“收獲很大，真沒想到短短兩天的展覽會有這么好的效果?！睅缀跛懈绊n參展的深圳動漫企業(yè)都這樣對記者說。９月７日， ２００８第三屆韓國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會在光州落下帷幕，赴韓參展的深圳“動漫軍團(tuán)”也滿載而歸。昨日，記者在動漫基地見到了參展的部分企業(yè)代表，他們一致認(rèn)為，通過展會上的交流，發(fā)現(xiàn)韓國動漫界也面臨很大的發(fā)展瓶頸，而韓國企業(yè)對深圳動漫企業(yè)所表現(xiàn)出的濃厚興趣則讓他們對深圳動漫的發(fā)展前景充滿了信心。

1 創(chuàng)意   制勝關(guān)鍵所在

　　“我從來沒這么開心過，看到娘家人帶過來的項(xiàng)目這么受歡迎，我真的覺得很驕傲。”中潤科技副總經(jīng)理劉海東興奮地向記者轉(zhuǎn)述展會上一名中國翻譯的話。這次展會上眾多動漫企業(yè)受到韓國商家的青睞，而專注于手機(jī)動漫的中潤科技可謂是這次展覽最大的贏家。他們攜代表作《漢字童話》和《Ｗａ Ｗａ》參展。在展會上，韓國眾多知名動漫公司對其產(chǎn)品示好。據(jù)劉海東介紹，一家專教韓國人學(xué)漢語的漢語學(xué)院在看完《漢字童話》的樣片后，認(rèn)為這種通過動畫故事講述漢字起源的形式很適合漢字教學(xué)，希望能夠與中潤合作。他們甚至提出為中潤免費(fèi)翻譯《漢字童話》，在韓國推廣所得收益分文不取，唯一的要求只是希望《漢字童話》能成為漢字學(xué)院的教程。

　　名為ｓｉｅｕｎ ｄｅｓｉｇｎ的韓國知名動漫企業(yè)看重的則是《Ｗａ Ｗａ》的形象，這個(gè)獲日本東京廣播電視公司舉辦的亞洲數(shù)碼內(nèi)容大賽中國賽區(qū)金獎(jiǎng)第二名的短片曾被多家企業(yè)看中，再次被ｓｉｅｕｎ ｄｅｓｉｇｎ看中，劉海東表示一點(diǎn)都不驚訝，“但能讓韓國知名企業(yè)認(rèn)識并認(rèn)可深圳動漫，這讓我覺得驕傲和自豪?！蓖ㄟ^這次展覽，他覺得動漫產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底還是創(chuàng)意的比拼，不論是動漫形象的設(shè)計(jì)、故事內(nèi)容的編排還是動漫技術(shù)的創(chuàng)新，都必須要有讓人眼前一亮的創(chuàng)意，這才是制勝的關(guān)鍵。

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第三屆韓國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會現(xiàn)場

2 技術(shù)  變被動為主動

　　“你們的形象，我們可以研發(fā)成游戲，產(chǎn)生的效益按比例分成。”展覽會上，深圳市伯仲通信技術(shù)有限公司董事長熊強(qiáng)語出驚人，給了在網(wǎng)絡(luò)游戲方面處于世界領(lǐng)先地位的韓國企業(yè)意外“一擊”。當(dāng)韓國企業(yè)看完伯仲公司研發(fā)出的游戲之后，一致表示“我們真的沒有想到中國動漫游戲已發(fā)展到這種程度，沒想到深圳動漫的技術(shù)這么好”。負(fù)責(zé)此次展覽組織工作的怡景動漫基地綜合業(yè)務(wù)部主任楊魏告訴記者，以往都是我們設(shè)計(jì)好形象，請求韓國企業(yè)進(jìn)行游戲開發(fā)。這次，深圳動漫的技術(shù)實(shí)力讓我們變被動為主動。

　　伯仲公司是基地首家專注原創(chuàng)游戲開發(fā)和運(yùn)營的企業(yè)，填補(bǔ)了深圳市游戲原創(chuàng)產(chǎn)品的空白。因?yàn)檫^硬的技術(shù)，熊強(qiáng)在展覽會上顯得特別“?！保瑮钗焊嬖V記者，很多韓國企業(yè)看了伯仲公司開發(fā)的游戲之后，對其技術(shù)水平大為贊賞并紛紛伸出橄欖枝，希望能夠有進(jìn)一步的合作意向。而熊強(qiáng)則根據(jù)他們求“技術(shù)”若渴的心情，提出了諸多條件，沒想到很多韓國企業(yè)都爽快答應(yīng)，并表示下個(gè)月就來深圳與伯仲公司詳談合作細(xì)則。

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3 衍生產(chǎn)品  開發(fā)企業(yè)成“新寵”

　　說到在展會上最忙的人，則要數(shù)深圳市仟億貝動漫發(fā)展有限公司董事長李源海了。仟億貝動漫吸引國外動漫企業(yè)的主要原因是它可以進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，仟億貝專門從事手板模型、動漫玩具、影視形象產(chǎn)品、游戲衍生產(chǎn)品、廣告促銷、禮品等的設(shè)計(jì)，不但能夠還原動漫作品中的各種形象，還能夠在原有形象基礎(chǔ)上進(jìn)行再度改良，使得產(chǎn)品更符合市場需求。公司為國內(nèi)外１８０多家客戶服務(wù)過，成功研發(fā)出４０００多款相關(guān)產(chǎn)品。很多國外動漫企業(yè)就是看中了仟億貝公司的“二度創(chuàng)作”能力，希望能夠把自己的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品交給仟億貝進(jìn)行“二度創(chuàng)作”，從而使得產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。

　　“從這次展會上韓國企業(yè)對于衍生產(chǎn)品開發(fā)的急切心態(tài)來看，韓國的動漫產(chǎn)業(yè)同樣存在很多的問題?！崩钤春Ｕf，在動漫業(yè)，衍生產(chǎn)品占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的７０％，國內(nèi)很多動漫企業(yè)之所以發(fā)展不起來，就跟衍生產(chǎn)品開發(fā)不出來有很大的關(guān)系，韓國企業(yè)對于衍生產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)的迫切需求也讓我們看到韓國的動漫業(yè)并不像我們所想的那樣發(fā)展得“順風(fēng)順?biāo)?。他說，中國的衍生產(chǎn)品市場雖然受到主題等方面的限制，但中國的玩具業(yè)有很好的基礎(chǔ)，只要品牌授權(quán)業(yè)能發(fā)展起來，把握好市場的推廣，中國的動漫產(chǎn)業(yè)就能得到快速發(fā)展。

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仟億貝公司卡通人物模型

4 思考  知己知彼

　　作為這次赴韓國參展的帶隊(duì)人楊魏感觸很深，他說“國內(nèi)外大大小小的展覽參加了不下２０次，很多展覽收獲也不小，但所有參展企業(yè)都說好的我還是第一次見?！彼f韓國舉辦的這次展覽，企業(yè)的參展費(fèi)、酒店住宿和當(dāng)?shù)氐慕煌ㄙM(fèi)用都由韓國政府“買單”，從中可以看出韓國政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視。此外，主辦方的各個(gè)運(yùn)作層面銜接得非常好，此次展覽的主辦方根據(jù)參展企業(yè)的性質(zhì)和所從事的行業(yè)進(jìn)行具體地劃分，并安排好專業(yè)買家和供方約定在指定地點(diǎn)進(jìn)行交流。這樣就大大加強(qiáng)了企業(yè)之間的針對性，能更有效地促成買方和供方的合作。

　　令他感到高興的是，以往參加國外動漫強(qiáng)國所舉辦的展覽，中國動漫總是有“技不如人”之感，在合作的過程中也難免處于被動。而通過這次展覽，所有參展企業(yè)都發(fā)現(xiàn)：雖然一直宣揚(yáng)“韓國是繼美國、日本之后的第三大動漫強(qiáng)國”，但實(shí)際上，韓國動漫也同中國一樣，處于一個(gè)起步和上升的階段。而“創(chuàng)意和技術(shù)”令深圳動漫在展覽上變被動為主動，也讓他發(fā)出“動漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)是制勝之本”的感慨。