深圳的展示設(shè)計行業(yè)依托毗鄰香港的信息優(yōu)勢，得風(fēng)氣之先，經(jīng)歷十余年的市場風(fēng)雨，已成為中國展示設(shè)計業(yè)中一支實力雄厚的主力兵團(tuán)

　　深圳展示業(yè)的崛起，應(yīng)從國際展覽中心開始。

　　1988年，深圳國際展覽中心成立，掀開了深圳商業(yè)展覽發(fā)展的序幕。中心下設(shè)四個公司，各負(fù)責(zé)策展、組展、招展、服務(wù)等展覽產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。其中的華藝展覽工程公司，是以展示設(shè)計與施工為主營業(yè)方向的專業(yè)展覽服務(wù)機構(gòu)。當(dāng)時國內(nèi)展示設(shè)計人才還很匱乏，幾乎所有的業(yè)內(nèi)設(shè)計師都是從美術(shù)與工藝設(shè)計等專業(yè)轉(zhuǎn)型，屬半路出家；他們對展示設(shè)計的理解介于平面設(shè)計與建筑裝修之間的裝飾層面上，對于以空間塑造為主體的形式語言還很陌生，對光的使用也僅限于照明功能上，更談不上現(xiàn)代科技作為輔助手段的綜合運用。當(dāng)時華藝的首任總經(jīng)理楊志強被公認(rèn)為業(yè)內(nèi)惟一的專家。他此前是華潤集團(tuán)香港展覽中心的設(shè)計部經(jīng)理，由他將香港展覽業(yè)比較先進(jìn)的設(shè)計理念帶到了深圳，同時也帶來了國際展示設(shè)計的專業(yè)信息。以華藝展覽工程公司為基地，一大批美術(shù)專業(yè)人才開始在實踐中接觸現(xiàn)代展示設(shè)計；國展中心接連不斷的商業(yè)展覽會中，境外參展商的展示設(shè)計也使這批學(xué)員大開眼界。現(xiàn)今深圳展覽界的絕大部分設(shè)計師（也包括部分已流散外地的設(shè)計師）都是從華藝走出來的，他們也將國展中心戲稱為展示設(shè)計師的“黃埔軍校”。

　　“高交會”掀起深圳展示設(shè)計新浪潮

　　國展中心的紅火時間并不長，大約至1996、1997年，伴隨公司內(nèi)部的種種問題，人才開始大量流失，國展中心拖著深圳展覽業(yè)步入蕭條期。那幾年國展中心最有人氣的展覽會，是逢年過節(jié)的“地攤展”。由于生存的危機，深圳不少展覽業(yè)專才流向了上海、北京，甚至東莞。1999年為籌辦《中國國際高新技術(shù)成果交易會》（簡稱“高交會”）而建的深圳新展覽中心落成，掀起了深圳展覽業(yè)的第二個發(fā)展高潮，部分流失的展覽會又回到深圳，包括已移師廣州，頗具規(guī)模的家具展。作為“高交會”彩排的第六屆家具展，成為新館啟用的第一個展覽會，深圳的展示設(shè)計又開始活躍起來。

　　由三部一院和深圳市政府聯(lián)合主辦的“高交會”，是近年來展覽業(yè)的重頭戲?！吧钲陴^”的設(shè)計工程更吸引了深圳和境外數(shù)家最有實力的展覽工程公司的眼球。首屆深圳館由市工業(yè)展覽館設(shè)計方案，香港筆克公司負(fù)責(zé)施工。方案以抽象的空間造型象征鵬程展翅，喻示深圳以發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)為支點，進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)；第二屆由西林公司承擔(dān)設(shè)計施工，主題是“天更蘭，水更綠”；第三屆的設(shè)計施工是杰爾斯公司，以海濱，沙灘為設(shè)計主題，既突出深圳的地域特征，也使展館風(fēng)格更貼近自然；第四屆的設(shè)計選擇了“巢”的概念，源自深圳定位為高科技產(chǎn)業(yè)的孵化器；第五屆突出“以人為本”主題，希望建立科技、環(huán)境與生活的和諧關(guān)系。這兩屆均由深圳工業(yè)展覽館承擔(dān)設(shè)計與施工。五屆深圳館的設(shè)計，以及愛華特公司所承擔(dān)的三部一院展館的工程設(shè)計等一批作品，傳遞了一份可喜的迅信：深圳的展示設(shè)計開始從低水平模仿走向成熟，設(shè)計的價值已向展示的本體（內(nèi)容）回歸。雖然某些作品仍有似曾相識，但畢竟設(shè)計師已開始注重原創(chuàng)，在方案的競爭力上，深圳本土的設(shè)計師已沒有懼外心理，但是在工程質(zhì)量與管理上，與境外公司仍有不小的差距。

　　在“高交會”主旋律的牽引下，近來其它一些品牌展覽會上也時有佳作出現(xiàn)，如“房交會”、“家具展”、“地博會”等，既是商家比拼實力的場所，也是展示設(shè)計競爭的擂臺。以朱翔為核心的杰爾斯公司為翡翠藤器設(shè)計的多屆展廳，數(shù)奪“家具展”的“最佳展位獎”；其中“翡翠海灘”的設(shè)計別出心裁，空曠的場地以沙石鋪就，襯以巨幅海景圖片，空中不時傳來海浪之聲與海鷗的啼鳴。除構(gòu)思奇巧外，這一工程的最大特點是造價低廉且環(huán)保，幾車黃沙、卵石，幾棵椰樹，一間茅草亭，在熙熙攘攘的人流中尤顯出自然的珍貴。這一設(shè)計可以說與西方的非物質(zhì)主義理念不謀而合了。

　　深圳展示設(shè)計擁有廣闊的市場空間

　　深圳的展示設(shè)計行業(yè)依托毗鄰香港的信息優(yōu)勢，得風(fēng)氣之先，經(jīng)歷十余年的市場風(fēng)雨，已成為中國展示設(shè)計業(yè)中一支實力雄厚的主力兵團(tuán)。近年來，深圳的設(shè)計師在全國各地塑造了一批范例工程，令業(yè)界刮目相看。

　　鄭建平可算是惟一與國展中心無直接關(guān)系的重要設(shè)計師。如果說他主持設(shè)計的“社會成就展”等政府工程在造型語言上仍顯保守，那么“中華恐龍館”的總體設(shè)計則已跳出了意識形態(tài)的制約，進(jìn)入了更自由的創(chuàng)造空間。在似真亦幻的“恐龍館”中，視覺語言與技術(shù)手段達(dá)到了較完美的和諧。這項工程實際已超出了展示的范疇，而與園林環(huán)境藝術(shù)合為一體了。

　　在珠海航空航天展上，愛華特可謂是中國航天科技集團(tuán)公司的“御用”設(shè)計機構(gòu)，該公司的歷屆展館均由愛華特主理。深圳設(shè)計師能親手將中國航天送上國際競爭的平臺，也顯示了深圳展示設(shè)計的強勁實力。該公司的設(shè)計班底也源自國展中心。

　　由杰爾斯公司參與策劃并承擔(dān)設(shè)計與施工的寧波城市規(guī)劃館，現(xiàn)在已成為內(nèi)地部分城市觀摩取經(jīng)的示范工程。該館的設(shè)計力求從寧波悠久的文化背景中生發(fā)出獨特的視覺語言，將一個城市的歷史、現(xiàn)實與未來有機濃縮在有限的空間，三個分館既各有鮮明風(fēng)格，又有邏輯關(guān)聯(lián)，顯示出該公司較強的綜合策劃與設(shè)計能力。

　　在寫作此篇“之旅”的過程中，我時常面臨一種困窘：很多著名的設(shè)計工程，會有兩家甚至數(shù)家據(jù)為已有。版權(quán)之爭一則源于展示設(shè)計往往是集體工程，參與者眾多，二則因為業(yè)內(nèi)設(shè)計師跳槽頻繁，版權(quán)自然會有多家公司認(rèn)領(lǐng)。我想行業(yè)協(xié)會可否參照國際規(guī)范，明確項目從策劃到執(zhí)行各環(huán)節(jié)的版權(quán)歸屬，使設(shè)計師們相互避免尷尬窘境，也使我等尋蹤訪跡之人得到明確指引。