眾所周知，雪佛蘭的領(lǐng)結(jié)標(biāo)志是由其創(chuàng)始人之一威廉•C•杜蘭特于1913年末設(shè)計(jì)的。但是這個(gè)標(biāo)志成為雪佛蘭品牌代名詞的故事，則有許多個(gè)版本。

流傳最久并廣為人知，而且也得到了杜蘭特本人的證實(shí)的版本是：杜蘭特本人創(chuàng)造了雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志，其靈感來源于巴黎一家旅館的墻紙?jiān)O(shè)計(jì)。

根據(jù)1961年雪佛蘭品牌50周年慶典時(shí)，其官方出版的《雪佛蘭故事》書中記載：

“1908年，杜蘭特在一次環(huán)球旅行中，無意間在一間法國旅館中看到了墻紙上無限延伸的圖案。他撕下一塊壁紙保留下來，并展示給朋友們看，認(rèn)為它將成為絕佳的汽車標(biāo)志。”

但是，也有眾多關(guān)于雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志設(shè)計(jì)起源的不同版本，每一個(gè)版本都能自圓其說，使得這個(gè)標(biāo)志的起源更加神秘，似乎真相將永遠(yuǎn)無法揭開。諸多說法中有兩個(gè)版本來自于杜蘭特家族內(nèi)部。

1929年，杜蘭特的女兒Margery出版了名為《我的父親》的一本書。書中提及杜蘭特經(jīng)常坐在餐桌邊，在紙片上反復(fù)涂鴉汽車標(biāo)志的情節(jié)。Margery 寫到：“我想應(yīng)該是某天晚上，在杯盤碗盞之間，他勾勒出了現(xiàn)在雪佛蘭汽車所使用的標(biāo)志?！?/P>

大半個(gè)世紀(jì)之后，另一個(gè)關(guān)于雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志起源的故事被挖掘出來。在1986年的一本《雪佛蘭專業(yè)管理》雜志中，報(bào)道了13年前針對杜蘭特遺孀Catherine的一次采訪。根據(jù)她的回憶，1912年她和丈夫在弗吉尼亞州溫泉市度假，其時(shí)杜蘭特正在他們的旅館房間內(nèi)讀報(bào)，忽然他指著報(bào)紙上一個(gè)設(shè)計(jì)圖案驚呼道：“這個(gè)用作雪佛蘭品牌標(biāo)志非常好！”不幸的是，當(dāng)時(shí)杜蘭特夫人沒有說明是什么圖案，也沒有說明它如何演變?yōu)檠┓鹛m品牌標(biāo)志的。

這則消息引起了《雪佛蘭評(píng)論》編輯同時(shí)也是歷史學(xué)家Ken Kaufmann的興趣，他開始研究這一說法的依據(jù)。他在1911年11月12日《亞特蘭大憲法報(bào)》上發(fā)現(xiàn)了一則由某煤炭公司發(fā)布的廣告，推介一種更好的點(diǎn)火產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，是一個(gè)傾斜的蝴蝶結(jié)。他們一定想不到，與其形狀非常相似的雪佛蘭品牌標(biāo)志即將誕生。也許在1912年，在亞特蘭大市以北相隔幾個(gè)州的溫泉市旅館里，杜蘭特和他的妻子看到了這則廣告，或是看到了類似的圖案？巧合的是，這份報(bào)紙的出版日期僅比雪佛蘭汽車有限公司注冊成立晚9天。

還有一種說法認(rèn)為雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)由瑞士國旗上的十字圖案演化而來。這是由于雪佛蘭品牌的另一位創(chuàng)始人——路易斯•雪佛蘭于1878年圣誕節(jié)誕生在瑞士。

無論領(lǐng)結(jié)真正的設(shè)計(jì)起源是什么，幾年后它都成為了雪佛蘭品牌最終的標(biāo)志。1913年10月2日的《華盛頓郵報(bào)》似乎是迄今為止最早刊登帶有雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的廣告。這個(gè)名為“尋找這個(gè)標(biāo)志”的廣告將雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的形象展示給人們。直到今天，世界各地的消費(fèi)者們還在按照這則廣告的指引，尋找雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的蹤跡。

自1913年底推出以來的幾十年中，雪佛蘭領(lǐng)結(jié)標(biāo)志的著色與細(xì)節(jié)都產(chǎn)生過很多變化，但其基本形狀從來沒有改變過。2004年，雪佛蘭開始采用金色領(lǐng)結(jié)的形狀作為目前全球所有在售車型的品牌標(biāo)識(shí)。此舉鞏固了雪佛蘭品牌作為世界知名品牌的地位。2010年，在全球120多個(gè)國家和地區(qū)，共售出超過425萬輛雪佛蘭汽車。隨著雪佛蘭品牌百年歷史的延續(xù)，它的金領(lǐng)結(jié)標(biāo)志將與每一輛雪佛蘭汽車一起，飛入尋常百姓家。

新聞鏈接：

雪佛蘭將啟用新品牌標(biāo)志“金領(lǐng)結(jié)”