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打狗棒法-分享做LOGO 的方法和思維方式

2010-07-24 4449 0

【使用說明】:

1:本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思維方式   不涉及造型和色彩心理學(xué)等基礎(chǔ)知識(shí)

2:轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者:李小強(qiáng)(http://ska2016.blogbus.com/)  (再次鄙視轉(zhuǎn)載 字體真經(jīng) 卻寫自己名字的同學(xué))

3:本秘籍只是萬千武功中的一種,僅供參考,走火入魔我不負(fù)任何連帶責(zé)任

4:欲練神功 不必自宮!

5:本文所有觀點(diǎn)僅代表我個(gè)人的觀點(diǎn),你可以不贊同!請(qǐng)別剝奪我說話的權(quán)利。

6:我的更多個(gè)人LOGO 作品請(qǐng)參閱 http://ska2016.blogbus.com

  絕世武功必然有心法 講心法前 先和大家詮釋2個(gè)名詞

 

  大家先看下面這些LOGO  這些是我隨機(jī)找的體育類的LOGO

  他們都有什么共同特征呢?

  很顯然 他們的共同特征就是:動(dòng)感 速度感 充滿活力   這就是行業(yè)特性 也就是共性

  我們?cè)倏聪旅孢@些LOGO   又有什么共同特征呢?

  每個(gè)行業(yè)的LOGO 都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這就是共性

  理解了共性就很容易理解個(gè)性了

  個(gè)性是在具備共性的基礎(chǔ)上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個(gè)LOGO 所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競爭力

  共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性  個(gè)性是告訴人們這個(gè)公司和別的公司有什么不同

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  了解了以上2個(gè)名詞   

  那么請(qǐng)看下面這些LOGO 您能猜到他們的行業(yè)和個(gè)性么?

  任何一個(gè)LOGO 必定是共性和異性的混合體

 

下面我們看看 LOGO 的3種狀態(tài)

1:圖標(biāo)+字標(biāo)    (陽)   

2:字標(biāo)(陰)  

3: 圖字混合(無極)      

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  講完基礎(chǔ)概念   下面就開始心法了

 

  一個(gè)LOGO 必須要有一個(gè)概念或創(chuàng)意

  為什么呢? 沒有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向 無從選擇造型和色彩及組合方式

  沒有概念和創(chuàng)意 你就不知道你的LOGO 該說些什么及怎么說

  如果沒有概念和創(chuàng)意 你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中

  我的觀點(diǎn)是:一個(gè)LOGO 好看不好看不是最重要的    

  最重要的是:這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶所要達(dá)到的目的

  不然這個(gè)LOGO 只是一只中看不中用的GO

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  一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略

  一個(gè)LOGO必須傳遞信息 必須說點(diǎn)什么

  有了概念和創(chuàng)意后   我們創(chuàng)作的過程中 在進(jìn)行造型和色彩等表現(xiàn)的過程中 每一個(gè)元素的存在都必須要有存在的理由

  必須和我們的創(chuàng)意有關(guān) 

  一個(gè)GO 不會(huì)叫   來了小偷怎么辦?不會(huì)叫的GO 要它何用?

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  和消費(fèi)者溝通 要用他們聽得懂的視覺語言來進(jìn)行溝通

  做LOGO 前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群

  同樣的一個(gè)LOGO 做給 90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法

  簡單點(diǎn)說就是: 想對(duì)長沙人的賣檳榔 你得和他們說長沙話   

  想獲得北京人的信任 你得和他們說北京話   

  如果你對(duì)一個(gè)北京人 用長沙話推銷你們公司的產(chǎn)品  他肯定對(duì)你翻白眼!

  我們生活中有這樣一個(gè)名詞:塑料普通話

  這個(gè)詞很能說明問題:我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的    

  例如:西裝革履 穿了雙拖鞋     

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  一個(gè)LOGO傳遞出的信息越少 消費(fèi)者越容易留下深刻映像 

  設(shè)計(jì)師要做的就是精簡信息 只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意

  如果你指望消費(fèi)者去查閱你的LOGO設(shè)計(jì)說明   那不如自宮

  在LOGO 的設(shè)計(jì)過程中 我們經(jīng)常會(huì)用到標(biāo)尺啊 輔助線啊 等等輔助工具

  請(qǐng)注意: 這個(gè)是視覺游戲 不是幾何數(shù)學(xué)游戲 

  無論你用了多么科學(xué)的方法來讓LOGO 規(guī)整   

  最后 還是要以眼睛來判斷是否合適

  消費(fèi)者不會(huì)用尺子來看你的LOGO   他們用的是眼睛

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  在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心  同時(shí)注意我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)色彩的感知差異

  例如  黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味

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  在尋找創(chuàng)意之前

  我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來的一個(gè)思維模型

  在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候 必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡

  這是整個(gè)秘籍的核心 也是心法的重點(diǎn)部分

 

 

  下面我著重講解下縱向思維模型

  從沒有創(chuàng)意   到 得到解決方案(一般來說得到4個(gè)解決方案是很容易的)

  我們會(huì)經(jīng)歷 發(fā)散思維 到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程

  我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意 也有可能發(fā)現(xiàn)GO 不喜歡的紅蘿卜

  我用一個(gè)實(shí)例來講解下

  在進(jìn)行發(fā)散思維的時(shí)候 我用到了一個(gè)自己開發(fā)的工具表格:聯(lián)想工具

  看到這個(gè)表格大家肯定會(huì)問 觸覺?  嗅覺? 味覺? 聽覺?

  這些有啥用?  哈哈哈   別急 都非常有用

  舉個(gè)例子:大家可以看看  原研哉 的設(shè)計(jì) 他在一個(gè)醫(yī)院的VI 中就引入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意

  人是通過五覺來接受信息 然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的

  所以我在這個(gè)工具中加入了視覺之外的四覺

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  這個(gè)工具是我近期才完善的  下面這個(gè)實(shí)例用的是沒有加入五覺的簡化版

  我先通過這個(gè)實(shí)例講解下 這個(gè)聯(lián)想工具和思維模型的用法

  這是一個(gè)房產(chǎn)的LOGO    在做LOGO 之前策略已經(jīng)給出了一個(gè)概念: 藏寶地 非凡墅

  基于這個(gè)概念我們開始做LOGO

  這是我之前做LOGO 的時(shí)候的手稿   為此還找了《國家寶藏》這部電影來尋找創(chuàng)意

  TIPS:電影真是好東西   可以彌補(bǔ)你沒有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意   我的觀點(diǎn)是 不喜歡看電影的設(shè)計(jì)師 不是一個(gè)好設(shè)計(jì)師

  閑話不多說了

  發(fā)散完后    我們來看看我們找到了什么?

 

 

 

 

  我從來都不寫LOGO 的設(shè)計(jì)說明

  我主張看圖說話  因?yàn)檫@是視覺的游戲 無需文字的參與 

  寫上大段文字說明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾

 

  通過古老的金幣這個(gè)創(chuàng)意   我又發(fā)散出了一系列的子LOGO  主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)  

  我一般都會(huì)保留最初的聯(lián)想工具手稿

  為什么呢?這張表格就像我的寶藏 可以為同一項(xiàng)目不斷的挖掘出新的創(chuàng)意 

  例如:房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢?

  樓書我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢?(受國家寶藏的啟發(fā))

  售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場呢?

  .....................................還有很多很多 

 

  我之前說過 通過發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案

  下面是另外一個(gè)

  通過上面這個(gè)實(shí)例 我相信大家應(yīng)該都知道這個(gè)思維模型和聯(lián)想工具怎么用了

  不會(huì)的話  多用你就知道怎么用了   

  如果你對(duì)這個(gè)工具有改進(jìn)的地方  千萬要記得告訴我和大家哦


  創(chuàng)意還有別的源泉么?

  有!

 

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準(zhǔn)備好了嗎?我們開始實(shí)戰(zhàn)!

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  在和客戶進(jìn)行溝通后  大家一致通過“翻花繩”的創(chuàng)意

  于是我開始完善 這個(gè)創(chuàng)意 

  我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法

  為了加入游戲科技的屬性 我將字體設(shè)計(jì)中的 思 字做了個(gè)像素飛入

  這是最后的定稿

 

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  剛才通過一個(gè)實(shí)例解析了 整個(gè)思維模型從上到下的應(yīng)用過程

  我們也可以把別人做的LOGO 放到思維模型中進(jìn)行 反推

  在反推的過程中我們可以吸收其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意

  用于借鑒   而非抄襲 

 

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  網(wǎng)速越來越快 世界的變化越來越快 品牌的跟新速度越來越快

  如何讓品牌的視覺資產(chǎn)變的更持久 耐用呢?如何讓越來越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢?

  以萬變應(yīng)萬變 這是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案

  下面我為大家介紹下 LOGO 的新趨勢(shì)

  去年至今 已經(jīng)有很多品牌發(fā)布了 新的視覺形象

  關(guān)于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品論

  我的觀點(diǎn)是:這是這個(gè)品牌在百年歷程中一次很正常的換裝

  設(shè)計(jì)公司也緊貼品牌核心做出了符合時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè)運(yùn)作的解決方案

  從設(shè)計(jì)的角度來看  非常棒?。。?!

  百事的新裝      LOGO 有多種變化

  經(jīng)典口味:標(biāo)準(zhǔn)LOGO  (藍(lán)色)

  低糖口味:小嘴LOGO (銀色) 傳達(dá)---減少糖的攝取更健康的特性

  混合口味:大嘴LOGO (黑色)  傳達(dá)---暢快好喝的口感特性

  這3種還只是在包裝上的LOGO 應(yīng)用

  從這張圖可以看出 LOGO 的多種變化

  更恐怖的是這個(gè)LOGO 從各個(gè)角度看都有不同的表情變化 也就是說這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力 可以說這是個(gè)活的LOGO

 

  這是百事最新的廣告  從這里可以看出 百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕 時(shí)尚

  這一切都是和品牌核心分不開的

 

  這些設(shè)計(jì)的元素造型 色彩 都是源自哪里呢? 源自 新一代的視覺語言

  涂鴉  滑板 插畫 平臺(tái)玩具 電子音樂等等都是現(xiàn)在 年輕一代熱衷的表現(xiàn)形式

  所以說百事依然沒變 不過換了件馬甲唯一

  換馬甲的目的不過是為了能贏得年輕一代的青睞

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  下面我們來看一下 我們最近做的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的LOGO

  這個(gè)LOGO 是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目   核心是 全感官體驗(yàn)之城

  設(shè)計(jì)師:仇振興 李小強(qiáng)

  既然是 全感官體驗(yàn)之城  那我們就用了 視覺 味覺 嗅覺 聽覺 觸覺 來表現(xiàn)

  結(jié)果是 5個(gè)子LOGO 匯聚成一個(gè)主LOGO    子LOGO 主要用于導(dǎo)示系統(tǒng)

  6個(gè)LOGO 并聯(lián)起整個(gè)項(xiàng)目的形象

  這種方法我稱之為 組合式LOGO

 

  讓一個(gè)LOGO 有強(qiáng)大的生命力 還有很多方法

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  下面這個(gè)解決方案就是一種: LOGO 是個(gè)填空題 會(huì)怎么樣?

  讓菱形成為主角?

 

 

 

  結(jié)束語:做好一個(gè)LOGO  很簡單也很難  

  平衡好左右手的 共性和異性 重心向下滾動(dòng)底下的足球不斷向前 你就有收獲!

  以上所講 是我個(gè)人的一些心得和經(jīng)驗(yàn)

  我的觀點(diǎn)很簡單:好看不好看不是評(píng)價(jià)一個(gè)LOGO 的標(biāo)準(zhǔn)   

  我的標(biāo)準(zhǔn)是 這個(gè)LOGO 是否真的適合客戶 是否能為客戶帶來價(jià)值 讓忽悠見鬼去吧!


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