他們確實也在許多方面具有相通性和關(guān)聯(lián)性。
從大方向上說，平面廣告和包裝都是商品達到目標(biāo)市場的有效手段。一切設(shè)計要素都應(yīng)該為品牌推廣和提高銷售的目的服務(wù)。
與某些包裝設(shè)計類似，一些平面廣告也充滿了奇異的想象，但是結(jié)果卻未必令人滿意。保加利亞廣告公司貴族平面創(chuàng)意工作室（Noble Graphics Creative Studio）為TUBORG啤酒設(shè)計的系列廣告就是這樣一個例子。
這組系列廣告包括了六幅平面設(shè)計圖像，以Party為主題，以玻璃啤酒瓶特有的綠色為主色調(diào)，以玻璃啤酒瓶為主角并加以擬人化。六幅廣告的主題分別是：單身聚會(Bachelor Party)、海灘聚會(Beach Party)、男同性戀聚會(Gay Party)、嘻哈聚會(Hip-Hop Party)、裸體聚會(Naked Party)和懷舊聚會(Retro Party)。設(shè)計者圍繞著每一個主題對畫面進行設(shè)計，應(yīng)該說都準確地表達了設(shè)計者的意圖。
在以“單身聚會(Bachelor Party)”為主題的廣告中，7瓶啤酒微微傾斜著，似是已經(jīng)不勝酒力的飲者，而畫面中央的一瓶啤酒“光著身子”，瓶體里升騰著汽泡，瓶體上凝結(jié)著露珠，標(biāo)簽和瓶蓋散落在腳下，仿佛是一個淌著汗水的勁舞者，暗示出單身聚會上的狂熱氣氛；
“海灘聚會(Beach Party)”里，5瓶啤酒懶散躺在一個透明的玻璃碗里，象征著在沙灘上悠閑地曬著日光浴的人們；
“男同性戀聚會(Gay Party)”主題廣告中有7瓶啤酒，前景中結(jié)成三對，最后一支啤酒向畫面外傾斜著。畫面上所有的酒標(biāo)都倒貼著，甚至畫面左下角的TUBORG的字樣也是倒置的，一些酒瓶上的頸標(biāo)好故意斜貼，整個畫面都暗示著男同性戀人群的性倒錯；
“嘻哈聚會(Hip-Hop Party)”中只有三瓶啤酒，共同的特點是瓶口的易拉環(huán)揚起，瓶身上的酒標(biāo)幾欲滑脫，前景的二支啤酒呈八字形，背影的光影烘托出旋轉(zhuǎn)的氣氛，讓人聯(lián)想起“嘻哈少年”不羈的舞姿；
“裸體聚會(Naked Party)”中的啤酒有9支之多，但所有的酒瓶均直直地立著，彼此間也保持著某種距離，每瓶啤酒都沒有任何標(biāo)志：沒有瓶蓋、沒有瓶標(biāo)，只有玻璃瓶和冒泡的啤酒。在這9瓶啤酒中，兩瓶處于黃金位置（左右各1/3）的啤酒在瓶口處有隆起的泡沫，而其他啤酒則在瓶頸處充滿著泡沫，像一個個躁動著但又努力壓抑著自己欲望的男女；
“懷舊聚會(Retro Party）”中也有較多的“人物”，這些TUBORG啤酒有著不同的瓶簽、頸標(biāo)和封口，像是一群六七十年代的人聚在一起回憶著逝去的時光……
從單個廣告上看，除了“海灘聚會”略顯牽強之外，其他廣告都準確地把握了主題。但這組系列廣告依然被業(yè)內(nèi)人士普遍認為是失敗的。原因在于這組廣告只是迎合了設(shè)計的小主題：“除了表達TUBORG啤酒適用于所有聚會外，這六幅廣告還傳達了些什么？所有的啤酒都適合于聚會，而在這組廣告中，關(guān)于TUBORG啤酒的特點，一點沒有。” 很多設(shè)計師也對整組廣告的色彩提出疑問，認為廣告的綠色顯得詭異邪惡，甚至有人說這是聚會么？像是一個個謀殺現(xiàn)場。
我個人認為這組廣告非常具有東歐國家的特點，充分表現(xiàn)了今天東歐國家的張揚、輕狂和浮躁。很難想象歐洲老牌啤酒，比如喜力和嘉士伯會選用如此敏感的主題。 時尚的東西往往缺乏內(nèi)涵。無論是包裝還是廣告，過于強調(diào)時尚，往往適得其反，畢竟稱得上品牌的東西，都是歷史的積淀。
