國航天科技集團公司的“御用”設計機構，該公司的歷屆展館均由愛華特主理。深圳設計師能親手將中國航天送上國際競爭的平臺，也顯示了深圳展示設計的強勁實力。該公司的設計班底也源自國展中心。

　　由杰爾斯公司參與策劃并承擔設計與施工的寧波城市規(guī)劃館，現(xiàn)在已成為內(nèi)地部分城市觀摩取經(jīng)的示范工程。該館的設計力求從寧波悠久的文化背景中生發(fā)出獨特的視覺語言，將一個城市的歷史、現(xiàn)實與未來有機濃縮在有限的空間，三個分館既各有鮮明風格，又有邏輯關聯(lián)，顯示出該公司較強的綜合策劃與設計能力。

　　在寫作此篇“之旅”的過程中，我時常面臨一種困窘：很多著名的設計工程，會有兩家甚至數(shù)家據(jù)為已有。版權之爭一則源于展示設計往往是集體工程，參與者眾多，二則因為業(yè)內(nèi)設計師跳槽頻繁，版權自然會有多家公司認領。我想行業(yè)協(xié)會可否參照國際規(guī)范，明確項目從策劃到執(zhí)行各環(huán)節(jié)的版權歸屬，使設計師們相互避免尷尬窘境，也使我等尋蹤訪跡之人得到明確指引。

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“深圳設計之旅”十一：“黃埔軍?！迸c主力兵團

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