“民間藝術與手工藝之都”圣達菲的“藝術家指引”網頁

 

　　“創(chuàng)意柏林”網站。

神戶關于設計教育的網站。






月光彩虹







“民間藝術與手工藝之都”金澤、圣達菲宣傳創(chuàng)意城市網絡的網站（左一、左二）和“電影之都”布拉德福德的多媒體互動活動。


深圳一公司為某地產樓盤設計的宣傳標識與墨爾本城市形象VI設計LOGO“撞車”，遭到廣泛批評。

　　當滿城都在講創(chuàng)意、大都會都在競逐國際設計中心，創(chuàng)意產業(yè)園到處圈地，還有什么能限制你的靈感？只有時間和空間。因為即使你的靈感以光速閃現(xiàn)，也不能在你的白天要求美國人在黑夜中與你討論設計圖。幸好，網絡平臺早已超越了時空。它不是一個網站，而是一個推廣本土設計師、發(fā)動全民創(chuàng)意的互動平臺。所謂媒介即信息，渠道決定影響力。年初的深圳兩會上，深圳市人大代表黃揚略提出在前海打造一個創(chuàng)意信息港，以推動深圳“設計之都”的影響力。實際上，從柏林到上海，各國城市已經展開一場平臺之戰(zhàn)。建與不建，如何突出，創(chuàng)意平臺，誰主沉浮？

  城市名片：國家級創(chuàng)意港開前海

　　聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）創(chuàng)意城市網絡的各大“設計之都”及其他創(chuàng)意城市，大多擁有專門的創(chuàng)意設計推廣平臺。如柏林的國際設計中心、布宜諾斯艾利斯的國際設計中心、名古屋的國際設計中心、神戶的“設計之都”促進會等，以便打造獨立的國際化服務園區(qū)平臺，為本地的設計產業(yè)提供專業(yè)服務。由深圳市規(guī)劃和國土資源委員會籌備建設的深圳城市設計促進中心也預計于3月正式掛牌。

　　鑒于深圳創(chuàng)意文化產業(yè)園區(qū)布局分散、沒有一個統(tǒng)一規(guī)劃的、標志性的、具有國際影響力的大型國家級創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)，深圳市人大代表、深圳報業(yè)集團社長黃揚略在1月的深圳市兩會期間建議在前海打造一個創(chuàng)意信息港，以推動深圳“設計之都”的建設，打造創(chuàng)意設計產業(yè)的高地。

　　前海創(chuàng)意信息港的定位為國家級的創(chuàng)意文化和傳媒信息服務產業(yè)集聚園區(qū)。據了解，建成后的深圳創(chuàng)意信息港將突出創(chuàng)意文化和媒體信息服務兩大產業(yè)功能，建設創(chuàng)意文化產業(yè)集聚基地、創(chuàng)意文化推廣服務中心、深圳報業(yè)集團全媒體運營中心和深圳公共新聞信息發(fā)布中心四大平臺。在這里，互聯(lián)網、無線移動技術與傳統(tǒng)媒體將全面整合，創(chuàng)意與傳媒深層次融合，形成一個集實體與虛擬平臺于一體、打通產學研產業(yè)鏈的全民創(chuàng)意平臺。

　　在打通產業(yè)鏈方面，只有7.5萬人的“民間藝術與手工業(yè)之都”美國圣達菲已經作出了可行性評估。2008年舉辦UNESCO創(chuàng)意城市網絡大會時，圣達菲就成立了專門的城市創(chuàng)意推廣網站。目前，已有200多名藝術家在該網站注冊，人們可通過這個網站自行與感興趣的藝術家取得聯(lián)系、通過博客或評論進行交流。同時，這個網站已經成為城市名片，與世界上各旅游機構進行聯(lián)系，宣傳、推動線下的民俗創(chuàng)意旅游業(yè)。

  體驗設計：讓大師與市民零距離

　　深圳市工業(yè)設計協(xié)會秘書長封昌紅認為，要打造一個深圳“設計之都”的地標和城市品牌的載體，真正體現(xiàn)設計無處不在，網絡平臺無疑是快捷便利的高科技手段。由深圳工業(yè)設計協(xié)會推動的深港設計中心也將目光投向了前海。

　　封昌紅說，前海的物理空間畢竟有限，不可能容納全部的設計機構，但網絡平臺可以將各類資源融合并整合，發(fā)揮最大效應，并通過協(xié)同管理展開并實施設計項目，比如設計過程中的前期調研，思想碰撞，資源分配和利益共享等均可通過網絡平臺實現(xiàn)。深港設計中心也不是傳統(tǒng)意義上的產業(yè)園區(qū)，而是一個能詮釋“深圳質量”的高端國際化載體，將根據前海戰(zhàn)略定位打造國際大師和機構的集聚區(qū)，對市民開放的創(chuàng)意設計體驗區(qū)，吸引全球設計訂單的產業(yè)區(qū)，培育設計大師的搖籃，全球時尚趨勢的發(fā)布區(qū)等。

　　在全民互動發(fā)揮創(chuàng)意上，瑞典厄德特松德可謂成功。僅有1萬多人口的美食之都厄德特松德，利用獨具創(chuàng)意的網絡新技術推廣城市，區(qū)區(qū)1萬人口的小城就有6000多人是“臉譜”（Facebook）的網上美食會會員。這些美食團體設有專門的網絡宣傳平臺、專人更新維護，把與美食有關的文字和影像資料上傳到網絡，吸引了世界各國媒體的采訪和宣傳。最終，全民參與的創(chuàng)意推廣，成功地為該城市爭得一頂UNESCO“美食之都”的桂冠。

  商業(yè)孵化：在線比稿刷卡買設計

　　中國設計之窗是深圳最早的設計類門戶網站，對公眾免費開放，也是受到深圳市政府支持的商業(yè)性網站，由信息資訊平臺、服務平臺及數字設計作品備案中心三大平臺構成。深圳市創(chuàng)意設計知識產權促進會會長馮家敏說，這一網站是一個資源集聚的平臺，可以展示設計師的作品；同時，網站還建立了自己的數據庫，可以發(fā)布信息和征集作品。目前深圳已有3萬多家設計公司在這里注冊。在社會需求方面，他們與專業(yè)網站阿里巴巴、慧聰等商業(yè)網站合作，讓設計與需求更大范圍內得到對接。通過舉辦廣告、動漫等設計類的競賽，挖掘、培養(yǎng)了大批年輕的設計師。

　　UNESCO第一個“設計之都”柏林的創(chuàng)意平臺負責人、“創(chuàng)意柏林”發(fā)起人之一逖爾曼·圖蒙認為，設計是一種發(fā)自內心的東西，不能人為地組織，但需要良好的氛圍。作為設計之都，城市要做好鋪墊，才能讓好的創(chuàng)意和設計在這片土壤上生根發(fā)芽。馮家敏認為，中國許多城市都采用了網絡平臺進行城市設計推廣，但有兩個問題亟待解決，一是誠信、二是知識產權。

　　國外商業(yè)性的設計網站居多，通過網絡平臺將各地設計師聚集起來并且進行交易會相對容易。如美國有專業(yè)的廣告設計外包、眾包網站，買家和設計者必須實名注冊方可查看到相關資源。無論是小企業(yè)還是國際品牌，買家均需在線發(fā)布廣告設計的內容、預期目標及懸賞金額，如征集從客戶市場調查到廣告效果分析的全套解決方案，還是僅限平面廣告或電視廣告的作品細節(jié)。眾多注冊用戶在線提交設計方案后，網站會公布廣告設計的視頻片斷或局部設計圖參與在線比稿，根據網絡點擊排名和買家評估決定最終中標的設計。如果買家無正當理由拒付廣告設計費用或企圖抄襲、模仿接收到的設計方案，該網站的設計方案發(fā)布時間及內容將作為侵權調查乃至商業(yè)欺詐的重要證據。購買者通過網絡直接交易，當買方看中設計作品后，在線溝通達成協(xié)議，可以直接刷信用卡完成交易。

  交易平臺：“釣魚”暗算傷原創(chuàng)

　　在國外，由于侵權性質很嚴重，一般人都知道一旦侵權會付出高昂的成本，所以主動侵權的事件也較少。而在國內，侵權的風險和成本則比較小，尤其是在相對難以取證、量化的設計圈，很容易遭遇“釣魚”式暗算。即設計作品買家、客戶通過較少的定金，征集眾多的設計方案，進而改頭換面以原創(chuàng)形式發(fā)表，所以在設計方面被侵權的風險會高。一些公益性網站，如博物館、展館、設計類相關協(xié)會等機構辦的網站，又不具有交易平臺的功能。

　　馮家敏說，如何把設計網絡與知識產權保護結合起來，花費了他們很長時間。在美國、英國、瑞典等創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達國家，政府均高度重視知識產權保護并予以較大的投入，為創(chuàng)意產業(yè)的良性發(fā)展鋪平道路。深圳市創(chuàng)意設計知

　　識產權促進會受此啟發(fā)，開發(fā)了一套數字設計作品備案系統(tǒng)。作為深圳市市場監(jiān)督管理局“深圳數字作品版權管理系統(tǒng)”首個開通的子系統(tǒng)，這套系統(tǒng)需要雙方認證，如果事后發(fā)生侵權，在這個平臺上會有流程和時間記錄，便于取證。

　　深圳市平面設計協(xié)會副會長曾軍認為，現(xiàn)在有一些針對設計師與草根創(chuàng)意的網絡平臺，但加入其中的多為設計新手或剛畢業(yè)的學生，他們接到的設計任務沒什么技術含量，甚至沒有錢賺。而資深或已有知名度的設計師更多的通過招標去承接一些重大項目。其實政府不需要包攬?zhí)嗍虑?，讓政府的歸政府，市場的歸市場。設計的產業(yè)化靠誠信和知識產權的保護。但如何交易，還沒找到實質性的突破口。現(xiàn)在政府在城市設計和品牌推廣上主要側重于文化與學術，舉辦一些展會和論壇，但在創(chuàng)意文化尤其是設計的產業(yè)化方面還要多給力。

  德國柏林：在線“外包”設計師

　　柏林有一個名為“創(chuàng)意中心”的組織，主要提供中介服務，其主要宗旨就是打造一個設計師交流分享經驗，展示自己作品的平臺。設計師們可以把自己設計的作品和個人信息上傳至該中心的網絡平臺；也可以在中心的展覽區(qū)直接展示自己的設計作品?！皠?chuàng)意中心”現(xiàn)在有1973家會員，聚集了各種類別的項目，大多數人在利用中心的網絡平臺如博客分享技術和信息?！皠?chuàng)意中心”的網站上還提供如國際科學研究機構等各類信息，業(yè)務涉及工業(yè)設計、產品設計等方面。通過這個網站，設計師可以找到項目，客戶也可以尋找自己喜歡的設計師。

　　此外，柏林還有創(chuàng)意產業(yè)的免費公共網絡平臺，在這里可以把自己的作品上傳，然后在互動區(qū)和別人進行討論，也可以在這里搜設計論文、設計類文獻等資料。

  日本神戶：全民創(chuàng)意提點子

　　在設計的應用和推廣方面，日本人更實際，注重用設計和創(chuàng)意去解決細節(jié)的可操作層面的社會問題。以神戶為例，神戶“設計之都”促進會借助網絡平臺做項目推廣，比如做母親和孩子的健康手冊和地震中心設計比賽。不過考慮到還有一部分市民如老年人不使用因特網，甚至有些醫(yī)務工作者都不上網，讓他們的項目無法輻射和服務到更廣泛的人群，有關方面也在探索建立一個更“易懂”、易接受、易使用的廣泛平臺。

  韓國首爾：IT助市民與夜景互動

　　用技術關愛市民、提高城市效率和品質是首爾對新媒體技術的理解。月光彩虹，一個充滿創(chuàng)意和想象力的名字，就是一個市民創(chuàng)意、市民參與、借助IT技術實現(xiàn)的城市夜景互動項目。

　　首爾漢江之上橫跨著24座橋，在如何利用橋梁的有限空間上，首爾征集全民創(chuàng)意，已顯成效，盤浦大橋上的“月光彩虹”就是這樣一個市民參與設計的項目案例。

　　“月光彩虹”占據了盤浦大橋兩側長約570米的區(qū)間，總長度1140米，共安裝了380個噴口。獨具創(chuàng)意的大橋噴泉，用水泵將漢江水引上來，再向20米下方的水面噴灑下去，已被列為吉尼斯“世界最長的橋梁噴泉”。白天和夜晚，彩虹噴泉演繹出不同的風光。白天隨著水流變換，呈現(xiàn)出柳絮、柳葉等100多種造型，夜間又演繹出彩虹般的絢麗，隨著音樂變幻的噴泉成為觀光地標。

　　一些市民希望改變首爾夜景一成不變的模式并增加一些互動，現(xiàn)在這些要求都通過IT技術得到了支持?！霸鹿獠屎纭眹娙S音樂變化就是市民提出并最終被采納的設計。

  設計網同步版權局　  嚴防“看了就被偷”

　　“很多設計看一眼就被偷走了”，馮家敏無奈地說。曾在互聯(lián)網火過一陣的威客，通過“懸賞”的方式征集方案、作品，考驗的還是消費者的誠信。一番較量，日漸式微的威客顯然在誠信的考驗下敗下陣來。

　　馮家敏認為，威客無法吸引中高端的設計群體，還處在一個較低級的階段。因為設計作品太易被抄襲，設計的知識產權保護問題尤其難。前不久，深圳一家廣告公司為深圳某地產樓盤傾力打造的宣傳標識與墨爾本城市形象VI設計LOGO不幸“撞車”，就遭到業(yè)內的廣泛批評。

　　“創(chuàng)意產業(yè)最重要的就是知識產權保護，而業(yè)界普遍匱乏知識產權保護意識，加上保護手段上還很不完善，平臺與國際接軌還有很長的路要走，”深圳市工業(yè)設計協(xié)會秘書長封昌紅說。

　　她認為在前海建設與國際接軌的知識產權保護平臺，可分兩步走：首先把平臺建設起來，利用現(xiàn)有的版權保護和外觀專利等保護手段保護創(chuàng)意人的合法權益，同時利用時間戳之類加密形成憑證文檔的技術手段強化保護力度。最重要的是與國家版權局同步聯(lián)網，確保設計保護的及時性和有效性。

　　借鑒國際版權保護手段和標準，聯(lián)網同步保護設計作品的知識產權，最重要的一環(huán)是信用體系，這也是我國設計的短板。封昌紅認為，要建設與國際接軌的知識產權保護平臺，一定要依靠政府強有力的推動和行政保障做后盾。