有專家分析，按中國(guó)龐大的青少年和兒童消費(fèi)群體測(cè)算，未來幾年里，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場(chǎng)空間。不過，相比于龐大的市場(chǎng)前景，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫商業(yè)運(yùn)作仍不理想。
星光大道動(dòng)漫有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，美國(guó)、日本等國(guó)家已經(jīng)形成“動(dòng)漫生產(chǎn)—播出—衍生產(chǎn)品開發(fā)—收益—再生產(chǎn)”的完整產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，相比之下，中國(guó)動(dòng)漫作品多注重教育意義，動(dòng)漫產(chǎn)品目標(biāo)群體狹窄，忽視市場(chǎng)運(yùn)作，動(dòng)漫開發(fā)意識(shí)不強(qiáng)，缺乏贏利模式，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂。
該負(fù)責(zé)人還說，國(guó)內(nèi)大多動(dòng)漫企業(yè)主要市場(chǎng)定位是為國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行來料加工，眼下利潤(rùn)越來越低，動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展處于瓶頸。
圖為深圳動(dòng)漫園區(qū)效果圖，近年動(dòng)漫園區(qū)如雨后春筍般興起。
有專家認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈亟待完整化。這是因?yàn)?，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以具有產(chǎn)業(yè)張力以及文化張力，更多是源自它是一個(gè)復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，而不是單一的出版產(chǎn)業(yè)，或者單一的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)。一個(gè)產(chǎn)品需要的是整合形象，而不是單純的某一個(gè)環(huán)節(jié)。而且，只有完善的整合營(yíng)銷，才能最大程度地挖掘產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。據(jù)了解，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，漫畫一般是通過“漫畫—讀者”來獲得利潤(rùn)；動(dòng)畫產(chǎn)品通過“動(dòng)畫—投資”來獲得生存；工業(yè)廠商通過“廠商—購(gòu)買少部分動(dòng)漫形象—消費(fèi)者”來獲得利潤(rùn)。
另一方面，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著人才供需失衡的困境?！眹?guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營(yíng)開發(fā)人才。”星光大道動(dòng)漫有限公司有關(guān)人士稱，目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬人，只及韓國(guó)的1/3，中國(guó)動(dòng)漫人才需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。動(dòng)漫周刊總經(jīng)理鐘路明更指出，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最缺乏的是“唯利是圖”的商人，因而缺乏成功的商業(yè)運(yùn)作。
