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老標(biāo)
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騰訊網(wǎng)（QQ.com）宣布啟用新品牌標(biāo)識，以綠、黃、紅三色軌跡線環(huán)繞的小企鵝標(biāo)識取代過去的QQ企鵝圖案，中文標(biāo)識“騰訊網(wǎng)”和英文標(biāo)識“QQ.com”則僅在外觀上做一些改變。
據(jù)悉，為全面體現(xiàn)騰訊網(wǎng)的品牌內(nèi)涵和經(jīng)營理念，騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務(wù)，都將同期統(tǒng)一更換新標(biāo)識。
為什么換標(biāo)？
騰訊總裁兼首席執(zhí)行官馬化騰認(rèn)為，此次換標(biāo)的主要原因是以往的騰訊網(wǎng)標(biāo)識已經(jīng)不足以體現(xiàn)騰訊網(wǎng)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)布局和經(jīng)營模式。
騰訊七年前成立初始只是一個單純的即時通訊服務(wù)提供商，今天已經(jīng)發(fā)展成為一個集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司。
QQ.COM是騰訊公司展示所有業(yè)務(wù)的平臺，繼續(xù)沿用舊騰訊網(wǎng)標(biāo)識已不合適，更換一個能夠全面體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的標(biāo)識成了騰訊網(wǎng)的當(dāng)務(wù)之急。
于是全新標(biāo)識應(yīng)運(yùn)而生。
新品牌標(biāo)志的含義
據(jù)騰訊有關(guān)人士介紹，環(huán)繞QQ企鵝的三種顏色代表騰訊網(wǎng)在藍(lán)色的科技基石上，為公眾提供的三個創(chuàng)新層面。
綠色，表示通過學(xué)習(xí)型創(chuàng)新，提供日新月異生命力蓬勃的產(chǎn)品；黃色，表示通過整合創(chuàng)新，提供溫暖可親的多元化互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)；紅色，表示通過戰(zhàn)略創(chuàng)新，倡導(dǎo)年輕活力，創(chuàng)意無限的QQ.com生活STYLE。
QQ企鵝圖案不會棄用
在8年來即時通訊發(fā)展歷程和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，騰訊QQ小企鵝已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即時通訊的一個象征，也成為騰訊公司在公眾眼中的標(biāo)志。騰訊是否棄用QQ小企鵝的品牌標(biāo)志，成了一個頗受關(guān)注的熱點(diǎn)。
騰訊公司向媒體透露，騰訊QQ小企鵝的標(biāo)志現(xiàn)在和以后都不會退出互聯(lián)網(wǎng)舞臺。除了顧及多年來網(wǎng)友對QQ小企鵝的感情，還考慮到騰訊網(wǎng)的眾多業(yè)務(wù)仍會基于騰訊QQ的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)進(jìn)行拓展，所以騰訊新品牌標(biāo)志仍以QQ小企鵝作為核心的形象元素。
同時，企鵝標(biāo)識仍然會用在以即時通信為核心的QQ子品牌中，包括了QQ，會員，qqZone，qq秀等。
有分析指出，騰訊公司選擇在2005年最后一天更換品牌標(biāo)志，意味著明年騰訊網(wǎng)會在企業(yè)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)方向上有大的動作。換標(biāo)是騰訊網(wǎng)圍繞在線生活戰(zhàn)略進(jìn)行業(yè)務(wù)布局的結(jié)果之一，同時它也標(biāo)志著騰訊將開始進(jìn)入“在線生活”戰(zhàn)略的真正實(shí)施階段。
