動漫LOGO的設計是一個并不太被人關注的領域，它對于一部漫畫或者動畫片的影響是隱性的。就是說，一部作品能否成功，主要還是取決于它的形象設計、劇情構置以及制作水平，而不取決于其LOGO設計的好壞。但是一個優(yōu)秀的LOGO的確能讓觀眾更直觀地理解作品、更容易記住作品。本文就主要探究一下日本動漫LOGO在設計上的一些特點和值得借鑒的經(jīng)驗。

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　　一、動漫LOGO的功能與性質

　　1.動漫LOGO的功能

　　為什么要為一部動漫作品設計一個醒目別致的LOGO呢？每個公司都要有自己的商標，每一部動漫作品也都要有自己的標志?？梢哉f，LOGO就是動漫作品的“商標”。具體地講，動漫LOGO擁有以下兩個主要功能：

　　第一，標識作品名稱，即觀眾可以通過動漫LOGO讀出動漫作品的全名。LOGO的這個功能和一般的商標有所不同，因為商標可能只是一個抽象的、表意性的符號，但是動漫LOGO無論是具象還是抽象，無論是單純的文字還是圖文并茂，都必須包含作品的全名。如果是系列作品的話，還必須同時包含系列名稱與當季名稱。

　　第二，反映作品主題，即觀眾可以通過動漫LOGO直觀感受到作品的主題、氛圍、甚至受眾對象等信息。如果沒有這個功能，動漫LOGO都用統(tǒng)一的字體、統(tǒng)一的字號、統(tǒng)一的顏色來表現(xiàn)不就可以了嗎？正是因為LOGO是觀眾接觸一部作品的窗口，它才需要經(jīng)過精心的設計，把作品的特色直觀表現(xiàn)出來。

　　比如宮崎駿的《懸崖上的金魚姬》和手冢治蟲的《落盤》的LOGO在風格上就大相徑庭，即使沒有看過這兩部作品的人也都可以感受到作品不同的主題。前者采用小孩子們學習寫字時的幼稚字體，再加上高低錯落的安排，非常有孩童的氣息。后者在字形上加以變形，上方的拉長讓人感到仿佛墜入了峽谷一般，有些心慌和恐懼。

　　2.動漫LOGO的性質

　　在揭示了動漫LOGO傳遞信息和表意的兩個基本功能之后，我們還需要對其性質進行簡單的介紹。動漫LOGO具有以下四個主要性質：

　　第一，獨特性，即任何一個動漫LOGO總有區(qū)別于其他LOGO的特殊之處。事實上，每個LOGO都希望能突出自己獨樹一幟的特點，不落窠臼、希望區(qū)別于其他是動漫LOGO設計的原始動力之一。和商標具有獨特性類似，動漫LOGO也是因為它希望能在觀眾心中留下盡可能深刻的印象，從而被觀眾牢牢記住，因此在設計時往往特點鮮明、簡潔明了。

　　第二，代表性，即動漫LOGO是代表作品的一個符號。就像奧運會把哪個公司的商標印在五環(huán)旗右側就表示這個公司是奧運會的官方合作伙伴一樣，動漫LOGO也可以全權代表一部作品，它出現(xiàn)在哪里，就表示這部作品出現(xiàn)在哪里。

　　第三，固定性，即作為某部作品代表的LOGO在形態(tài)、顏色等方面是相對固定的。只有相對固定，才能在不同的時間、地點引發(fā)觀眾對同一事物的聯(lián)想。但是為了方便各種不同的媒體使用，動漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或縮小使用。

　　第四，媒體轉化性，即動漫LOGO可以被不同媒體使用。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，媒體轉化性是一個非常重要的性質，在一種媒體上取得成功的作品，可以通過媒體轉化直接在另一種媒體上進行傳播和推廣，這極大地擴容了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。但并非所有的元素都可以進行媒體轉化，比如聲音就不可以轉化到平面媒體上，但是LOGO可以從漫畫的平面媒體轉到動畫的電視媒體，轉到先進的移動終端設備，最后再轉到各種玩具、商品上。

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　　二、日本動漫LOGO的分類與特點

　　總的來說，按照包含元素的不同，日本動漫LOGO可以分為兩大類：一類是文字式，另一類是文字+圖案式。

　　1.文字式動漫LOGO

　　因為動漫LOGO有標識作品名稱的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名稱的文字進行字體、顏色、排版上的變換，不附加背景圖案或裝飾性圖案的，稱為文字式LOGO。這種類型的LOGO大約占全部日本動漫LOGO的80%，可以說是主流。文字式動漫LOGO的主要特點包括以下三個方面：

　　第一，變形。變形主要包括字體變換、對文字粗細的處理、對文字邊緣輪廓的處理以及對漢字、字母和假名的某個部分或者整體進行圖案式改變等幾個方面。這是動漫LOGO設計中最基本也是最常用的一個手段。

　　一般來說，文字的字體選取越復古，表現(xiàn)出來的氛圍越鄉(xiāng)土化，相反則現(xiàn)代化；文字越粗，受眾對象越男性化，相反則女性化。手冢在以男性為主要讀者群的漫畫《后藤又兵衛(wèi)》中就用了書道里粗實的字體，感覺日本味道相當濃厚。

　　當字體趨向于圓潤，或者用了更多“圓”的元素時，這部動畫片的受眾取向往往較低；反之，當字體擁有尖銳的棱角的時候，它的觀眾群往往是青年或者成年人。《口袋妖怪》的和《星方武俠》的LOGO就分別具有孩童氣息和成人的氣息。

　　邊緣輪廓也是漫畫家經(jīng)常施以匠心之處，比較常見的是為了表現(xiàn)速度感而加上影線，表現(xiàn)烈火或者冰水而變形成火焰或者水滴的模樣，表現(xiàn)恐怖或者悲慘而變成血滴的模樣，抖動的邊緣往往代表輕松并富于青春氣息。

　　最后，日本動漫LOGO還經(jīng)常將漢字、字母或者假名的某一部分直接變成一個圖案。比如《守護月天》的LOGO，月字中間的兩橫就變成了月芽，而嘆號的點則干脆變成了紅心。恰如其分的變形，往往能使LOGO富于靈氣，一下子能抓住觀眾的心。

　　第二，變色。色彩是與線條同樣重要的設計元素，色彩也是可以直接表意的。在《水果籃子》的LOGO中，漫畫家就用五彩的顏色把這個充滿色彩的故事勾勒在我們眼前。

　　一般來說，低幼動畫的LOGO中色彩較多、且多呈跳躍式，因為豐富的色彩階躍可以吸引小孩子的注意；而青少年動畫的LOGO雖然也會用較多顏色，但是它們往往以漸變的形式出現(xiàn)，因為完整的色階能給人浪漫的感覺；對于成人動畫來說，LOGO的色彩往往比較單調，更多的采用單色乃至純黑色設計，因為成人動畫要體現(xiàn)出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。

　　第三，排版。日本動漫LOGO還經(jīng)常通過特殊的排版——比如換行、放縮某些字母、重疊等方式，來突出主題。比較常見的是像《魔法戰(zhàn)士李維》這樣的LOGO，把主人公“李維”的名字通過換行并放大的方式展現(xiàn)出來，視覺效果很強。同一系列不同季的作品也往往是通過排版來突出當季的主題的。此外還有一些不成文的規(guī)則，比如高低錯落的文字排版會給人一種輕松之感，規(guī)整有序的文字則給人一種嚴肅之感；再比如整體呈梯形——尤其是處在不穩(wěn)狀態(tài)的倒梯形或者平行四邊形的LOGO，由于具有視覺沖擊力和速度感，往往被運動競技類的作品采用。

　　應該看到，變形、變色和排版三者不是孤立的，在LOGO的設計過程中，它們往往同時被運用。比如《鋼之煉金術師》的LOGO，一眼看上去只用了黑白兩種顏色，但實際上它的“鋼”字和其他字是黑白顛倒過來的，并且“鋼”字還特意放大且采用斜體，這種變形、變色與排版的結合就充分突出了“鋼”這個主人公最顯著的特性。值得注意的是，“鋼”字中的點都被變形成了鉚釘?shù)男螤?，“的”字也仿佛是一個大號的金屬元件，“金”字的兩個點飄起來仿佛讓人感受到煉金時的那種仙氣。這些變化雖小，但卻讓人感到非常精致。

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　　三、小結

　　動漫LOGO究竟是文字還是圖片，這已經(jīng)很難界定清楚了。因為在優(yōu)秀的動漫LOGO中，文字也成了一種圖案，它可以被變形、變色以及以不同的方式排列；與此同時圖案也成了一種文字，它仿佛是以特殊文字的形式出現(xiàn)一樣和普通的文字一起抒情表意。動漫LOGO就是這樣在文字與圖案的交相呼應下，成為每部動漫作品最先展示給觀眾的部分。