年增長28%，22萬分鐘的中國動畫年產(chǎn)量，幾乎是日本動畫年產(chǎn)量的2倍。擁有最大的消費(fèi)市場和最快的年增長率，正在加速前進(jìn)的中國動漫，為什么鮮有叫得響的原創(chuàng)動漫角色？為什么出不了大師級人物？
    
    　“我國的動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，的確需要量的積累。有了數(shù)量優(yōu)勢之后，需要質(zhì)量強(qiáng)勢?！痹谌涨罢匍_的第七屆中國國際動漫游戲博覽會上，業(yè)內(nèi)人士說，要讓龐大“產(chǎn)量”變成競爭“能量”，不僅企業(yè)要改變“跑量”贏得獎勵和資助的策略，政策扶植也應(yīng)該向內(nèi)容創(chuàng)意和“衍生產(chǎn)品開發(fā)潛力”傾斜，讓動漫產(chǎn)業(yè)跳出單純的“制造業(yè)”，回歸靠創(chuàng)意贏得市場的文化產(chǎn)業(yè)。
    
跑偏了，不看“市場”在乎“時(shí)長”
    
    　“《變形金剛1》上映時(shí)，電視里播的是‘喜羊羊’，現(xiàn)在‘變形金剛3’快來了，電視里播的還是‘喜羊羊’?！币晃?0后動漫迷通過微博，“戲說”喜羊羊和灰太狼打鬧快6年，“以不變應(yīng)萬變”登上收視王牌的寶座。在很多業(yè)內(nèi)人士眼中，“一羊獨(dú)大”或許是因?yàn)楸旧碛羞^人之處，但國產(chǎn)動畫平均水準(zhǔn)不夠高的現(xiàn)實(shí)也是顯而易見，這情形逼得“喜羊羊”不斷“返場”。
    
    　去年，我國7000余家動漫企業(yè)生產(chǎn)原創(chuàng)電視動畫共385部，時(shí)長超過22萬分鐘，比2009年增長了28%。相當(dāng)于日本11萬分鐘年產(chǎn)量的2倍。不過，據(jù)說能與觀眾見面的不到一半。相反，已開播6年的“喜羊羊”，依舊還是很多動畫頻道和衛(wèi)視頻道主打的國產(chǎn)動畫。有統(tǒng)計(jì)資料顯示，《喜羊羊與灰太狼》去年在浙江衛(wèi)視播出1031小時(shí)，在四川、廣西、河北衛(wèi)視分別播出352小時(shí)、193小時(shí)、346小時(shí)。僅這4家衛(wèi)視，“喜羊羊”就播出超過11.5萬分鐘，相當(dāng)于國產(chǎn)動畫時(shí)長的一半。
    
    　專家分析，因?yàn)槟壳昂芏鄤勇鲋舱?，在獎勵動漫企業(yè)時(shí)，衡量的最重要指標(biāo)是產(chǎn)量。于是，一些國產(chǎn)動畫片不考慮“市場”，只在意產(chǎn)出動畫片的“時(shí)長”，以數(shù)量換取政策資助和社會贊助。“跑量”導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)，卻漸漸“跑偏”變成一臺印刷機(jī)器。而大量粗糙的動畫片，讓電視播出機(jī)構(gòu)寧可選擇“喜羊羊”等Flash動畫，或者1980年代上海美影廠的經(jīng)典作品，最終導(dǎo)致老片播不停、新片看不見的窘境。
    
蓄能量，讓動漫回歸“創(chuàng)意優(yōu)先”
    
    　“片面強(qiáng)調(diào)動畫產(chǎn)量，是因?yàn)楹芏嗟胤桨褎勇?dāng)做經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推進(jìn)劑，強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)制造的屬性，而非文化產(chǎn)業(yè)的屬性?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，不看質(zhì)量看數(shù)量的動漫競爭業(yè)態(tài)，導(dǎo)致很多地區(qū)統(tǒng)計(jì)動漫“產(chǎn)能”時(shí)，把粗放的玩具制造業(yè)和加工業(yè)也算在其中，忽視了動漫是“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“高科技產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)特性。文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠也強(qiáng)調(diào)，有些做法忽視了動漫的發(fā)展規(guī)律，“動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受地域文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)發(fā)展水平的制約，不是全國所有地區(qū)都可以拿來當(dāng)做所謂‘支柱產(chǎn)業(yè)’。做動漫沒有必要一哄而上?！?BR>    
    　今后針對原創(chuàng)動漫的獎勵和支持，將更多傾向?qū)?chuàng)意的肯定。修訂版《上海動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，明確指出獎勵將覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)將鼓勵動漫企業(yè)提升原創(chuàng)能力，對電視動畫的相應(yīng)補(bǔ)貼特設(shè)了兩個(gè)條件。不僅強(qiáng)調(diào)播出平臺和播出時(shí)間，必須是央視及省級電視臺的黃金時(shí)間播出；而且還強(qiáng)調(diào)動畫的影響力，對收視率名列前茅的動畫片予以追加獎勵。最終鼓勵企業(yè)生產(chǎn)出叫好又叫座的動漫作品，而非單純的數(shù)量擴(kuò)張。
    
    　“生產(chǎn)可以加班加點(diǎn)，但是創(chuàng)意絕對不是‘多’就能搞定的。鼓勵企業(yè)重視質(zhì)量重視創(chuàng)意，才能讓國產(chǎn)動畫找到積蓄能量的源頭，做出品牌、多出大師?！币晃幻駹I動畫企業(yè)的總經(jīng)理告訴記者，“看‘時(shí)長’比的是加工能力，看‘市場’才能讓動漫回歸創(chuàng)意優(yōu)先的文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)?！?br />