《海綿寶寶》(SPONGEBOB SQUAREPANTS)是美國(guó)電視節(jié)目歷史上最受孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫系列片之一，形象深入人心，他用單純而干凈的快樂(lè)感染著每一位觀眾。海綿寶寶曾連續(xù)于2002年～2004年獲得艾美獎(jiǎng)最佳兒童節(jié)目獎(jiǎng)，并于2004年獲得美國(guó)電視評(píng)論家獎(jiǎng)最佳兒童節(jié)目獎(jiǎng)，2002年其創(chuàng)作者史蒂芬?希倫伯格獲得南加州首個(gè)環(huán)保公益 組織\"拯救海灘\"的最高榮譽(yù)。

　　作為觀眾，我們對(duì)純真美好的向往永不停息，這也是海綿寶寶的觀眾群一半以上是成年人的原因。而作為商機(jī)的發(fā)現(xiàn)者，LINMARK(UK)在2008年買斷了海綿寶寶的卡通形象肖像使用權(quán)，希望借助這一健康環(huán)?？鞓?lè)的形象感染周邊產(chǎn)品的使用者，給生活多一份情趣。

　　品物一直相信，創(chuàng)造快樂(lè)與創(chuàng)造價(jià)值同等重要，習(xí)慣于從專業(yè)角度尋找突破口的品物，這次并沒(méi)有拘泥于功能上的提升和人機(jī)方面的校正，而更多的，是從人性角度出發(fā)，深入發(fā)掘產(chǎn)品品牌價(jià)值的含義，更多開放式的工作環(huán)境給了設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的空間，品物的設(shè)計(jì)師作為海綿寶寶的忠實(shí)觀眾，這次更多的是從一個(gè)觀影者的角度詮釋自己心中的主角，這也為生動(dòng)形象的表達(dá)設(shè)計(jì)意愿提供了條件。

　　LINMARK(UK)最初的想法是做一系列款針對(duì)兒童市場(chǎng)的產(chǎn)品，而品物在深入研究之后認(rèn)為，海綿寶寶的形象符合大眾普遍價(jià)值觀和審美標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)人群寬泛，在各個(gè)年齡段上都有可開發(fā)的市場(chǎng)。成年人和兒童的審美情趣雖然受到閱歷、智力、環(huán)境的影響，但依然存在一塊互溶區(qū)域，可以說(shuō)那就是人性最柔軟最真摯的地方。我們要做的就是喚醒每個(gè)人心中這塊柔軟的凈土。

　　于是在產(chǎn)品中我們加入了更多童趣和純真的元素，賦予其成熟的表達(dá)方式。這難免讓人覺(jué)得落入俗套，甚至懷疑品物的設(shè)計(jì)能力。畢竟沒(méi)有太多人愿意嘗試把電視機(jī)設(shè)計(jì)的象只塑料鴨子。

　　有時(shí)候，設(shè)計(jì)并沒(méi)有想象中的那么復(fù)雜，這只是一個(gè)把想法付之行動(dòng)的過(guò)程。我們不做設(shè)計(jì)領(lǐng)域的衛(wèi)道士，我們不是畢加索。我們更在乎受眾的感受，消費(fèi)者想要什么，我們就給他們什么，這就是品物的設(shè)計(jì)，也是民主的設(shè)計(jì)。

　　結(jié)果令人欣喜，一系列海綿寶寶周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，卡通化擬人化的這種直白表達(dá)符合大眾的審美情趣。LINMARK(UK)高度肯定了品物策劃的市場(chǎng)定位分析和設(shè)計(jì)方向。