【使用說明】：
1：本秘籍和大家分享的是做LOGO 的方法和思維方式 不涉及造型和色彩心理學(xué)等基礎(chǔ)知識(shí)
2：轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者：李小強(qiáng)（http://ska2016.blogbus.com/） （再次鄙視轉(zhuǎn)載 字體真經(jīng) 卻寫自己名字的同學(xué)）
3：本秘籍只是萬千武功中的一種，僅供參考，走火入魔我不負(fù)任何連帶責(zé)任
4：欲練神功 不必自宮！
5：本文所有觀點(diǎn)僅代表我個(gè)人的觀點(diǎn)，你可以不贊同！請(qǐng)別剝奪我說話的權(quán)利。
6：我的更多個(gè)人LOGO 作品請(qǐng)參閱 http://ska2016.blogbus.com
絕世武功必然有心法 講心法前 先和大家詮釋2個(gè)名詞
大家先看下面這些LOGO 這些是我隨機(jī)找的體育類的LOGO
他們都有什么共同特征呢？
很顯然 他們的共同特征就是：動(dòng)感 速度感 充滿活力 這就是行業(yè)特性 也就是共性
我們?cè)倏聪旅孢@些LOGO 又有什么共同特征呢？
每個(gè)行業(yè)的LOGO 都有各自的行業(yè)特征和表現(xiàn)手法 這就是共性
理解了共性就很容易理解個(gè)性了
個(gè)性是在具備共性的基礎(chǔ)上 在同行中脫穎而出的特性 也就是這個(gè)LOGO 所代表的公司或團(tuán)體的獨(dú)特競爭力
共性是快速的傳遞這間公司的行業(yè)屬性 個(gè)性是告訴人們這個(gè)公司和別的公司有什么不同
[Page: ]
了解了以上2個(gè)名詞
那么請(qǐng)看下面這些LOGO 您能猜到他們的行業(yè)和個(gè)性么？
任何一個(gè)LOGO 必定是共性和異性的混合體
下面我們看看 LOGO 的3種狀態(tài)
1：圖標(biāo)+字標(biāo) （陽）
2：字標(biāo)（陰）
3： 圖字混合（無極）
[Page: ]
講完基礎(chǔ)概念 下面就開始心法了
一個(gè)LOGO 必須要有一個(gè)概念或創(chuàng)意
為什么呢？ 沒有概念和創(chuàng)意 你在創(chuàng)作的路上就會(huì)迷失方向 無從選擇造型和色彩及組合方式
沒有概念和創(chuàng)意 你就不知道你的LOGO 該說些什么及怎么說
如果沒有概念和創(chuàng)意 你將陷入和客戶爭討好看不好看的泥潭之中
我的觀點(diǎn)是：一個(gè)LOGO 好看不好看不是最重要的
最重要的是：這個(gè)LOGO的創(chuàng)意是否準(zhǔn)確的表現(xiàn)出客戶所要達(dá)到的目的
不然這個(gè)LOGO 只是一只中看不中用的GO
[Page: ]
一般創(chuàng)意和概念源自品牌的愿景或者策略
一個(gè)LOGO必須傳遞信息 必須說點(diǎn)什么
有了概念和創(chuàng)意后 我們創(chuàng)作的過程中 在進(jìn)行造型和色彩等表現(xiàn)的過程中 每一個(gè)元素的存在都必須要有存在的理由
必須和我們的創(chuàng)意有關(guān)
一個(gè)GO 不會(huì)叫 來了小偷怎么辦？不會(huì)叫的GO 要它何用？
[Page: ]
和消費(fèi)者溝通 要用他們聽得懂的視覺語言來進(jìn)行溝通
做LOGO 前必須先了解我們的目標(biāo)客戶群
同樣的一個(gè)LOGO 做給 90后看和做給70后看是不一樣的表現(xiàn)手法
簡單點(diǎn)說就是: 想對(duì)長沙人的賣檳榔 你得和他們說長沙話
想獲得北京人的信任 你得和他們說北京話
如果你對(duì)一個(gè)北京人 用長沙話推銷你們公司的產(chǎn)品 他肯定對(duì)你翻白眼！
我們生活中有這樣一個(gè)名詞：塑料普通話
這個(gè)詞很能說明問題：我們的視覺語言必須是保持在同一水平線上的
例如：西裝革履 穿了雙拖鞋
[Page: ]
一個(gè)LOGO傳遞出的信息越少 消費(fèi)者越容易留下深刻映像
設(shè)計(jì)師要做的就是精簡信息 只表達(dá)必須要表達(dá)的概念和創(chuàng)意
如果你指望消費(fèi)者去查閱你的LOGO設(shè)計(jì)說明 那不如自宮
在LOGO 的設(shè)計(jì)過程中 我們經(jīng)常會(huì)用到標(biāo)尺啊 輔助線啊 等等輔助工具
請(qǐng)注意： 這個(gè)是視覺游戲 不是幾何數(shù)學(xué)游戲
無論你用了多么科學(xué)的方法來讓LOGO 規(guī)整
最后 還是要以眼睛來判斷是否合適
消費(fèi)者不會(huì)用尺子來看你的LOGO 他們用的是眼睛
[Page: ]
在選擇色彩的過程中 我們依舊要以創(chuàng)意為核心 同時(shí)注意我們的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)色彩的感知差異
例如 黑色在廣東的傳統(tǒng)觀念里 是不吉利的 是家有喪事的意味
[Page: ]
在尋找創(chuàng)意之前
我先給大家介紹下我自己開發(fā)出來的一個(gè)思維模型
在思維進(jìn)行縱向推進(jìn)的時(shí)候 必須同時(shí)進(jìn)行橫向思維的平衡
這是整個(gè)秘籍的核心 也是心法的重點(diǎn)部分
下面我著重講解下縱向思維模型
從沒有創(chuàng)意 到 得到解決方案（一般來說得到4個(gè)解決方案是很容易的）
我們會(huì)經(jīng)歷 發(fā)散思維 到發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的過程
我們很有可能發(fā)現(xiàn)很多好創(chuàng)意 也有可能發(fā)現(xiàn)GO 不喜歡的紅蘿卜
我用一個(gè)實(shí)例來講解下
在進(jìn)行發(fā)散思維的時(shí)候 我用到了一個(gè)自己開發(fā)的工具表格：聯(lián)想工具
看到這個(gè)表格大家肯定會(huì)問 觸覺？ 嗅覺？ 味覺? 聽覺?
這些有啥用？ 哈哈哈 別急 都非常有用
舉個(gè)例子：大家可以看看 原研哉 的設(shè)計(jì) 他在一個(gè)醫(yī)院的VI 中就引入了觸覺 作為導(dǎo)示系統(tǒng)的創(chuàng)意
人是通過五覺來接受信息 然后混合記憶來觸發(fā)感受和理解信息的
所以我在這個(gè)工具中加入了視覺之外的四覺
[Page: ]
這個(gè)工具是我近期才完善的 下面這個(gè)實(shí)例用的是沒有加入五覺的簡化版
我先通過這個(gè)實(shí)例講解下 這個(gè)聯(lián)想工具和思維模型的用法
這是一個(gè)房產(chǎn)的LOGO 在做LOGO 之前策略已經(jīng)給出了一個(gè)概念: 藏寶地 非凡墅
基于這個(gè)概念我們開始做LOGO
這是我之前做LOGO 的時(shí)候的手稿 為此還找了《國家寶藏》這部電影來尋找創(chuàng)意
TIPS:電影真是好東西 可以彌補(bǔ)你沒有的生活經(jīng)歷和豐富你的創(chuàng)意 我的觀點(diǎn)是 不喜歡看電影的設(shè)計(jì)師 不是一個(gè)好設(shè)計(jì)師
閑話不多說了
發(fā)散完后 我們來看看我們找到了什么？
我從來都不寫LOGO 的設(shè)計(jì)說明
我主張看圖說話 因?yàn)檫@是視覺的游戲 無需文字的參與
寫上大段文字說明的LOGO 解析 都是天生的智障或者殘疾
通過古老的金幣這個(gè)創(chuàng)意 我又發(fā)散出了一系列的子LOGO 主要應(yīng)用于導(dǎo)示系統(tǒng)
我一般都會(huì)保留最初的聯(lián)想工具手稿
為什么呢？這張表格就像我的寶藏 可以為同一項(xiàng)目不斷的挖掘出新的創(chuàng)意
例如：房產(chǎn)中的區(qū)位地圖我是否可以做成藏寶圖的式樣呢？
樓書我是否可以做成戴紅藍(lán)眼鏡才能看到某些圖形呢？（受國家寶藏的啟發(fā)）
售樓部我是否可以裝修成一座地下寶藏的挖掘現(xiàn)場呢？
.....................................還有很多很多
我之前說過 通過發(fā)散思維的 聯(lián)想工具我們一般可以找到最少3種解決方案
下面是另外一個(gè)
通過上面這個(gè)實(shí)例 我相信大家應(yīng)該都知道這個(gè)思維模型和聯(lián)想工具怎么用了
不會(huì)的話 多用你就知道怎么用了
如果你對(duì)這個(gè)工具有改進(jìn)的地方 千萬要記得告訴我和大家哦
創(chuàng)意還有別的源泉么？
有！
[Page: ]
準(zhǔn)備好了嗎？我們開始實(shí)戰(zhàn)！
[Page: ]
[Page: ]
[Page: ]
在和客戶進(jìn)行溝通后 大家一致通過“翻花繩”的創(chuàng)意
于是我開始完善 這個(gè)創(chuàng)意
我嘗試了很多表現(xiàn)形式和手法
為了加入游戲科技的屬性 我將字體設(shè)計(jì)中的 思 字做了個(gè)像素飛入
這是最后的定稿
[Page: ]
剛才通過一個(gè)實(shí)例解析了 整個(gè)思維模型從上到下的應(yīng)用過程
我們也可以把別人做的LOGO 放到思維模型中進(jìn)行 反推
在反推的過程中我們可以吸收其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意
用于借鑒 而非抄襲
[Page: ]
網(wǎng)速越來越快 世界的變化越來越快 品牌的跟新速度越來越快
如何讓品牌的視覺資產(chǎn)變的更持久 耐用呢？如何讓越來越喜新厭舊的人們不斷獲得品牌的新鮮感呢？
以萬變應(yīng)萬變 這是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案
下面我為大家介紹下 LOGO 的新趨勢(shì)
去年至今 已經(jīng)有很多品牌發(fā)布了 新的視覺形象
關(guān)于百事的新LOGO 我也看到了大家很多的品論
我的觀點(diǎn)是：這是這個(gè)品牌在百年歷程中一次很正常的換裝
設(shè)計(jì)公司也緊貼品牌核心做出了符合時(shí)代趨勢(shì)和商業(yè)運(yùn)作的解決方案
從設(shè)計(jì)的角度來看 非常棒?。。?！
百事的新裝 LOGO 有多種變化
經(jīng)典口味：標(biāo)準(zhǔn)LOGO （藍(lán)色）
低糖口味：小嘴LOGO （銀色） 傳達(dá)---減少糖的攝取更健康的特性
混合口味：大嘴LOGO （黑色） 傳達(dá)---暢快好喝的口感特性
這3種還只是在包裝上的LOGO 應(yīng)用
從這張圖可以看出 LOGO 的多種變化
更恐怖的是這個(gè)LOGO 從各個(gè)角度看都有不同的表情變化 也就是說這個(gè)LOGO有著強(qiáng)大的生命力 可以說這是個(gè)活的LOGO
這是百事最新的廣告 從這里可以看出 百事的色彩系統(tǒng)已經(jīng)不再陳舊了 變的非常年輕 時(shí)尚
這一切都是和品牌核心分不開的
這些設(shè)計(jì)的元素造型 色彩 都是源自哪里呢？ 源自 新一代的視覺語言
涂鴉 滑板 插畫 平臺(tái)玩具 電子音樂等等都是現(xiàn)在 年輕一代熱衷的表現(xiàn)形式
所以說百事依然沒變 不過換了件馬甲唯一
換馬甲的目的不過是為了能贏得年輕一代的青睞
[Page: ]
下面我們來看一下 我們最近做的一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目的LOGO
這個(gè)LOGO 是一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目 核心是 全感官體驗(yàn)之城
設(shè)計(jì)師：仇振興 李小強(qiáng)
既然是 全感官體驗(yàn)之城 那我們就用了 視覺 味覺 嗅覺 聽覺 觸覺 來表現(xiàn)
結(jié)果是 5個(gè)子LOGO 匯聚成一個(gè)主LOGO 子LOGO 主要用于導(dǎo)示系統(tǒng)
6個(gè)LOGO 并聯(lián)起整個(gè)項(xiàng)目的形象
這種方法我稱之為 組合式LOGO
讓一個(gè)LOGO 有強(qiáng)大的生命力 還有很多方法
[Page: ]
下面這個(gè)解決方案就是一種： LOGO 是個(gè)填空題 會(huì)怎么樣？
讓菱形成為主角？
結(jié)束語：做好一個(gè)LOGO 很簡單也很難
平衡好左右手的 共性和異性 重心向下滾動(dòng)底下的足球不斷向前 你就有收獲！
以上所講 是我個(gè)人的一些心得和經(jīng)驗(yàn)
我的觀點(diǎn)很簡單：好看不好看不是評(píng)價(jià)一個(gè)LOGO 的標(biāo)準(zhǔn)
我的標(biāo)準(zhǔn)是 這個(gè)LOGO 是否真的適合客戶 是否能為客戶帶來價(jià)值 讓忽悠見鬼去吧！
