Donald Young的簡(jiǎn)介：

　　Donald Young是一位職業(yè)的字體設(shè)計(jì)師，專注于公司和企業(yè)的專用字體以及字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以說(shuō)1926年出生的他是世界上仍然健在的最杰出的字母標(biāo)識(shí)大師。曾為多個(gè)著名的企業(yè)公司設(shè)計(jì)過標(biāo)識(shí)字體，年過八旬的他仍然致力與字體設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)教育，從1955到1978年，從1997年至今，Donald已在Art Centre College任教46載…

 

        一些很小的改變成就了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的文化傳承，我們今天看到的字母和五百年前的幾乎相同，這種相對(duì)的穩(wěn)定性對(duì)于一個(gè)整個(gè)童年都處在顛沛流離和尋找安定環(huán)境的Donald來(lái)說(shuō)是一種慰藉。可能是在字母中他找回了一種可以把自己寄托的安定感，所以他說(shuō)，每當(dāng)他手握鉛筆時(shí)，他都幸福得像一個(gè)小孩。

        大多數(shù)的時(shí)候，精心挑選出一套字體，對(duì)于一個(gè)需要標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的選擇， 因?yàn)槿缃褚粋€(gè)字體類型中，可能會(huì)有500種以上的字體可供選擇，不過對(duì)于標(biāo)志字體，那幾個(gè)固定的字母組合就必須要針對(duì)不同的項(xiàng)目進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)。

        當(dāng)創(chuàng)新變得非常必要的時(shí)候，創(chuàng)新本身所代表的意義就顯得更加重要。有時(shí)候我們太熱衷與創(chuàng)新把字母重新設(shè)計(jì)得曼妙纖細(xì)華麗優(yōu)美，任由這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展的話這些文字很有變成不易識(shí)別的異類信息，保持著清醒的思路通過細(xì)節(jié)的調(diào)整讓它們的組合變成更易識(shí)別和更具有某種特質(zhì)和傾向性的視覺符號(hào)，大概這是設(shè)計(jì)之所以存在的理由吧。

        無(wú)數(shù)細(xì)微之處的創(chuàng)新，在已有的字體基礎(chǔ)上創(chuàng)造出一個(gè)更好的更優(yōu)化的，更容易被識(shí)別的字體相對(duì)于我們今天為之努力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，有著某種相同的特性：

　　每個(gè)字母，每個(gè)交互的細(xì)節(jié)都存在著可以被優(yōu)化的機(jī)會(huì)點(diǎn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中不斷地體悟、分析和權(quán)衡這些細(xì)小的點(diǎn)，一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)每個(gè)細(xì)微的點(diǎn)都有著不同的理解，不同的人會(huì)有不同的處理方式，每個(gè)點(diǎn)的不同處理方式都會(huì)在一定的程度影響到整個(gè)產(chǎn)品的性格。再加上一個(gè)時(shí)間維度來(lái)看，每個(gè)細(xì)微點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)間不同，或者是領(lǐng)悟到這個(gè)細(xì)微點(diǎn)的時(shí)間不同，這樣，設(shè)計(jì)似乎就變成了一個(gè)千頭萬(wàn)緒而且沒有終點(diǎn)的工作。這時(shí)的我們大可不必?zé)┰?，不要煩惱，平靜地來(lái)看看這個(gè)的老頭用鉛筆在紙上描繪出來(lái)的那一股股雋永的線條，體味一種帶著執(zhí)著的優(yōu)雅吧。

　　首先介紹他的三款字體：Home Run，Young Gallant和Young Finesse

        Donald這樣描述他專注標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的原因：“學(xué)好如何畫出漂亮的字母是件需要花費(fèi)很多時(shí)間的事情，我從1948年就開始學(xué)習(xí)它，現(xiàn)在我仍然在學(xué)習(xí)。畫出一套好的字體讓我很享受，這可能和我喜歡細(xì)節(jié)的特質(zhì)有關(guān)?！彪m然人人都說(shuō)Donald Young是一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)師，教育家，他自己倒很樂意說(shuō)他其實(shí)畢生都醉心于重復(fù)地描繪字母，他就是那么熱愛一遍又一遍地描繪它們。

　　Donald為很多知名的企業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)過標(biāo)識(shí)，以下是我搜集到的一部分。

 

細(xì)節(jié)中的再設(shè)計(jì)

　　已經(jīng)有了那么多好看的字體，如何要有新的設(shè)計(jì)？新的設(shè)計(jì)有何存在的理由？

　　簡(jiǎn)單的回答這個(gè)問題可以歸結(jié)為2個(gè)字“定制”，經(jīng)過設(shè)計(jì)的字母會(huì)針對(duì)不同的品位，不同的性格，不同的狀態(tài)，是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)識(shí)。所有的公司都需要與行業(yè)中的其他公司區(qū)別開，需要去契合某個(gè)人群的獨(dú)特品味。字號(hào)、間距、結(jié)構(gòu)……有時(shí)這些細(xì)微的差別就會(huì)造就完全不同的印象。設(shè)計(jì)一個(gè)Logo有很豐富的視覺語(yǔ)言，然而就算如此要表達(dá)一個(gè)抽象的概念都需要付出非常大的努力。要單單通過字體的細(xì)微變化來(lái)給人一種更友好的視覺和認(rèn)知體驗(yàn)的難度就可想而知了。

 

        這需要非常多的草圖的反復(fù)描繪來(lái)想清楚所有的細(xì)節(jié)。Donald自認(rèn)為最值得驕傲的一個(gè)標(biāo)識(shí)Prudential保險(xiǎn)公司的標(biāo)識(shí)，設(shè)計(jì)它的過程中產(chǎn)生了 1500張草圖。

*這是Prudential之前的標(biāo)識(shí)。他們現(xiàn)在的需求是要重新設(shè)計(jì)一個(gè)友好的標(biāo)識(shí)字體。

*鉛筆手繪字母組合用以透徹理解字母的細(xì)微差別。

*多種字體組合標(biāo)識(shí)，選出最理想的基本字體。Century字體是美國(guó)學(xué)校教科書常用的一種字體，美國(guó)人覺得它很友好，不是字體本身有什么魔力，而是很多很多人的童年都是看著它度過，這產(chǎn)生了一種親切感。

*人們識(shí)別單詞的注意焦點(diǎn)在字母組合的頭部。而對(duì)于字母的腳則不那么關(guān)注，所以需要優(yōu)化和重新設(shè)計(jì)的地方應(yīng)該是字母組合的頭部。

*字母a的變化，去掉了尾巴，減少字母占用的空間。增加了“肚子”，增強(qiáng)可識(shí)別性。

*字母t的變化，尾巴拉長(zhǎng)，字母頭拉長(zhǎng)?？稍谧帜附M合中更容易被識(shí)別。

*字母間距整體微調(diào)。

*段落文本的整體測(cè)試。

積累與傳承

　　作為一名老師，Donald總是這樣對(duì)他的學(xué)生說(shuō)：“我不關(guān)心規(guī)則是什么，我知道有許多規(guī)則，然而我的標(biāo)準(zhǔn)就是它看起來(lái)究竟怎么樣，必須一遍遍的打磨，直至看起來(lái)無(wú)可挑剔?！?/P>

　　“我們沒必要的創(chuàng)新，除非這個(gè)改變相比之前解決方式足夠的好。”
 

后記

　　定制服務(wù)正越來(lái)越為趨勢(shì)，量身定制就需要有更充分的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這些細(xì)節(jié)并且做好這些細(xì)節(jié)，需要長(zhǎng)期積累處理細(xì)節(jié)的能力。

　　“再一次，改變世界”的背后是無(wú)數(shù)細(xì)微點(diǎn)的創(chuàng)新匯聚成的全新集合，做出好的產(chǎn)品需要良好的傳承和堅(jiān)持不懈的積累。如同一套標(biāo)識(shí)一般，產(chǎn)品要保持一個(gè)統(tǒng)一的產(chǎn)品個(gè)性，給人以安定感，也通過不斷的迭代完善才會(huì)被打磨得越來(lái)越優(yōu)秀。不同的產(chǎn)品的點(diǎn)滴的積累中，一種信念會(huì)得到用戶的認(rèn)可，一個(gè)企業(yè)就得到了用戶的尊敬。

　　感謝閱讀！