一、 Flash 標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)存在的媒體環(huán)境

1 、互聯(lián)網(wǎng)誕生了 Flash

　　20 世紀(jì) 90 年代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到迅猛發(fā)展并晉升大眾媒體的行列，從早期的撥號(hào)上網(wǎng)到高速寬帶、一線通，再到現(xiàn)在流行的無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)更是方便快捷，統(tǒng)計(jì)稱 2006 年全球無(wú)線寬帶上網(wǎng)人數(shù)將近億，搜索引擎排名推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和手段。例如 Google 、 Yahoo 、 Baidu 等等。面對(duì)這一有著強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)頭的媒體，商家企業(yè)都爭(zhēng)相借助于互聯(lián)網(wǎng)宣傳自身的形象，而標(biāo)識(shí)作為 VI( 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) ) 的核心組成部分，其自身可塑性就很強(qiáng)，從傳統(tǒng)的平面媒體、影視媒體和空間實(shí)物媒體轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)媒體上必然形成其獨(dú)特的風(fēng)格。作為網(wǎng)頁(yè)制作三劍客之一的 Flash ，這個(gè)軟件的與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的結(jié)合可謂是天造之合，由于良好的視覺(jué)效果 FLASH 技術(shù)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用非常廣泛，從瀏覽者的角度來(lái)看， FLASH 動(dòng)畫(huà)內(nèi)容比起一般的文本加圖片 HTML 格式的網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)效果更加豐富，對(duì)于展示產(chǎn)品和企業(yè)形象具有明顯的優(yōu)越性。

2 、互聯(lián)網(wǎng)的媒體優(yōu)勢(shì)和心理特征

　　互聯(lián)網(wǎng)兼具報(bào)紙、廣播、雜志、電視等大眾媒體的諸多特點(diǎn)，如報(bào)紙廣告的閱讀主動(dòng)性、雜志廣告的重復(fù)性和視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)、廣播的傳播廣和方便性、電視廣告的刺激多面性和娛樂(lè)性等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是交互性，以往的標(biāo)識(shí)所運(yùn)用的媒體多是單向性，受眾只是被動(dòng)的接受信息并沒(méi)有互動(dòng)性，而互聯(lián)網(wǎng)是由受眾首先主動(dòng)參與既點(diǎn)擊相關(guān)的連接，在與媒體發(fā)生接觸的過(guò)程中始終是雙向的，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上，而在心理上。對(duì)網(wǎng)民的研究表明，消費(fèi)者所以點(diǎn)擊信息，心理因素是主要?jiǎng)右?。從受眾心理的角度看，互?lián)網(wǎng)有著如下特點(diǎn)：

1 ）主動(dòng)性

　　網(wǎng)絡(luò)是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向，個(gè)性化的媒體形式。消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，甚至受眾想要了解某個(gè)品牌還會(huì)直接通過(guò)搜索引擎來(lái)達(dá)到。一旦消費(fèi)者作出選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無(wú)阻礙的進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的 100% 的勸導(dǎo)。

2 ） 強(qiáng)制性

　　對(duì)于登陸門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)民，不管他們是否愿意都會(huì)看到，還會(huì)放強(qiáng)迫閱讀的自動(dòng)彈出廣告，飄浮廣告自動(dòng)彈出式的廣告，有些廣告甚至還會(huì)跟隨著你的鼠標(biāo)移動(dòng)非讓你點(diǎn)到它不可。

3 ） 內(nèi)容豐富

　　從傳播形式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)以圖、文、聲、像的形式，傳送眾多感官的信息，且環(huán)環(huán)相扣、引人入勝。首先由一個(gè)明快跳躍的 Flash 標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)或者網(wǎng)站 logo 引入，接著會(huì)是一系列的品牌廣告、企業(yè)介紹、詳細(xì)的產(chǎn)品功能介紹、視頻實(shí)況轉(zhuǎn)播等等，這樣的信息量只需制作成動(dòng)態(tài)的網(wǎng)頁(yè)擺放在互聯(lián)網(wǎng)上就解決了，這是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法想象的。

4 ） 反映迅速

　　互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的載體，避免了其他傳統(tǒng)媒體一些中間環(huán)節(jié)，如制版印刷、拍攝剪輯的麻煩，網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)直接在電腦上進(jìn)行最后發(fā)行終端也是通過(guò)電腦完成，內(nèi)容的修改非常的方便，因此面對(duì)瞬息萬(wàn)變的當(dāng)今市場(chǎng)，企業(yè)也是不斷調(diào)整自身的策略，諸如一些企業(yè)的兼并更名等等，互聯(lián)網(wǎng)有著獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，通常是最快速反映的媒體。

二、 Flash 與標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的基礎(chǔ)

1 、軟件基礎(chǔ)

　　Flash 是用來(lái)編輯二維動(dòng)畫(huà)的軟件，經(jīng)過(guò)幾代版本改進(jìn)后，采用了矢量圖形和流式技術(shù)，迅速成為網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)的霸主。 Flash 能夠很好地支持聲音，具有交互功能，簡(jiǎn)單易學(xué)， Flash 界面和 Director 極為相似，可分為工具箱、總譜區(qū)、層控制面板和舞臺(tái)四大支塊。 Flash 制作動(dòng)畫(huà)比較簡(jiǎn)單，你只要定義好各個(gè)關(guān)鍵幀，當(dāng)中的過(guò)程由計(jì)算機(jī)自動(dòng)生成。它在制作動(dòng)畫(huà)方面和秘密武器是多層透明效果和變形技術(shù)，再結(jié)合按鈕符號(hào)的交互功能，就能制作出炫目的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)，而且 “ 身材苗條 ” ，適于網(wǎng)上傳播。

　　目前通用的矢量繪制軟件 Coreldraw 、 Adobe Illustrator 、 Fireworks 等等，功能強(qiáng)大，幾乎可以達(dá)到各種筆觸效果，由于矢量作圖的文件較小且可任意放大都無(wú)鋸齒等的優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)今設(shè)計(jì)界廣泛使用矢量軟件繪制標(biāo)識(shí)； Flash 本身就是個(gè)矢量動(dòng)畫(huà)軟件，與上述的主流矢量繪制軟件有良好的兼容性，其生成 swf 文件格式比其他的動(dòng)畫(huà)格式更小，很適合網(wǎng)絡(luò)下載觀看，這為 Flash 與標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的結(jié)合提供了現(xiàn)實(shí)的可能。

2 、形式基礎(chǔ)

1 ） 精練的視覺(jué)語(yǔ)言

　　Flash 本身是個(gè)矢量動(dòng)畫(huà)軟件，且網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)中對(duì)文件的壓縮要求很高，因此它的功能決定了它簡(jiǎn)潔概括的表現(xiàn)形式，例如國(guó)內(nèi)知名的“閃客”小小， 他的 “火柴棒小人” FLASH 風(fēng)靡全國(guó)，其形態(tài)非常 概括 ； 中國(guó)娃娃 PUCCA ，也是一個(gè)很受中國(guó)年輕人喜歡的卡通形象，它首先也是通過(guò) Flash 在網(wǎng)絡(luò)上流傳開(kāi)來(lái)的。無(wú)論是小小 的 “火柴棒小人”還是 中國(guó)娃娃 PUCCA ，他們的成功都與標(biāo)識(shí)性的形象密不可分 （如圖一、圖二）；與此相仿，標(biāo)識(shí)受到 VI 理念的指導(dǎo)，作為識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分之一，簡(jiǎn)潔、幾何化處理、易識(shí)別等等都是標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)是不言而喻的，國(guó)際上越是知名的企業(yè)其標(biāo)識(shí)越是簡(jiǎn)明易記。（如 圖三 依次為： apple 、 mitsubish 、 mcdonald's ）

　　Flash 又被稱為 “ 快閃 ” ，以每秒鐘 12 楨的頻率刺激人的眼球，伴以聲音帶來(lái)的節(jié)奏感敲擊的人的的大腦神經(jīng)，給人看后還留下強(qiáng)烈的視覺(jué)殘留現(xiàn)象，而標(biāo)識(shí)的顏色也大多鮮艷醒目視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)烈，如可口可樂(lè)那經(jīng)典不變的紅色、柯達(dá)的那跳躍的橙色。

三、從動(dòng)態(tài)思維角度看標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的新要求

　　標(biāo)識(shí)最終呈現(xiàn)在大眾眼前的似乎相當(dāng)精練與概括，其實(shí)標(biāo)識(shí)的構(gòu)思是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程。標(biāo)識(shí)簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單，它背后所代表是整個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀以及品牌的個(gè)性等等；成功的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)必定是它所代表的機(jī)構(gòu)、企業(yè)的形象象征，這其實(shí)是標(biāo)志設(shè)計(jì)的最低要求 , 標(biāo)識(shí)作為 VI 中的核心環(huán)節(jié)與 VI 的每一環(huán)節(jié)都相關(guān)聯(lián)，尤其是運(yùn)用部分。當(dāng) Flash 成為標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的一個(gè)新的載體時(shí)，并已得到大量運(yùn)用的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 標(biāo)識(shí)借助于 Flash 這個(gè)載體在網(wǎng)絡(luò)上以動(dòng)畫(huà)的形式出現(xiàn)使得標(biāo)識(shí)的概念由靜止轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，由視覺(jué)轉(zhuǎn)為視聽(tīng)結(jié)合，彌補(bǔ)視覺(jué)障礙者對(duì)信息的接受，這就是說(shuō)隨著運(yùn)用媒體的改變，從動(dòng)態(tài)的角度出發(fā)，標(biāo)識(shí)不僅僅服務(wù)于靜態(tài)的媒體，它除了必須具有傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的普遍性要求之外，還有更高的要求 。

　　現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的概念較以前更加完善、成熟和主動(dòng)，標(biāo)識(shí)的推廣應(yīng)用己經(jīng)具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，這就是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)需要與整個(gè)系統(tǒng)的所有環(huán)節(jié)結(jié)合起來(lái)考慮的道理所在。運(yùn)用于 Flash 上，標(biāo)識(shí)的自身要有很好的拓展性和 運(yùn)用彈性。

具體指如下幾個(gè)方面：

1 ）元素適合打散與重組

　　標(biāo)識(shí)的構(gòu)成元素是標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的主體，這些元素的設(shè)定直接關(guān)系到標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的成敗。

　　設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的同時(shí)需要考慮到這些元素之間是否具有可分散性，很多標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式是以標(biāo)識(shí)本身為題材，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的拆分、多個(gè)形態(tài)的重疊等等。

物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對(duì)方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對(duì)方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機(jī)整體。如湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)與盛開(kāi)的菊花組合和諧自然。

重標(biāo)識(shí)動(dòng)感

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中常常使用二維構(gòu)成中的一些手法表現(xiàn)動(dòng)感，如 線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、疏密、曲折；顏色的冷暖；大小的對(duì)比等等。 Flash 把平面的靜止的東西動(dòng)勢(shì)化， 標(biāo)識(shí)如果本身就具有動(dòng)感（這里講的是視覺(jué)上的動(dòng)感或者動(dòng)的趨勢(shì)）會(huì)給往后的標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更多的靈感和便利。就象美國(guó)著名的運(yùn)動(dòng)品牌 NIKE （圖五）， 一個(gè)類似于飛動(dòng)翅膀的 Swoosh 與易記的廣告語(yǔ)—— "just do it" 相輝映，其標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)就自然是瀟灑地劃出一道 logo 形；看百事的標(biāo)志（ 圖六） ，圓形的圖案被波浪型的白色分割，這一設(shè)計(jì)成為該標(biāo)志的亮點(diǎn)，也正是這一筆波動(dòng)的線條形成了其標(biāo)志動(dòng)畫(huà)?？梢?jiàn)一個(gè)動(dòng)感十足的標(biāo)識(shí)不但生命力與生懼來(lái)，更為標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)埋下了伏筆；鳳凰網(wǎng)的 logo 采用渦漩型。

4 ）空間具有延續(xù)性

　　標(biāo)識(shí)在靜止?fàn)顟B(tài)一定是單一視角的，也就是二維的，而一旦成為動(dòng)態(tài)效果時(shí)，標(biāo)識(shí)就可以是跨空間的多維的，這里所指的并非實(shí)際意義上的空間，而是指視錯(cuò)覺(jué)意義上的空間。因此在構(gòu)思標(biāo)識(shí)的同時(shí)，需要換一個(gè)角度考慮標(biāo)識(shí)的形態(tài)，比如想象從側(cè)面、背面、斜面等視角是否具有延續(xù)性， 要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性，下 圖為 WM team 的標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)的部分截圖，可以看出標(biāo)識(shí)的空間延續(xù)性。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)已日漸成為人們生活中必不可少的一部分時(shí)， Flash 的諸多優(yōu)點(diǎn)使得它在網(wǎng)絡(luò)中的立于不倒之地。目前 Flash 仍然是網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)中不可取代的軟件之一。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)必然與 Flash 相互融合，這是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的，也是必然的結(jié)果。

　　目前 Flash 與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)相結(jié)合仍然受到很多因素的限制，這正是由于早期的很多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮到 Flash 這樣的載體，雖然在靜止媒體上運(yùn)用自如，可是其在元素本身和構(gòu)成形式上都是不適合用做動(dòng)畫(huà)效果來(lái)做展示的，在當(dāng)今時(shí)代其傳播途徑必然受到限制，這對(duì)于品牌生存與發(fā)展是不利的；其次，作為 Flash 這個(gè)軟件本身還存在有待改進(jìn)的地方，由于矢量單一的效果和形式使標(biāo)識(shí)動(dòng)畫(huà)呈現(xiàn)千篇一律的模式，在思路和表現(xiàn)上還有待突破。