編者按：前幾天有一篇給大學生的海報設計教程很火，看過的同學還記得作者重點圈出來的設計四大原則嗎？為了幫同學們徹底掌握，并且靈活運用它們，今天我們深入聊一下四大原則中的對比，全文近5000字，案例生動，趕緊趁著這回把對比原則學個透吧！ 超火的大學生海報教程在這里：《設計易容術！如何設計一張高品位高水準的海報？》 等同和對比，聯(lián)系與分別，歸類和不歸類等都是能將元素中相同或不同的元素加以區(qū)別的方式。基于它們所承載的信息，我們希望等同的元素能發(fā)生某種聯(lián)系，用以表明它們在某一方面的相似性。我們同樣也希望不同的元素加以區(qū)分，以顯示它們分屬不同的類別。 等同和對比是通過元素之間所呈現(xiàn)的關系表現(xiàn)出來的，如果兩個元素有著某種聯(lián)系，可以確定這兩個元素必定有相同的特性。當然，兩個不同元素也必定看上去不同。

基礎特性 你是如何表達元素間的等同和對比性的？是的，從它們的基礎特性中表現(xiàn)出來。 那么，什么是元素的基礎特性呢？基礎特性就是指的元素本身所固有的特點。舉例來說，這個元素是什么顏色？它有多大？它是什么形狀？
這些特性都試圖傳遞著關于元素的最本質(zhì)的信息。如果一個標題看上去比另一個標題更大，那么我們就會預估第一個標題更加重要。我們也會把那些尖銳的凹凸不平的東西視為危險信號。 通常，元素的一類特質(zhì)通過與另一元素的同類特質(zhì)相比較才具有意義，上面關于標題就是這樣一個例子。一個標題必須與另一個標題或另外一片文字相比較才能凸顯它的重要性。在這里，大小成為一個很重要的對比特質(zhì)。通過比較，元素才得以表達出它們之間的等同和對比。 另外一種情況是，我們讓幾個元素在視覺上出現(xiàn)相同的特質(zhì)，讓這些元素成為一組同類元素。如果一個網(wǎng)頁上出現(xiàn)兩個元素：兩個紅色圓圈，用戶自然就會對此產(chǎn)生好奇，為什么它們都是紅色？為什么都是圓圈？這會引發(fā)出的結論是也許它們不止是外觀上的等同，還有其他更深的聯(lián)系。元素外觀的等同也會讓人聯(lián)想到它們會攜帶相似的信息。 同樣的，如果我們讓兩個元素外觀上不同，那么它們表達出的就是兩個完全不同的元素，它們的意義也有所不同。 任何可以被改變的元素特性，都可以讓元素變得等同或不同。下面所列出的元素特性便是如此：

• 尺寸
• 形狀
• 顏色
• 賦值
• 紋理
• 位置
• 方向

一個長方形和一個圓形的形狀對比很明顯，而兩個紅色元素在顏色上具有一致性。一個紅色長方形和一個紅色圓形就會出現(xiàn)形狀各異而顏色相同的情況。你怎樣平衡元素中的等同和不同的元素特性，這將決定你的元素要與用戶溝通些什么。 注意： 基礎特性是區(qū)分類似與不同的基本方法，但還有其他方式可以對它們加以區(qū)分：元素實際上所承載的信息內(nèi)容。例如“停”和“走”這兩個字的對比，“停止”和“停下”這兩個詞的相似。圖片對比文字，長文章對應短文章，等等。

對比 當人類看到不同的元素會本能地產(chǎn)生緊張的反應，這是自然進化的生存機制，以使我們能迅速辨認出威脅，讓我們快速反應出是否需要立刻飛奔回到安全的地方。 我們的這種分辨異類的能力使“對比”這一方式變得特別強大。凡對比定會引起注意。它就是吸引眼球的方法。想要讓某個元素得到注意，那就讓它在視覺外觀區(qū)別于其他元素即可。如此一來，我們便能制造出視覺焦點。事實上，正因為讓元素從環(huán)境中脫穎而出的方法是如此簡單，我們也不難猜測，如果想要你的設計變得更有趣，這或許也是一個最有效方法。 對比的確可以增強吸引力。它也能在兩種元素間建立起分界。舉例來說，主要內(nèi)容和花絮內(nèi)容的不同背景色就能輕松將它們區(qū)分開來，讓用戶一看便知哪里是主要內(nèi)容，哪里是花絮。 對比也能起強調(diào)的作用，高亮顯示某一重點元素和內(nèi)容。越是明顯的不同，對比越明顯，其重要性就越強。 例如，有兩種不同的文字標注方式：加粗和斜體。加粗通常會讓對比更為明顯。即使是遠距離一瞥也能比斜體文字更易辨認。 如果你想要區(qū)分兩個元素，那就將放大它們之間的對比。相信你不希望讓用戶自己來判斷它們是否不同吧？確保對比直觀且顯而易見。不要有模糊不清的地方，讓人產(chǎn)生困惑。不要用16px的文字去對比15px的文字。人們通常不會注意到細微的差別，就算是注意到，也會發(fā)生誤判。 但是，也請不要對比得太過火。慎用對比。如果所有元素都有區(qū)別，都在爭搶注意力，那么，其實就等于沒有對比一樣。過多的干擾產(chǎn)生視覺混亂。 太多的對比也會打破設計中的和諧，造成不必要的緊張和凌亂。也許在某些特別的設計中需要用到它，但是平時絕對少碰為妙。首先確認哪些元素需要突出，然后讓它們與其他元素發(fā)生對比。

對比與格式塔 格式塔完形規(guī)律在某方面也是依賴于等同和對比的。對于圖案背景和突出焦點來說，對比是特別重要的。 不清楚什么是格式塔的同學，百度百科：http://baike.baidu.com
圖案背景 當我們看到一個對象，我們第一件事就是去區(qū)分哪里是背景哪里是主角。這對關系決定了這一對象中其他元素的角色內(nèi)容。主角與背景必須要有顯而易見的對比，否則我們將很難區(qū)分它們。 焦點 焦點是指那些最具吸引和趣味的元素。設計它們時就需要讓它們從周圍環(huán)境中凸顯出來。這一對比也讓他們脫穎而出從而獲得注意。在一個對象中最突出的就是這個對象的首要元素，而在此對象中，那些次要突出的就是焦點。

等同 我們?nèi)祟惖牧硪粋€生存機制，除了讓我們察覺不同，也讓我們注意到相同。這讓我們能辨認出哪些是我們應該相信的，從而區(qū)別于潛在的危險。對等同有著較強的覺知力，這就是為什么人類能很快認出各種模式。模式幫助我們理解周圍的世界，提供信息并且快速掌握規(guī)律，當形成習慣就能變作我們的直覺和本能。 當我們設計兩個或多個同類元素時，我們就在暗示，如果其中一個為真，另外那幾個等同的元素也為真。如果一個元素重要，其他幾個也同樣重要。如果其中一個元素可點擊，那么其他幾個視覺上類似的元素也可點擊。這就是我們這樣在大段文字當中識別出哪里是鏈接。視覺對比使得鏈接文字和其他文字不同吸引你的注意，同時，其他有鏈接的文字的類似也提醒了你，如果其中一個鏈接可點擊，其他的也一樣可以。 同等能顯示出幾個元素間存在某種聯(lián)系。它能給你的設計帶來熟悉和一致感。 同等讓我們組織信息能力日臻完美。當我們環(huán)顧視覺環(huán)境，并要對其加以理解，我們自然而然會將所有事物進行分類，以此掌握更多的信息，用記憶的形式存儲起來。讓它變成我們的長期記憶，以備以后分析問題解決問題而使用。 將相同信息的地方設計得外觀上也相似，這將會幫助用戶處理和理解信息，而這也正是我們設計的目標。 元素中的基礎特性共同點越多，它們看上去就越等同，從而也就有更多用戶認為它們是相同的。它們看上去在某方面成為同類，即使它們只有其中唯一一個特性相同。 我們用等同去構建系統(tǒng)性和模式。任何兩個元素的等同都會暗示著它們也許是一個系統(tǒng)。如果再在這個系統(tǒng)里增加一些同類元素，那么就會演變成為一種模式，在視覺上它會形成圖案、紋理或者具有節(jié)奏感的視覺效果。 不是所有看上去相似的信號都是等同的。如下圖所示，你是通過形狀或是顏色來分類圖形？你看見的是一組圓形和一組方形圖形？或者，你看見的是紅色圖形和藍色圖形？ 你也許首先注意到顏色，將元素劃分為紅色和藍色。這就說明，顏色所傳遞的等同的信號比形狀更強。這也不是完全絕對的，舉個例子，一些紅綠色盲的人就不會注意到顏色的區(qū)別，他們首先注意到的是圖形的形狀。

等同和格式塔 我們又一次提到格式塔定律，每個格式塔都是關于我們?nèi)绾尾煊X到物體間的等同和對比。下面是一些被認為顯示出等同的要點。 封閉 在一個整體中不同的元素都是這個整體的一部分 對稱和順序 對稱的元素兩相互屬 統(tǒng)一性的聯(lián)結 視覺上有聯(lián)系的元素間的等同 共同區(qū)域 在一個相同的區(qū)域里元素的等同 鄰近 在一個相同的區(qū)域里相續(xù)元素的等同 連續(xù) 在空間中以某種節(jié)奏或頻率出現(xiàn)的元素等同 共同命運 在運動中的一致 平行 在方向上的一致

等同和對比之間的關系 等同和對比用以表達元素間的關系。一個獨立的元素沒有意義。一個元素總是與處于同一環(huán)境下的其他元素發(fā)生著聯(lián)系。 一個大圓的一角有一個小圓，這樣的設計暗示著什么？一段銀灰色文字比其他文字縮進更多這又試圖說明什么？ 可以這樣說，等同和對比就好像是一個天平，一端是完全不同，一端是完全相同。大多數(shù)情況都是介于兩者之間的，我們設計出的發(fā)生關系的元素特性也是部分而已，并非全部。等同和對比就是表達發(fā)生在這個天平兩極之間的關系。 即便我沒有說得很清楚，你都可以知道等同和對比是彼此互補的。它們彼此相依而存在，對比是等同所缺少的，而等同也是對比所缺少的。其互補程度全憑其在天平上的位置。 當你將這兩者結合在一起來思考就會感受到它們的作用。你可以只用顏色這一元素特性來制造出區(qū)別，給幾個元素用上同一顏色就讓它們發(fā)生了聯(lián)系，然后用另一顏色又讓另外幾個元素發(fā)生了聯(lián)系，然后這兩組元素由于顏色的不同又發(fā)生了對比。 色彩代碼就是一個很好例子，它是一種非常有效的編碼方式，讓寫代碼的人即使看一眼也能很快理解代碼的結構。 當一切都等同，無疑會讓你感到厭倦。如果一切不同，又會讓你煩躁。優(yōu)秀的設計應該讓這兩者得到很好的平衡，然后又能清楚表達出想要傳遞的信息。

網(wǎng)頁設計中等同和對比的實例 等同和對比在每個網(wǎng)站都可以看到，它們共存在網(wǎng)頁設計中。你可以試想如果一個網(wǎng)站沒有運用到對比，我們怎么可能在相同的背景色和字型字號中，認出哪里是內(nèi)容、哪里是標題？就算是一行字或一個符號的不同，也能使它們的擁有對比的樣式。 下面我列舉的網(wǎng)頁設計中的對比和等同的實例，通過這些實例，你能更好的掌握兩者的關系，有助于日后你在設計時針對等同和對比的處理。 DAVID SIMON 第一個我要提及的網(wǎng)站是DAVID SIMON的網(wǎng)站，采用了不同背景色作為對比，很好的區(qū)分了網(wǎng)頁中不同的組成部分。深色Logo在白色背景下也顯得尤為突出。 圖片與背景完美的對比，吸引眼球。顯示文章發(fā)表時間的背景色，顯示文章評論數(shù)量的背景色和大寫字母以及頁面菜單的背景色都和周圍環(huán)境形成了對比，凸顯著它們的重要性。 網(wǎng)站菜單中的鏈接都有相同的樣式，會跳轉(zhuǎn)到相對應的文章。這些都和其他下劃線的鏈接不同。文章的標題和主體的字體不同，但從整個網(wǎng)站來看它們的對比是固定的。 主體內(nèi)容中的鏈接很顯眼，盡管設計師看起來試圖讓它不那么突出，以免打擾到閱讀流。標題如果能再突出一點會更好，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有了比較清晰的對比。 MIKE KUS MIKE KUS的網(wǎng)站主頁主要展示mike的不同作品項目。整個頁面比較空，但請注意設計師是如何突出主要焦點的。文字與背景圖的顏色相互對比，而畫框又與背景的紋理相對比。 注意：在這篇文章寫過后，mike的網(wǎng)站已經(jīng)改了版，你可以看下圖參考。
這些圖畫的唯一對比特點是色彩的不同，而其他信息都使用了相同的深灰。 同樣的，請注意這些畫是怎樣被裱框起來的，這暗含著它們有著某種共性。在這里，它們都代表著項目。請注意它們的背景，都是相同的一片磚砌墻面。這很明確地表達了它們的角色。 在MIKE的“關于”頁面，MIKE本人的照片占據(jù)了大半個屏幕，而這也與其他元素形成鮮明對比。左邊那個藍色的“get in touch”的按鈕是頁面中唯一彩色的元素。你也許不會聯(lián)系MIKE，但如果你僅僅因為不知道怎么聯(lián)系他而沒有聯(lián)系他，這個按鈕將發(fā)揮極大的作用。同樣的，在整個網(wǎng)站中其他所有按鈕都應是藍色。
ELECTRIC PULP ELECTRIC PULP網(wǎng)站的logo是一個紅色的，具有現(xiàn)代設計風格的圓形。它很容易就與下面我們看到的網(wǎng)頁其他元素都形成了對比。請注意在導航中，顏色是如何發(fā)揮作用來指示當前頁面。 網(wǎng)站里所有的標題都是大號、加粗的大寫字體。標題和主體內(nèi)容之間的對比又具有一致性。在點擊進入“NOTES”的一級頁面，會看到輪播按鈕的背景色與整個頁面的背景色相對比。 頁面中的所有的大部分按鈕都是紅色（這是一種被常用來裝飾元素的顏色），當鼠標劃過去會變?yōu)樗{色。然而，在“work”頁面，第一個按鈕剛剛與前面所述的相反，而是藍色按鈕，當鼠標滑過會變?yōu)榧t色。這是否是一個失誤呢？還是設計者有意為之？盡管如此，我認為這個網(wǎng)站的對比原則運用得十分巧妙。 LOWDI 最后一個要提及的網(wǎng)站是LOWDI，下圖是網(wǎng)站的首頁，請注意設計師是如何使用顏色來表達對比和一致性的。
顏色能清楚地描畫出不同部分。整個顏色的搭配明快。請注意這里顯示價格的那塊背景色是怎樣凸顯出來，而與此同時也提醒了下方的產(chǎn)品頁面。

總結 對比和等同具有不同的功能，它們之間的關系通過相互影響的程度而發(fā)生變化。你不會單獨看到它們的存在，它們總是相互依存的。改變其中一個，意味著也會改變另一個。 表現(xiàn)一個設計中的對比和等同是視覺溝通的第一步，是用戶明確網(wǎng)站意圖的首要步驟。 總之，對比和等同就是設計元素里的視覺信號，有所不同將會吸引我們的注意力，相似的元素又會提醒我們它們的關聯(lián)性。同樣布局的對比目的是為了讓這一組元素與另一組元素相同，從而達到整體的和諧一致。