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　　動(dòng)畫(huà)作品出口已經(jīng)成為不少動(dòng)畫(huà)、影視公司的主要收入來(lái)源。國(guó)家廣電總局日前表示，去年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口增速高達(dá)150%，動(dòng)畫(huà)片出口創(chuàng)收占到影視節(jié)目出口總額的一半以上。對(duì)于新開(kāi)拓的中東、非洲市場(chǎng)，那些先人一步的卡通公司有哪些經(jīng)驗(yàn)？中國(guó)卡通走出去時(shí)又遇到哪些困難？

　　山貓卡通七成收入靠出口

　　“在迪斯尼，我們的產(chǎn)品和美國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品擺在一樣的貨架上，價(jià)位也是一樣的，這一直是讓我覺(jué)得特別驕傲的一件事?！闭劦絼?dòng)畫(huà)產(chǎn)品的出口時(shí)，湖南山貓卡通有限公司總裁吳暉難掩興奮。

　　他告訴記者，他們公司制作的大型魔幻教育娛樂(lè)動(dòng)畫(huà)故事片《山貓吉咪歷險(xiǎn)記》通過(guò)合作伙伴eBizgames引進(jìn)到美國(guó)后，征服了美國(guó)最具權(quán)威評(píng)審專(zhuān)家挑剔的眼光，入選2009年美國(guó)紐約國(guó)際獨(dú)立電影電視節(jié)，在紐約Village East Cinemas兩次播放，這是中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片不曾享受過(guò)的待遇。

　　據(jù)了解，美國(guó)紐約獨(dú)立電影電視節(jié)是世界上最重要的獨(dú)立電影電視節(jié)，只播映從全球精心挑選的最具創(chuàng)意、最杰出和最新的獨(dú)立電影電視節(jié)目，是最具影響力的獨(dú)立電影電視節(jié)，被譽(yù)為美國(guó)主流媒體的風(fēng)向標(biāo)和指南針。

　　此后，“山貓吉咪”還進(jìn)入了新澤西州主流電視媒體播映?！拔覀?08集的影視作品在制作到60多集的時(shí)候就已經(jīng)和國(guó)外的播出機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作意向，除了美國(guó)，我們還和中東十幾個(gè)國(guó)家的幾十家電視臺(tái)進(jìn)行著長(zhǎng)期合作，后續(xù)的創(chuàng)作也會(huì)陸續(xù)走向國(guó)際市場(chǎng)?！?BR>
　　吳暉透露，2009年山貓卡通70%以上的收入都來(lái)自于產(chǎn)品的出口，這其中衍生品占了一定的比例。隨著今年影視節(jié)目出口比重的逐漸增加，他相信延長(zhǎng)了的產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)讓產(chǎn)品出口收入占山貓卡通總收入的更大比例。

　　在2009年金融危機(jī)席卷全球的大背景中，山貓卡通倒是從中得到了一些難得的機(jī)會(huì)。在美國(guó)從影多年的老牌動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演被公司請(qǐng)到中國(guó)擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，以這樣的形式讓公司的創(chuàng)作理念直接與國(guó)外對(duì)接，產(chǎn)品無(wú)疑將更加適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)。

　　中東、非洲成動(dòng)畫(huà)出口新市場(chǎng)

　　山貓卡通的國(guó)際化路線只是中國(guó)動(dòng)畫(huà)的一個(gè)縮影?！叭ツ晡覈?guó)動(dòng)畫(huà)片出口增速明顯加快，比2008年增長(zhǎng)了150%，首次超過(guò)電視劇等節(jié)目類(lèi)型，在影視節(jié)目出口中占據(jù)最大比重?！睆V電總局新聞發(fā)言人朱虹表示，去年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片出口達(dá)到3056.6萬(wàn)美元，占出口總金額的51.9%。此外，電視劇(含電視電影)出口2004.8萬(wàn)美元，占34%；紀(jì)錄片、綜藝專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目出口836.6萬(wàn)美元，占14.2%。

　　由于采取了一系列積極有效應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的舉措，去年全國(guó)影視節(jié)目出口額逆勢(shì)大幅上揚(yáng)，比2008年增長(zhǎng)了44.2%。統(tǒng)計(jì)顯示，2009年我國(guó)影視節(jié)目出口總時(shí)長(zhǎng)約10617.2小時(shí)，影視文化產(chǎn)品和服務(wù)出口總金額約達(dá)8613.2萬(wàn)美元，其中影視節(jié)目出口5898萬(wàn)美元，包括電視節(jié)目境外落地、播出、對(duì)外工程、勞務(wù)承包、影視器材出口等的影視服務(wù)出口2715.2萬(wàn)美元。

　　對(duì)于數(shù)據(jù)的來(lái)源，朱虹表示，這些數(shù)據(jù)是匯總了90家各省廣電局、電視臺(tái)和2009-2010年度廣播影視類(lèi)國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)得出的，代表影視文化出口的整體情況。

　　隨著我國(guó)影視節(jié)目“走出去”步伐的進(jìn)一步加快，動(dòng)畫(huà)出口方面也出現(xiàn)新的變化。朱虹說(shuō)，一是節(jié)目出口覆蓋的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大，亞洲、歐洲、美洲、非洲、澳大利亞等百余個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為我國(guó)影視節(jié)目的重要出口地，除中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港、東南亞地區(qū)、歐美和日韓仍然是我國(guó)電視節(jié)目出口的主要市場(chǎng)外，中東國(guó)家、非洲正逐漸成為我國(guó)影視節(jié)目，尤其是動(dòng)畫(huà)出口的重要地區(qū)。此外，一些民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)如湖南山貓卡通、寧波水木動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、江通動(dòng)畫(huà)等逐漸成為我國(guó)影視文化產(chǎn)品出口的重要力量。

　　動(dòng)畫(huà)電視海外市場(chǎng)更廣大

　　當(dāng)記者問(wèn)到，在動(dòng)畫(huà)作品出口方面，山貓卡通有著怎樣的心得體會(huì)時(shí)，吳暉表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品要獲得國(guó)外觀眾的認(rèn)可，就一定要從創(chuàng)作的初始階段去適應(yīng)國(guó)外的觀影習(xí)慣。就動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō)，無(wú)論從對(duì)色彩的偏好還是對(duì)情節(jié)的接受，每個(gè)地區(qū)都各有不同?！皩徝赖牟町愒诘貐^(qū)之間就會(huì)有很明顯的不同，這其中我們就會(huì)考慮什么樣的產(chǎn)品能夠在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)更順暢，這一點(diǎn)是非常重要的?！?BR>
　　第十三屆電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品《麋鹿王》在走向國(guó)際方面也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。投資方之一、北京中視互動(dòng)新媒體集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎荆ㄟ^(guò)參與一些國(guó)際上的電影節(jié)來(lái)獲得版權(quán)交易的機(jī)會(huì)，已經(jīng)成了不少?lài)?guó)產(chǎn)影片走向國(guó)際市場(chǎng)的通路，而由于時(shí)間和資源的短缺，尋找國(guó)外公司代理發(fā)行也成了另一種比較便捷的方式。

　　當(dāng)記者問(wèn)到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在走出去的時(shí)候所面臨的瓶頸主要是什么時(shí)，楊旭表示，宏觀來(lái)講，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片在國(guó)際市場(chǎng)的招牌還沒(méi)做大做強(qiáng)，因此即便是版權(quán)合作，交易的金額也通常受限很多。

　　“相對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影，動(dòng)畫(huà)電視在國(guó)外市場(chǎng)更大?！睏钚癖硎荆捎趪?guó)際上的兩大動(dòng)畫(huà)巨頭每年都會(huì)生產(chǎn)出品質(zhì)一流的動(dòng)畫(huà)影片，因此，動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力大打折扣，倒是國(guó)外電視臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的需求量極大，“動(dòng)畫(huà)片版權(quán)輸出對(duì)我們來(lái)說(shuō)有著巨大的市場(chǎng)空間，應(yīng)該說(shuō)有一定經(jīng)驗(yàn)和語(yǔ)言能力的人才進(jìn)入這一領(lǐng)域?qū)⒋笥凶鳛椤薄?/FONT>

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中國(guó)動(dòng)畫(huà)國(guó)際版圖擴(kuò)張出口增速高達(dá)150%

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