“民間藝術(shù)與手工藝之都”圣達(dá)菲的“藝術(shù)家指引”網(wǎng)頁

 

　　“創(chuàng)意柏林”網(wǎng)站。

神戶關(guān)于設(shè)計教育的網(wǎng)站。






月光彩虹







“民間藝術(shù)與手工藝之都”金澤、圣達(dá)菲宣傳創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站（左一、左二）和“電影之都”布拉德福德的多媒體互動活動。


深圳一公司為某地產(chǎn)樓盤設(shè)計的宣傳標(biāo)識與墨爾本城市形象VI設(shè)計LOGO“撞車”，遭到廣泛批評。

　　當(dāng)滿城都在講創(chuàng)意、大都會都在競逐國際設(shè)計中心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園到處圈地，還有什么能限制你的靈感？只有時間和空間。因為即使你的靈感以光速閃現(xiàn)，也不能在你的白天要求美國人在黑夜中與你討論設(shè)計圖。幸好，網(wǎng)絡(luò)平臺早已超越了時空。它不是一個網(wǎng)站，而是一個推廣本土設(shè)計師、發(fā)動全民創(chuàng)意的互動平臺。所謂媒介即信息，渠道決定影響力。年初的深圳兩會上，深圳市人大代表黃揚略提出在前海打造一個創(chuàng)意信息港，以推動深圳“設(shè)計之都”的影響力。實際上，從柏林到上海，各國城市已經(jīng)展開一場平臺之戰(zhàn)。建與不建，如何突出，創(chuàng)意平臺，誰主沉浮？

  城市名片：國家級創(chuàng)意港開前海

　　聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)的各大“設(shè)計之都”及其他創(chuàng)意城市，大多擁有專門的創(chuàng)意設(shè)計推廣平臺。如柏林的國際設(shè)計中心、布宜諾斯艾利斯的國際設(shè)計中心、名古屋的國際設(shè)計中心、神戶的“設(shè)計之都”促進(jìn)會等，以便打造獨立的國際化服務(wù)園區(qū)平臺，為本地的設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。由深圳市規(guī)劃和國土資源委員會籌備建設(shè)的深圳城市設(shè)計促進(jìn)中心也預(yù)計于3月正式掛牌。

　　鑒于深圳創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)布局分散、沒有一個統(tǒng)一規(guī)劃的、標(biāo)志性的、具有國際影響力的大型國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，深圳市人大代表、深圳報業(yè)集團(tuán)社長黃揚略在1月的深圳市兩會期間建議在前海打造一個創(chuàng)意信息港，以推動深圳“設(shè)計之都”的建設(shè)，打造創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的高地。

　　前海創(chuàng)意信息港的定位為國家級的創(chuàng)意文化和傳媒信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)。據(jù)了解，建成后的深圳創(chuàng)意信息港將突出創(chuàng)意文化和媒體信息服務(wù)兩大產(chǎn)業(yè)功能，建設(shè)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集聚基地、創(chuàng)意文化推廣服務(wù)中心、深圳報業(yè)集團(tuán)全媒體運營中心和深圳公共新聞信息發(fā)布中心四大平臺。在這里，互聯(lián)網(wǎng)、無線移動技術(shù)與傳統(tǒng)媒體將全面整合，創(chuàng)意與傳媒深層次融合，形成一個集實體與虛擬平臺于一體、打通產(chǎn)學(xué)研產(chǎn)業(yè)鏈的全民創(chuàng)意平臺。

　　在打通產(chǎn)業(yè)鏈方面，只有7.5萬人的“民間藝術(shù)與手工業(yè)之都”美國圣達(dá)菲已經(jīng)作出了可行性評估。2008年舉辦UNESCO創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)大會時，圣達(dá)菲就成立了專門的城市創(chuàng)意推廣網(wǎng)站。目前，已有200多名藝術(shù)家在該網(wǎng)站注冊，人們可通過這個網(wǎng)站自行與感興趣的藝術(shù)家取得聯(lián)系、通過博客或評論進(jìn)行交流。同時，這個網(wǎng)站已經(jīng)成為城市名片，與世界上各旅游機構(gòu)進(jìn)行聯(lián)系，宣傳、推動線下的民俗創(chuàng)意旅游業(yè)。

  體驗設(shè)計：讓大師與市民零距離

　　深圳市工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長封昌紅認(rèn)為，要打造一個深圳“設(shè)計之都”的地標(biāo)和城市品牌的載體，真正體現(xiàn)設(shè)計無處不在，網(wǎng)絡(luò)平臺無疑是快捷便利的高科技手段。由深圳工業(yè)設(shè)計協(xié)會推動的深港設(shè)計中心也將目光投向了前海。

　　封昌紅說，前海的物理空間畢竟有限，不可能容納全部的設(shè)計機構(gòu)，但網(wǎng)絡(luò)平臺可以將各類資源融合并整合，發(fā)揮最大效應(yīng)，并通過協(xié)同管理展開并實施設(shè)計項目，比如設(shè)計過程中的前期調(diào)研，思想碰撞，資源分配和利益共享等均可通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)。深港設(shè)計中心也不是傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而是一個能詮釋“深圳質(zhì)量”的高端國際化載體，將根據(jù)前海戰(zhàn)略定位打造國際大師和機構(gòu)的集聚區(qū)，對市民開放的創(chuàng)意設(shè)計體驗區(qū)，吸引全球設(shè)計訂單的產(chǎn)業(yè)區(qū)，培育設(shè)計大師的搖籃，全球時尚趨勢的發(fā)布區(qū)等。

　　在全民互動發(fā)揮創(chuàng)意上，瑞典厄德特松德可謂成功。僅有1萬多人口的美食之都厄德特松德，利用獨具創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)推廣城市，區(qū)區(qū)1萬人口的小城就有6000多人是“臉譜”（Facebook）的網(wǎng)上美食會會員。這些美食團(tuán)體設(shè)有專門的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺、專人更新維護(hù)，把與美食有關(guān)的文字和影像資料上傳到網(wǎng)絡(luò)，吸引了世界各國媒體的采訪和宣傳。最終，全民參與的創(chuàng)意推廣，成功地為該城市爭得一頂U(kuò)NESCO“美食之都”的桂冠。

  商業(yè)孵化：在線比稿刷卡買設(shè)計

　　中國設(shè)計之窗是深圳最早的設(shè)計類門戶網(wǎng)站，對公眾免費開放，也是受到深圳市政府支持的商業(yè)性網(wǎng)站，由信息資訊平臺、服務(wù)平臺及數(shù)字設(shè)計作品備案中心三大平臺構(gòu)成。深圳市創(chuàng)意設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會會長馮家敏說，這一網(wǎng)站是一個資源集聚的平臺，可以展示設(shè)計師的作品；同時，網(wǎng)站還建立了自己的數(shù)據(jù)庫，可以發(fā)布信息和征集作品。目前深圳已有3萬多家設(shè)計公司在這里注冊。在社會需求方面，他們與專業(yè)網(wǎng)站阿里巴巴、慧聰?shù)壬虡I(yè)網(wǎng)站合作，讓設(shè)計與需求更大范圍內(nèi)得到對接。通過舉辦廣告、動漫等設(shè)計類的競賽，挖掘、培養(yǎng)了大批年輕的設(shè)計師。

　　UNESCO第一個“設(shè)計之都”柏林的創(chuàng)意平臺負(fù)責(zé)人、“創(chuàng)意柏林”發(fā)起人之一逖爾曼·圖蒙認(rèn)為，設(shè)計是一種發(fā)自內(nèi)心的東西，不能人為地組織，但需要良好的氛圍。作為設(shè)計之都，城市要做好鋪墊，才能讓好的創(chuàng)意和設(shè)計在這片土壤上生根發(fā)芽。馮家敏認(rèn)為，中國許多城市都采用了網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行城市設(shè)計推廣，但有兩個問題亟待解決，一是誠信、二是知識產(chǎn)權(quán)。

　　國外商業(yè)性的設(shè)計網(wǎng)站居多，通過網(wǎng)絡(luò)平臺將各地設(shè)計師聚集起來并且進(jìn)行交易會相對容易。如美國有專業(yè)的廣告設(shè)計外包、眾包網(wǎng)站，買家和設(shè)計者必須實名注冊方可查看到相關(guān)資源。無論是小企業(yè)還是國際品牌，買家均需在線發(fā)布廣告設(shè)計的內(nèi)容、預(yù)期目標(biāo)及懸賞金額，如征集從客戶市場調(diào)查到廣告效果分析的全套解決方案，還是僅限平面廣告或電視廣告的作品細(xì)節(jié)。眾多注冊用戶在線提交設(shè)計方案后，網(wǎng)站會公布廣告設(shè)計的視頻片斷或局部設(shè)計圖參與在線比稿，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)點擊排名和買家評估決定最終中標(biāo)的設(shè)計。如果買家無正當(dāng)理由拒付廣告設(shè)計費用或企圖抄襲、模仿接收到的設(shè)計方案，該網(wǎng)站的設(shè)計方案發(fā)布時間及內(nèi)容將作為侵權(quán)調(diào)查乃至商業(yè)欺詐的重要證據(jù)。購買者通過網(wǎng)絡(luò)直接交易，當(dāng)買方看中設(shè)計作品后，在線溝通達(dá)成協(xié)議，可以直接刷信用卡完成交易。

  交易平臺：“釣魚”暗算傷原創(chuàng)

　　在國外，由于侵權(quán)性質(zhì)很嚴(yán)重，一般人都知道一旦侵權(quán)會付出高昂的成本，所以主動侵權(quán)的事件也較少。而在國內(nèi)，侵權(quán)的風(fēng)險和成本則比較小，尤其是在相對難以取證、量化的設(shè)計圈，很容易遭遇“釣魚”式暗算。即設(shè)計作品買家、客戶通過較少的定金，征集眾多的設(shè)計方案，進(jìn)而改頭換面以原創(chuàng)形式發(fā)表，所以在設(shè)計方面被侵權(quán)的風(fēng)險會高。一些公益性網(wǎng)站，如博物館、展館、設(shè)計類相關(guān)協(xié)會等機構(gòu)辦的網(wǎng)站，又不具有交易平臺的功能。

　　馮家敏說，如何把設(shè)計網(wǎng)絡(luò)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)結(jié)合起來，花費了他們很長時間。在美國、英國、瑞典等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，政府均高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)并予以較大的投入，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展鋪平道路。深圳市創(chuàng)意設(shè)計知

　　識產(chǎn)權(quán)促進(jìn)會受此啟發(fā)，開發(fā)了一套數(shù)字設(shè)計作品備案系統(tǒng)。作為深圳市市場監(jiān)督管理局“深圳數(shù)字作品版權(quán)管理系統(tǒng)”首個開通的子系統(tǒng)，這套系統(tǒng)需要雙方認(rèn)證，如果事后發(fā)生侵權(quán)，在這個平臺上會有流程和時間記錄，便于取證。

　　深圳市平面設(shè)計協(xié)會副會長曾軍認(rèn)為，現(xiàn)在有一些針對設(shè)計師與草根創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)平臺，但加入其中的多為設(shè)計新手或剛畢業(yè)的學(xué)生，他們接到的設(shè)計任務(wù)沒什么技術(shù)含量，甚至沒有錢賺。而資深或已有知名度的設(shè)計師更多的通過招標(biāo)去承接一些重大項目。其實政府不需要包攬?zhí)嗍虑?，讓政府的歸政府，市場的歸市場。設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化靠誠信和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。但如何交易，還沒找到實質(zhì)性的突破口?，F(xiàn)在政府在城市設(shè)計和品牌推廣上主要側(cè)重于文化與學(xué)術(shù)，舉辦一些展會和論壇，但在創(chuàng)意文化尤其是設(shè)計的產(chǎn)業(yè)化方面還要多給力。

  德國柏林：在線“外包”設(shè)計師

　　柏林有一個名為“創(chuàng)意中心”的組織，主要提供中介服務(wù)，其主要宗旨就是打造一個設(shè)計師交流分享經(jīng)驗，展示自己作品的平臺。設(shè)計師們可以把自己設(shè)計的作品和個人信息上傳至該中心的網(wǎng)絡(luò)平臺；也可以在中心的展覽區(qū)直接展示自己的設(shè)計作品?！皠?chuàng)意中心”現(xiàn)在有1973家會員，聚集了各種類別的項目，大多數(shù)人在利用中心的網(wǎng)絡(luò)平臺如博客分享技術(shù)和信息?！皠?chuàng)意中心”的網(wǎng)站上還提供如國際科學(xué)研究機構(gòu)等各類信息，業(yè)務(wù)涉及工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計等方面。通過這個網(wǎng)站，設(shè)計師可以找到項目，客戶也可以尋找自己喜歡的設(shè)計師。

　　此外，柏林還有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的免費公共網(wǎng)絡(luò)平臺，在這里可以把自己的作品上傳，然后在互動區(qū)和別人進(jìn)行討論，也可以在這里搜設(shè)計論文、設(shè)計類文獻(xiàn)等資料。

  日本神戶：全民創(chuàng)意提點子

　　在設(shè)計的應(yīng)用和推廣方面，日本人更實際，注重用設(shè)計和創(chuàng)意去解決細(xì)節(jié)的可操作層面的社會問題。以神戶為例，神戶“設(shè)計之都”促進(jìn)會借助網(wǎng)絡(luò)平臺做項目推廣，比如做母親和孩子的健康手冊和地震中心設(shè)計比賽。不過考慮到還有一部分市民如老年人不使用因特網(wǎng)，甚至有些醫(yī)務(wù)工作者都不上網(wǎng)，讓他們的項目無法輻射和服務(wù)到更廣泛的人群，有關(guān)方面也在探索建立一個更“易懂”、易接受、易使用的廣泛平臺。

  韓國首爾：IT助市民與夜景互動

　　用技術(shù)關(guān)愛市民、提高城市效率和品質(zhì)是首爾對新媒體技術(shù)的理解。月光彩虹，一個充滿創(chuàng)意和想象力的名字，就是一個市民創(chuàng)意、市民參與、借助IT技術(shù)實現(xiàn)的城市夜景互動項目。

　　首爾漢江之上橫跨著24座橋，在如何利用橋梁的有限空間上，首爾征集全民創(chuàng)意，已顯成效，盤浦大橋上的“月光彩虹”就是這樣一個市民參與設(shè)計的項目案例。

　　“月光彩虹”占據(jù)了盤浦大橋兩側(cè)長約570米的區(qū)間，總長度1140米，共安裝了380個噴口。獨具創(chuàng)意的大橋噴泉，用水泵將漢江水引上來，再向20米下方的水面噴灑下去，已被列為吉尼斯“世界最長的橋梁噴泉”。白天和夜晚，彩虹噴泉演繹出不同的風(fēng)光。白天隨著水流變換，呈現(xiàn)出柳絮、柳葉等100多種造型，夜間又演繹出彩虹般的絢麗，隨著音樂變幻的噴泉成為觀光地標(biāo)。

　　一些市民希望改變首爾夜景一成不變的模式并增加一些互動，現(xiàn)在這些要求都通過IT技術(shù)得到了支持?！霸鹿獠屎纭眹娙S音樂變化就是市民提出并最終被采納的設(shè)計。

  設(shè)計網(wǎng)同步版權(quán)局　  嚴(yán)防“看了就被偷”

　　“很多設(shè)計看一眼就被偷走了”，馮家敏無奈地說。曾在互聯(lián)網(wǎng)火過一陣的威客，通過“懸賞”的方式征集方案、作品，考驗的還是消費者的誠信。一番較量，日漸式微的威客顯然在誠信的考驗下敗下陣來。

　　馮家敏認(rèn)為，威客無法吸引中高端的設(shè)計群體，還處在一個較低級的階段。因為設(shè)計作品太易被抄襲，設(shè)計的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題尤其難。前不久，深圳一家廣告公司為深圳某地產(chǎn)樓盤傾力打造的宣傳標(biāo)識與墨爾本城市形象VI設(shè)計LOGO不幸“撞車”，就遭到業(yè)內(nèi)的廣泛批評。

　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的就是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，而業(yè)界普遍匱乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，加上保護(hù)手段上還很不完善，平臺與國際接軌還有很長的路要走，”深圳市工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書長封昌紅說。

　　她認(rèn)為在前海建設(shè)與國際接軌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，可分兩步走：首先把平臺建設(shè)起來，利用現(xiàn)有的版權(quán)保護(hù)和外觀專利等保護(hù)手段保護(hù)創(chuàng)意人的合法權(quán)益，同時利用時間戳之類加密形成憑證文檔的技術(shù)手段強化保護(hù)力度。最重要的是與國家版權(quán)局同步聯(lián)網(wǎng)，確保設(shè)計保護(hù)的及時性和有效性。

　　借鑒國際版權(quán)保護(hù)手段和標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)網(wǎng)同步保護(hù)設(shè)計作品的知識產(chǎn)權(quán)，最重要的一環(huán)是信用體系，這也是我國設(shè)計的短板。封昌紅認(rèn)為，要建設(shè)與國際接軌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，一定要依靠政府強有力的推動和行政保障做后盾。