在應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)的“非常時(shí)刻”，國(guó)務(wù)院決定動(dòng)用4萬(wàn)億資金拉動(dòng)內(nèi)需，各地各部門(mén)也提出投資計(jì)劃，展開(kāi)各種建設(shè)項(xiàng)目。欣喜之余，我更關(guān)心的是，其中有多少文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目？不久前在山東舉辦的一個(gè)國(guó)際討論會(huì)的報(bào)道吸引了我，它的研討主題是：“面對(duì)勢(shì)必要經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)蕭條期，文化產(chǎn)業(yè)將受到怎樣的影響？文化產(chǎn)業(yè)是否有機(jī)會(huì)逆勢(shì)成長(zhǎng)？”
世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)已經(jīng)對(duì)部分文化產(chǎn)業(yè)形成負(fù)面影響。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)資料顯示，今年上半年美國(guó)金融服務(wù)業(yè)的廣告支出同比下降27%。在國(guó)內(nèi)，從已經(jīng)披露的14家傳媒類上市公司三季報(bào)看，傳媒板塊凈利潤(rùn)增速表現(xiàn)不佳，出現(xiàn)虧損的公司由半年報(bào)的2家增加到5家。傳媒企業(yè)的很多廣告、策劃收入來(lái)源于房地產(chǎn)、汽車(chē)等目前受危機(jī)沖擊明顯的實(shí)體行業(yè)，業(yè)績(jī)下降在所難免。有些西方媒體據(jù)稱已經(jīng)開(kāi)始裁員。
需求有“物質(zhì)”也有“文化”
但危機(jī)中有“?！币灿小皺C(jī)”。就文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，傳媒業(yè)受打擊，家庭娛樂(lè)業(yè)卻有了好機(jī)會(huì)；高成本的影視制作受影響，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字娛樂(lè)卻因此有了更大的市場(chǎng)。有人認(rèn)為，基于新技術(shù)、性價(jià)比較高的文化產(chǎn)品，如家庭影院、手機(jī)增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等將可能更受追捧，數(shù)字娛樂(lè)等新行業(yè)會(huì)有較大發(fā)展空間。危機(jī)不會(huì)減少孩子們對(duì)動(dòng)畫(huà)片的熱情，相反會(huì)讓更多的成年人加入到看動(dòng)畫(huà)片的行列中來(lái)。每一次經(jīng)濟(jì)大變動(dòng)都會(huì)以“日益降低的生產(chǎn)成本”逼著人們借助創(chuàng)新脫穎而出，催生一批新技術(shù)和新產(chǎn)品。
社會(huì)主義生產(chǎn)的目的是不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化需求，即需求既有“物質(zhì)”的也有“文化”的。隨著我國(guó)邁入小康、向建設(shè)全面小康社會(huì)努力，物質(zhì)需求的滿足程度上了一個(gè)水平，于是，如何讓人們的文化需求越來(lái)越好地得到滿足，成為人均GDP達(dá)到2500美元以后的一大課題。“先進(jìn)生產(chǎn)力”和“先進(jìn)文化”建設(shè)過(guò)程的“融合”，實(shí)踐中我們已有經(jīng)驗(yàn)的積累。東方明珠塔、上海大劇院、上海體育場(chǎng)等代表新時(shí)期上海新水平、新追求的文化設(shè)施，不都是運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式建造起來(lái)的嗎？“網(wǎng)球大師杯”等國(guó)際一流賽事的引進(jìn)和舉辦，也借用了現(xiàn)代體育的市場(chǎng)運(yùn)作模式。我們學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，也要把握生產(chǎn)力要素中文化和科技含量日益增大的趨勢(shì)，善于利用各種機(jī)遇做強(qiáng)做大我們的文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)。機(jī)遇之中，有經(jīng)濟(jì)上行期間的機(jī)遇，“時(shí)不再來(lái)”、“時(shí)不我待”；也有經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，甚至危機(jī)時(shí)期的機(jī)遇，“柳暗花明又一村”，會(huì)出現(xiàn)新的發(fā)展空間。
開(kāi)發(fā)新熱點(diǎn)激發(fā)文化消費(fèi)
不少國(guó)際大都市如東京、巴黎、倫敦、紐約，不僅是經(jīng)濟(jì)中心，是國(guó)際資本、商品、技術(shù)、信息的集散地，同時(shí)也是文化發(fā)展和交流中心，是多元文化交融、傳播和擴(kuò)散的地點(diǎn)。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化交流，能給一個(gè)城市或地區(qū)提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。世界銀行一份《文化與持續(xù)發(fā)展：行動(dòng)主題》的研究報(bào)告指出：“文化為當(dāng)?shù)匕l(fā)展提供新的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)，并能加強(qiáng)社會(huì)資本和社會(huì)凝聚力?！痹鐑赡辏蛭幕Q(mào)易量已達(dá)到總商品貿(mào)易量的10%。美國(guó)有一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)常被人引用，即是上世紀(jì)90年代末美國(guó)的消費(fèi)類視聽(tīng)技術(shù)文化產(chǎn)品出口達(dá)到600億美元，超過(guò)航空航天業(yè)，成為第一大出口產(chǎn)品。2002年，美國(guó)的廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、出版等行業(yè)，一年銷售5385億美元，超過(guò)當(dāng)年中國(guó)的GDP。美國(guó)的好萊塢大片和軟件工業(yè)已超過(guò)航空工業(yè)。英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過(guò)了鋼鐵工業(yè)所取得的利潤(rùn)。這種種訊息，都值得發(fā)展中的上海充分關(guān)注。
我國(guó)新近出臺(tái)的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，顯然為推動(dòng)文化消費(fèi)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了難得機(jī)遇。不少有識(shí)人士認(rèn)為，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“硬件”設(shè)施，現(xiàn)在是一個(gè)機(jī)遇；大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容”產(chǎn)品，現(xiàn)在也是一個(gè)機(jī)遇。甚至可以說(shuō)是當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)殡S著城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)的降低，人們的“內(nèi)需”要求在提高和豐富中，物質(zhì)消費(fèi)的滿足程度已比較高，正轉(zhuǎn)向文化的、消閑的、享受性的消費(fèi)，文化消費(fèi)的比例自然會(huì)提升。所以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)具有一致性。文化消費(fèi)在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)中具有熱點(diǎn)多、彈性大的特點(diǎn)，能不斷激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵，是開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。如今的消費(fèi)熱點(diǎn)要有現(xiàn)代性、新穎性、時(shí)尚性，需要有文化含量高的創(chuàng)意和策劃，需要有現(xiàn)代科技含量的注入。我們期待在應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)中，抓住機(jī)遇，擴(kuò)大包括“文化內(nèi)需”在內(nèi)的“內(nèi)需”。
(作者為上海市人大常委會(huì)法制工作委員會(huì)委員)
