“山寨”設(shè)計師的困惑在于，如何通過努力，建立深圳自己的設(shè)計品牌、建立深圳設(shè)計的談判空間，創(chuàng)造產(chǎn)品價值的核心。
華強北是山寨手機設(shè)計的聚地。山寨“HELLOKITTY”很美，仿冒設(shè)計往往好賣，但卻是設(shè)計師的心頭痛，他們的價值無法體現(xiàn)。
當(dāng)下的深圳設(shè)計師依然處于生產(chǎn)商的“附庸”地位。
本期關(guān)注
深圳“山寨”手機設(shè)計師的困惑與夢想
與“設(shè)計之都”的響亮名號南轅北轍，相隔十萬八千里外，“山寨”就像一記污點，沾染在深圳工業(yè)設(shè)計界的響亮名頭之上，揮之不去，避無可避。
在深圳活躍著數(shù)千家工業(yè)設(shè)計公司，占據(jù)全國近70%的市場份額。但無奈深圳的“山寨”產(chǎn)業(yè)勢力龐大，設(shè)計成為附著在“山寨”產(chǎn)業(yè)鏈末端的一個可有可無的部分，成為生產(chǎn)商壓榨成本的著力點。深圳無數(shù)中小設(shè)計公司，靠著山寨產(chǎn)業(yè)積累第一桶金，茁壯成長。正如業(yè)內(nèi)資深人士評價：山寨之于深圳設(shè)計，是過渡階段的必然產(chǎn)物，不能抹殺山寨的價值。建立深圳自己的設(shè)計品牌，建立深圳設(shè)計的談判空間，設(shè)計不再是產(chǎn)業(yè)鏈的細枝末節(jié)，而是創(chuàng)造產(chǎn)品價值的核心，這或者是深圳設(shè)計擺脫山寨，鳳凰涅槃的方向。
“談生意，先做幾個樣機給我挑"
走在華強北街頭，除了巨幅的國際電子產(chǎn)品巨頭的廣告外，寄宿廣告之下的小商鋪大量在銷售深圳生產(chǎn)的O EM代工產(chǎn)品，而從代工到模仿抄襲的簡單復(fù)制，讓“山寨”一詞成為深圳設(shè)計躲避不開的陰暗。
據(jù)統(tǒng)計，目前深圳全市擁有6000多家設(shè)計企業(yè)，有專業(yè)設(shè)計從業(yè)人員6萬人，年產(chǎn)值15億元人民幣，設(shè)計產(chǎn)業(yè)占G D P的5%，無論在數(shù)量還是產(chǎn)值方面都是全國最大。而預(yù)計“申都”成功后，在未來5到10年內(nèi)，深圳將實現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)占到G D P的10%。
陳飛是深圳6萬名設(shè)計從業(yè)人員之一，剛從廣州一所高校畢業(yè)，修讀設(shè)計的陳飛與數(shù)名同學(xué)來到深圳打拼，開設(shè)了自己的第一家設(shè)計公司。與其說是公司，其實也就是一個小單間。通過在華強北一家電子銷售公司上班的同學(xué)介紹，陳飛拿到了一份山寨手機的設(shè)計工作。
“設(shè)計山寨手機，更多是生產(chǎn)商說了算，他會給你提大概的要求，比如要求設(shè)計一款音樂手機，廠家會要求設(shè)計進去8個喇叭，或者加上一個驗鈔的紫光燈。”陳飛表示，一般設(shè)計師會做好4到5個圖樣，再讓廠家選定，最后才付款。而一臺手機的設(shè)計費，也就600到1000元之間，看訂單量而定。
“廠家的觀念都是很媚俗的，大屏幕、大喇叭，外觀是寶馬、奔馳，或者奧運、神五等時下熱點。”陳飛開始也按照學(xué)校學(xué)來的國外設(shè)計理念，做了幾款設(shè)計融合人體工學(xué)的手機，結(jié)果老板看都不看就扔一邊。“一款山寨手機要出貨，不需像整牌大廠動輒產(chǎn)量在萬部以上，一般只要個2000臺的訂單，山寨機可能就做。”而先設(shè)計再付款的行規(guī)，在陳飛他們這些小設(shè)計公司，已是再熟悉不過。但在剛進軍深圳的香港同行來看，這絕對是對設(shè)計師的輕蔑?！皬S家還沒付設(shè)計費，就先拿出圖樣讓人選，知識產(chǎn)權(quán)很容易給偷竊，這也不符合國際設(shè)計界的行規(guī)?！币晃毁Y深香港設(shè)計師表示。
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“山寨就是非法抄襲”？
正當(dāng)深圳的中小設(shè)計公司掙扎在生存還是毀滅的邊緣，死死抓住“山寨”這根救命稻草賺取第一桶金時，因為深圳“申都”成功，設(shè)計之都的響亮名號讓深圳不得不思考設(shè)計的初衷，是追求創(chuàng)意、創(chuàng)新，還是簡單地抄襲、復(fù)制。
去年5月，深圳每年一度的文博會上，全球工業(yè)設(shè)計最高獎項：德國“紅點”首次登陸中國，而合作城市就是“設(shè)計之都”深圳。當(dāng)深圳設(shè)計界迎接“紅點”駕臨，感受無上榮光之時，“紅點”主席彼得·扎克就給深圳設(shè)計活生生潑了一盆冷水。
“紅點中國品牌設(shè)計營商展”上，彼得·扎克不留情面在直接指出，深圳設(shè)計本土味有余而國際化不足，談到“山寨問題”，他更明確表示這是一種抄襲行為。
談到深圳甚至國內(nèi)一直存在的山寨問題，彼得·扎克觀點犀利：“我認為山寨版是不好的，我們不應(yīng)該推出更多的山寨版，因為這是非法的抄襲行為。”
彼得·扎克表示，中國出現(xiàn)山寨產(chǎn)品，與消費者的購買力密不可分，“因為購買山寨版產(chǎn)品的人，他們沒能力購買正牌產(chǎn)品，而這對被山寨版模仿的公司是一種打擊，他們有貨真價實的產(chǎn)品也賣不出去，山寨版沒有新穎性”。
那山寨未來會走向何方？在彼得·扎克看來，山寨版的產(chǎn)品進入了具有購買力的發(fā)達市場，消費者會自然在正品和山寨品之間做出選擇，他相信隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，購買力不斷提高，山寨產(chǎn)品將沒有市場。
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山寨的貢獻不能抹殺
對于來自國際設(shè)計界權(quán)威的抨擊，深圳設(shè)計人或許很委屈。但在輕設(shè)計、重產(chǎn)品的中國市場，如果生產(chǎn)商一味只思考如何利潤最大化，在研發(fā)設(shè)計上斤斤計較，甚至一毛不拔，那深圳設(shè)計要想擺脫“山寨”，設(shè)計師要想追求創(chuàng)新創(chuàng)意，樹立自己的品牌，只能是南柯一夢，遙遙無期。
靈獅公司是將紅點機構(gòu)引入中國落地深圳的策劃者之一。對于彼得·扎克的觀點，代表深圳本土設(shè)計界的劉勇利有不同看法：“紅點站在國際高度審視深圳的設(shè)計產(chǎn)業(yè)，要求明顯過高。”劉勇利表示，目前深圳經(jīng)過多年發(fā)展，本土集中了近300家設(shè)計公司，這已經(jīng)是難能可貴。通過引入紅點，在深圳建立合作公司，其實就是深圳設(shè)計走向國際的重要一步，通過紅點引入來自全球的商機，可以讓深圳設(shè)計實現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略。
退一萬步講，假如世界上不曾出現(xiàn)過山寨，我們的生活將會是衣服場景。目前，山寨產(chǎn)品不僅在中國占據(jù)巨大的市場份額，而且遠銷東南亞、非洲、印度、中東等地。
類似彼得·扎克的評價，將山寨簡單等同為模仿、劣質(zhì)的，不僅在國外，國內(nèi)的專家學(xué)者持有相同觀點的也大有人在。但是有多少辨證的聲音在向人們指出山寨也有其自身存在和發(fā)展的優(yōu)勢與價值。中央財經(jīng)大學(xué)副教授秦勇就認為，山寨產(chǎn)品并不是完全的盜版和剽竊，其中包含著大量創(chuàng)新和創(chuàng)意的成分，只要沒有故意侵權(quán)和惡意毀謗，對于這種創(chuàng)造性應(yīng)該給予一定的空間。
中信國華標(biāo)識創(chuàng)作總監(jiān)張建民，是深圳最早的一批從事設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師之一。談到山寨問題，張建民對彼得·扎克將山寨產(chǎn)品“一棍子打死”的定義并不認同。“山寨產(chǎn)品并不等于假冒偽劣，山寨產(chǎn)品是中國制造業(yè)崛起的一個過程，有它存在的價值?！?/P>
張建民表示，以往深圳不少企業(yè)做O EM代工，企業(yè)轉(zhuǎn)型后開創(chuàng)自己的品牌，往往就從模仿開始?！拔覀儾还膭钌秸荒苣⑸秸拇嬖?，企業(yè)通過模仿，加入自己的設(shè)計創(chuàng)意，也是一種創(chuàng)造過程?！?/P>
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海外封殺，山寨輝煌或不再
在各方仍在為深圳的山寨產(chǎn)業(yè)辯論誰是誰非之際，深圳的山寨手機已經(jīng)漂洋過海，遠銷海外。以印度市場為例，2009全年，印度手機市場每月新增手機用戶數(shù)量1500多萬，諾基亞的市場份額正在逐步縮小，中國手機在印度市場近幾個月的銷量比重已占到了30%～40%，而山寨手機更占到中國出口印度手機的70%。
但好景不長，去年10月開始，GSM聯(lián)盟組織授權(quán)的中立發(fā)證機構(gòu)———歐洲設(shè)備型號認證中心開始對中國手機廠家實施懲罰性收費，只要是中國手機廠家出廠的手機，每個機型的IMEI碼申請費用高達2000美元。
IMEI是國際移動設(shè)備識別碼，每個手機擁有的唯一識別碼，正規(guī)手機廠商在每臺手機出廠時就分配了獨一無二的身份識別碼。但是，山寨手機為了節(jié)約成本，多家廠商共用一個IMEI碼，而更有甚者根本沒有IM EI碼。而印度作為山寨手機的主要海外銷售出口，去年底正式開始實施禁止使用無IM E I碼的禁令。山寨手機是否已經(jīng)窮途末路？
葉智榮，香港工業(yè)設(shè)計界的翹楚之一，曾歷任2002至2004年度香港設(shè)計師協(xié)會主席，以其名字命名的葉智榮工業(yè)設(shè)計公司，早在1998年已開始涉足內(nèi)地業(yè)務(wù)。
對于山寨手機的困境，葉智榮深有體會。“我第一次來內(nèi)地談合作，是到上海的好孩子公司，當(dāng)時內(nèi)地的工業(yè)設(shè)計基本還是白紙一張。”葉智榮回憶，受困于香港設(shè)計市場有限，1998年首次到上海謀求商機的他，第一次感受到內(nèi)地市場的龐大潛力。“1998年的上海，工業(yè)產(chǎn)品要不是模仿國外同類產(chǎn)品的外觀，要不就讓工程師一并負責(zé)外觀設(shè)計，根本沒有專職的工業(yè)設(shè)計人員。”葉智榮說。
在這名香港設(shè)計師看來，正是國內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的長期忽略，對產(chǎn)品設(shè)計的置若罔聞，才造成山寨的泛濫。“我不否認在中國制造的起步階段，山寨是一個企業(yè)快速成長的捷徑，但長此以往，損害的不僅是中國制造的品牌，更是對中國設(shè)計的扼殺。”
經(jīng)過在內(nèi)地逾10年的摸爬滾打，2008年底，葉智榮終于相中深圳田面的深港設(shè)計中心，第一次在內(nèi)地開設(shè)自己的設(shè)計公司。對于為何選擇深圳，葉智榮的理由很簡單：“地理距離上，深圳距離香港最近，而且深港設(shè)計中心集聚著深圳最大量的設(shè)計公司?！?/P>
雖然充斥著山寨產(chǎn)品，雖然國外封殺山寨的聲音此起彼伏，但葉智榮并沒有對深圳“設(shè)計之都”這張名片失望，“李寧公司專門邀請我為一個新系列設(shè)計外觀，還有東莞的一家按摩椅已相中了我的設(shè)計，現(xiàn)在中國一些自主品牌已經(jīng)將目光放在產(chǎn)品設(shè)計增加附加值上，這是一個進步的方向”。
為山寨正名，深圳手機設(shè)計師的夢想之道
2010年IF產(chǎn)品設(shè)計獎的評選會議在德國漢諾威市畫下句號。作為國際工業(yè)設(shè)計界的最高獎項，在最終脫穎而出的778件優(yōu)秀設(shè)計作品中，中國作品占了15件。
值得一提的是，在中國15件作品中，其中8件出自深圳企業(yè)，再度彰顯了“設(shè)計之都”的創(chuàng)意實力。這8件作品分別是T CL的X10液晶電視、深圳嘉蘭圖設(shè)計有限公司的兩款老人手機CP09和CP10、深圳市北鼎科技的兩款電子水煲、創(chuàng)維集團選送的兩個系列電視E90和E11，和深圳Woo DesignStudio系列便攜式無線網(wǎng)絡(luò)收音機。
在葉智榮看來，深圳設(shè)計的潛力無限，關(guān)鍵在于找準方向。憑著老人手機搶占了市場先機的深圳工業(yè)設(shè)計龍頭之一嘉蘭圖，再度憑著該產(chǎn)品登上了國際工業(yè)設(shè)計最高獎臺，評審團對該產(chǎn)品給予了“易用、雅致、健康、充滿人文關(guān)懷”的高度評價。
嘉蘭圖副總裁王永才表示，這款老人機強調(diào)的是舒適的手感、暖心的外觀以及人性化的功能，而且對老年人是完全綠色無害的，老年人可以把它放在枕邊。為了確保研發(fā)的新產(chǎn)品能夠真正做到簡單易用，嘉蘭圖專門成立了老年人產(chǎn)品研究中心，一邊查閱老年人生理、心理、行為習(xí)慣等多方面資料，一邊深入老年大學(xué)、養(yǎng)老院、公園等老年人聚集場所，通過行為觀察和訪談的形式深入調(diào)研老年人對手機的需求。
“只要有市場在，山寨手機就有存在的理由，山寨設(shè)計師也必然不會消失，但只要找準了方向，設(shè)計出自己的產(chǎn)品，爭取在國際上拿獎，深圳設(shè)計的地位提升了，廠家自然對工業(yè)設(shè)計另眼相看，設(shè)計師才會成為產(chǎn)業(yè)鏈的頂端?！蓖跤啦耪f。
