“目前國產(chǎn)動畫電影的新趨勢，一是通過中外合拍拓展海外市場降低投資風(fēng)險；二是與網(wǎng)絡(luò)游戲相結(jié)合，尋求新的內(nèi)容支撐”。在8月27日首屆“國產(chǎn)動畫電影論壇——現(xiàn)狀與趨勢”上，北京市電影股份有限公司總經(jīng)理姜廣超如此概括當(dāng)前國產(chǎn)動畫影片的新趨勢。

　　據(jù)悉，此次論壇由《綜藝報》社、北京市電影股份有限公司聯(lián)和主辦，北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司協(xié)辦。在京舉辦的此次國產(chǎn)動畫影片論壇吸引了來自動畫電影的制片方、電影發(fā)行方、院線影院、專家學(xué)者等各領(lǐng)域的代表積極參與，大家在現(xiàn)場踴躍發(fā)言，為國產(chǎn)動畫電影建言獻(xiàn)策，氣氛熱烈。

國產(chǎn)動畫片我們輸在哪兒

　　從《喜羊羊與灰太狼3》《動物總動員》到《賽爾號—尋找鳳凰神獸》，今年以來，國產(chǎn)動畫影片的集體發(fā)力引起國內(nèi)觀眾與業(yè)界、學(xué)界的集體關(guān)注。特別是在暑期檔短短兩個多月內(nèi)，《兔俠》《魁拔》《摩爾莊園冰世紀(jì)》等多部國產(chǎn)影片與《功夫熊貓2》《藍(lán)精靈》等多部進(jìn)口大片的短兵相接以及各自的市場表現(xiàn)暴露出國產(chǎn)動畫影片的諸多問題。這一現(xiàn)象讓國產(chǎn)動畫電影目前面臨的現(xiàn)狀、存在問題與未來的發(fā)展等成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注、爭議的焦點(diǎn)。

　　“國產(chǎn)動畫影片現(xiàn)代元素嚴(yán)重缺乏，讓年輕觀眾和中老年觀眾難以在片中找到樂趣，很多中老年觀眾是被孩子帶入電影院，完全是被動消費(fèi)?！卑矔r英納發(fā)行公司總經(jīng)理秦偉認(rèn)為，國產(chǎn)動畫影片的短板還在于定位過于“低幼”，影片自身的吸引力不夠?！敝袊娨曀囆g(shù)家協(xié)會卡通藝委員會副主任傅鐵錚和中影星美院線發(fā)行經(jīng)理劉明則認(rèn)為，國內(nèi)很多動畫電影出品方?jīng)]有仔細(xì)調(diào)研電視動畫和電影動畫的藝術(shù)特質(zhì)和受眾群特征：“這是兩個完全不同的藝術(shù)門類和完全不同的市場，我們在啟動一個動畫電影項(xiàng)目的時候，有沒有去想你的受眾的興趣點(diǎn)，你的影片能不能讓家長帶著孩子走進(jìn)影院，這才是關(guān)鍵所在。”而《魁拔之十萬火急》的出品方、北京青青樹動漫科技有限公司CEO武寒青則指出，影片的市場推廣和營銷同樣重要：“《魁拔》的350萬元票房大部分產(chǎn)自動漫迷，由于營銷推廣工作的滯后，普通觀眾對影片信息獲知甚少，連影院和院線都不知道把影片擺在什么樣的貨架上才合適。

　　中國電影評論學(xué)會會長章柏青教授指出，國產(chǎn)動畫影片應(yīng)該突出文化的包容性、多元性和情感表達(dá)的細(xì)膩性，“要讓不同的觀影人群都可以在影片中找到興趣點(diǎn)和共鳴，這樣才能贏得更多的觀眾?！笔状我詣赢嬰娪笆鼙姶砩矸莩霈F(xiàn)在電影業(yè)界和學(xué)界論壇的朝陽區(qū)秀園幼兒園吳蕓主任指出，現(xiàn)在孩子對動畫電影情有獨(dú)鐘的，只要電影院放，他們就喜歡看：“9歲以下的小孩對影片的選擇性不是很強(qiáng)。很多時候家長的選擇決定著孩子們的選擇，所以片方在影片的選材、臺詞等方面，要考慮家長們的認(rèn)可程度。”北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒有限公司副總裁邢瑛以《喜羊羊》和《賽爾號》為例，認(rèn)為一部成功的動畫影片，必須是受眾基礎(chǔ)、品牌推廣和發(fā)行三位一體：“關(guān)鍵是發(fā)行團(tuán)隊(duì)跟電影院和院線溝通的程度，要能夠讓電影院對我們的產(chǎn)品有一個概念，愿意把這個產(chǎn)品擺到貨架上”。《綜藝報》總編輯陳曉梅則認(rèn)為，除了影片自身品質(zhì)之外，“動畫電影要成功，檔期選擇、宣傳推廣和市場營銷缺一不可”。

中外合拍拓展海外市場降低投資風(fēng)險　　

　　姜廣超以中國和多國部隊(duì)合拍的《熊貓總動員》為例指出，在當(dāng)前制片和宣發(fā)成本越來越高的現(xiàn)實(shí)境遇中，制片方可以考慮通過合拍，拓展海外市場，降低投資風(fēng)險，“在越來越多的進(jìn)口動畫片進(jìn)入國內(nèi)市場的同時，我們也可以通過合拍，進(jìn)入全球市場?！?/P>

　　《熊貓總動員》的出品方代表、北京億商傳媒董事長陳曉翔在會上與大家分享了該片的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：“其實(shí)比如德國、比利時、西班牙等國，對動畫電影都有20%—50%不等的返稅獎勵政策，當(dāng)?shù)氐膭赢嬛破图夹g(shù)以及后期制作公司對合拍項(xiàng)目很感興趣?！彼J(rèn)為，吸引“多國部隊(duì)”加入，通過分區(qū)版權(quán)賣斷的方式，可以很好地分解影片的投資以及回收壓力，“比如比利時，他們通過技術(shù)團(tuán)隊(duì)的方式入股這部影片，我們獲取的是影片的高品質(zhì)，回報的是比利時的電影放映權(quán)，大家各取所需，反而分擔(dān)了資金投入與回收的壓力。”

　　與會的其他專家也指出，好萊塢的動畫大片之所以在全球市場所向披靡，與其全球定位的市場策略密不可分?！豆Ψ蛐茇?》最后中國內(nèi)地產(chǎn)出6億多元的票房，與其在影片中加大中國元素的分量有直接關(guān)系。“所以我們不能直盯著國內(nèi)市場，而放棄全球這個大市場?！薄毒C藝報》電影主編朱玉卿指出，在面向國際市場的同時，也要想辦法了解和利用國際市場：“《功夫熊貓》啟動與2000年中國申奧成功之際，當(dāng)時該片的制片人就斷定2008年將是全球的中國年，他們?yōu)榇碎_發(fā)了這個電影項(xiàng)目，并鎖定2008年的暑期全球上映，很好地利用了中國奧運(yùn)的這個大品牌。我們也應(yīng)該以此韜略來面向國際市場?！?/P>