我們的天性喜歡某些色彩 我們的大腦是不是天生就喜歡或是不喜歡某些顏色？這和我們看到色彩后的情緒反應有關。韋爾斯利學院的研究人員Stoughton和Bevil Conway把神經(jīng)系統(tǒng)和顏色聯(lián)系在了一起。 Conway也是個藝術家，他研究大腦是如何處理顏色以及影響我們對顏色的感覺。“我覺得它是一個很強大的系統(tǒng)”，Conway與Co.Design在采訪中說道，“而且完全沒有被充分開發(fā)。” 這個研究把我們已經(jīng)了解的一些事情進一步地聯(lián)系了起來。比如色彩感知會根據(jù)視野里地其他顏色而改變，情緒也是影響對顏色感知的一大因素。 研究發(fā)現(xiàn)猴子的大腦對不同的顏色刺激會有不同的反應。最能激活大腦的是特殊的顏色（按刺激強度依次是紅色，綠色和藍色）和飽和度高的顏色。這說明這些顏色立即就能影響用戶，引起他們的注意。 這個研究對創(chuàng)意人員有很重要的影響。“（這個影響）重要到所有人都會覺得了解神經(jīng)系統(tǒng)很有用，并且通過這些知識能更好地解釋各種現(xiàn)象。我覺得藝術家和設計師都能從中獲益，”Conway在Co.Design的采訪中說，“這讓他們有了另一個考慮應該怎么選擇顏色的角度。”

顏色影響認知能力
顏色會影響你的創(chuàng)新能力嗎？根據(jù)一項英屬哥倫比亞大學的研究人員做的研究，紅色可以讓人在工作中更專注更準確，而藍色可以激發(fā)創(chuàng)造力。 雖然這個結論看起來很棒，但是設計師很難把這個結論運用到實際設計中，因為這個項目只研究了紅色和藍色。（六百人參與了針對紅色、藍色或中性背景上文字和圖像的視覺測試。） 但這個結論和我們關于顏色的常識是一致的。紅色讓人興奮，而藍色更多的是讓人放松和平靜。這個常識和我們得到的結論會有什么關系嗎？ 考慮顏色感知也同樣重要。在一個孤立的環(huán)境中看文字和圖片和讓用戶將它們與一個品牌，網(wǎng)站或是包裝聯(lián)系起來的時候是不一樣的。研究也顯示，顏色是很重要的，但這個顏色感知更加重要。

紅色代表禁止
當你想到紅色的時候，會想到它基本全世界通用的意思嗎？在大多數(shù)文化里，它一般都代表著NO。達特茅斯學院的研究人員發(fā)現(xiàn)這種普遍的聯(lián)系也許是人類對紅色的本能反應。 研究人員發(fā)現(xiàn)在分別穿紅色，藍色，綠色衣服的人中，猴子會更回避穿紅色衣的人。“我們靈長類，包括人類都是很依靠視覺的，”神經(jīng)科學家Jerald Kralik說明這個實驗時說道。他進一步說顏色可以幫助我們做出很多判斷，比如食物是否可食用或者其他人的心情怎么樣。“我們發(fā)現(xiàn)顏色對我們的影響也許比之前我們認為的還要更深更廣。” 這個研究對設計師也有啟發(fā)，有的時候即使用戶不知道某個顏色的意思也會被它影響。顏色所代表的意思（比如紅色代表停止）在設計的時候應該被考慮進去。

顏色影響直覺
關于顏色的研究不是一個新領域。最早的研究甚至可以追溯到一百多年前。對現(xiàn)在影響最大的是歌德1810年發(fā)表的《論色彩學》。 雖然《論色彩學》本身不是一本“科學著作”，但是它奠定了我們對顏色的基礎了解，成為了之后研究的基礎。 歌德公開了第一個色表，認為顏色不僅僅是一種色彩。他還指出顏色對人的精神有影響。他關于顏色如何影響我們的情緒的理論和想法現(xiàn)在仍被廣泛使用，影響著我們對顏色的認識。 這本書對于任何對色彩學有興趣的人來說都是一本很棒的讀物。

Logo的顏色影響消費習慣
根據(jù)密蘇里大學哥倫比亞分校的研究人員的研究，“用于公司的商標的特定顏色會對消費者對商標以及整個品牌的認知產生重大影響。”研究發(fā)現(xiàn)標志上的特定色彩與人們對品牌的看法有某些聯(lián)系。

• 藍色標志表現(xiàn)信心,成功和可靠性
• 綠色標志表現(xiàn)環(huán)保的理念、韌性、耐久性、男子氣概和可持續(xù)性
• 紫色標志表現(xiàn)女性氣質、華麗和魅力
• 粉紅色標識表現(xiàn)青春的感知、想象力和時尚
• 黃色標識表現(xiàn)樂趣和現(xiàn)代感
• 紅色標識表現(xiàn)專業(yè)和自信

這一發(fā)現(xiàn)改變了我們對特定顏色的一些想法。“標志中紅色標志給人的印象是最出乎意料的，”Ridgway告訴《科學日報》。“傳統(tǒng)上，紅色代表著攻擊性和浪漫，但在研究中參與者并沒有把這些和紅色商標聯(lián)系在一起。這可能是因為很多知名品牌的商標都是紅色，比如State Farm保險公司，麥當勞和ESPN，所以消費者對這些品牌在看商標之前已經(jīng)有了先入為主的印象。” 這個研究值得設計師思考的是“我們可以改變人們對顏色先入為主的看法嗎？”。而這種改變是否值得我們花力氣去嘗試？

設計師的實驗 確定一組顏色對用戶的影響并不復雜。這個實驗的靈感來源于一個五年級的科學項目，你在測試任何設計的時候都可以做這個實驗。

• 準備同一個設計的不同顏色版本。
• 找到一組志愿者在不同日子回答關于設計的一些問題。
• 詢問志愿者每天對于設計有什么看法，在這其間每天換顏色。
• 對比結果。

結論 把顏色，科學和情緒放在一起考慮有的時候讓問題變得十分錯綜復雜。雖然科學每天都帶給設計師們新的知識，但是它也不斷提出關于我們應該怎么看待顏色的問題。 有些顏色我在設計中用得十分節(jié)制，另一些顏色則被我用得太多。我個人認為我的設計很多時候是基于自己的情緒和感覺的。但是不管怎樣，當你在設計中開始問自己“用戶對這個項目會有怎樣的看法，會是你想要的效果嗎？”之類問題的時候，找找科學上的理論是個不錯的開始。