我們的天性喜歡某些色彩 我們的大腦是不是天生就喜歡或是不喜歡某些顏色？這和我們看到色彩后的情緒反應(yīng)有關(guān)。韋爾斯利學(xué)院的研究人員Stoughton和Bevil Conway把神經(jīng)系統(tǒng)和顏色聯(lián)系在了一起。 Conway也是個(gè)藝術(shù)家，他研究大腦是如何處理顏色以及影響我們對(duì)顏色的感覺(jué)。“我覺(jué)得它是一個(gè)很強(qiáng)大的系統(tǒng)”，Conway與Co.Design在采訪中說(shuō)道，“而且完全沒(méi)有被充分開(kāi)發(fā)。” 這個(gè)研究把我們已經(jīng)了解的一些事情進(jìn)一步地聯(lián)系了起來(lái)。比如色彩感知會(huì)根據(jù)視野里地其他顏色而改變，情緒也是影響對(duì)顏色感知的一大因素。 研究發(fā)現(xiàn)猴子的大腦對(duì)不同的顏色刺激會(huì)有不同的反應(yīng)。最能激活大腦的是特殊的顏色（按刺激強(qiáng)度依次是紅色，綠色和藍(lán)色）和飽和度高的顏色。這說(shuō)明這些顏色立即就能影響用戶，引起他們的注意。 這個(gè)研究對(duì)創(chuàng)意人員有很重要的影響。“（這個(gè)影響）重要到所有人都會(huì)覺(jué)得了解神經(jīng)系統(tǒng)很有用，并且通過(guò)這些知識(shí)能更好地解釋各種現(xiàn)象。我覺(jué)得藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師都能從中獲益，”Conway在Co.Design的采訪中說(shuō)，“這讓他們有了另一個(gè)考慮應(yīng)該怎么選擇顏色的角度。”

顏色影響認(rèn)知能力
顏色會(huì)影響你的創(chuàng)新能力嗎？根據(jù)一項(xiàng)英屬哥倫比亞大學(xué)的研究人員做的研究，紅色可以讓人在工作中更專注更準(zhǔn)確，而藍(lán)色可以激發(fā)創(chuàng)造力。 雖然這個(gè)結(jié)論看起來(lái)很棒，但是設(shè)計(jì)師很難把這個(gè)結(jié)論運(yùn)用到實(shí)際設(shè)計(jì)中，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目只研究了紅色和藍(lán)色。（六百人參與了針對(duì)紅色、藍(lán)色或中性背景上文字和圖像的視覺(jué)測(cè)試。） 但這個(gè)結(jié)論和我們關(guān)于顏色的常識(shí)是一致的。紅色讓人興奮，而藍(lán)色更多的是讓人放松和平靜。這個(gè)常識(shí)和我們得到的結(jié)論會(huì)有什么關(guān)系嗎？ 考慮顏色感知也同樣重要。在一個(gè)孤立的環(huán)境中看文字和圖片和讓用戶將它們與一個(gè)品牌，網(wǎng)站或是包裝聯(lián)系起來(lái)的時(shí)候是不一樣的。研究也顯示，顏色是很重要的，但這個(gè)顏色感知更加重要。

紅色代表禁止
當(dāng)你想到紅色的時(shí)候，會(huì)想到它基本全世界通用的意思嗎？在大多數(shù)文化里，它一般都代表著NO。達(dá)特茅斯學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)這種普遍的聯(lián)系也許是人類對(duì)紅色的本能反應(yīng)。 研究人員發(fā)現(xiàn)在分別穿紅色，藍(lán)色，綠色衣服的人中，猴子會(huì)更回避穿紅色衣的人。“我們靈長(zhǎng)類，包括人類都是很依靠視覺(jué)的，”神經(jīng)科學(xué)家Jerald Kralik說(shuō)明這個(gè)實(shí)驗(yàn)時(shí)說(shuō)道。他進(jìn)一步說(shuō)顏色可以幫助我們做出很多判斷，比如食物是否可食用或者其他人的心情怎么樣。“我們發(fā)現(xiàn)顏色對(duì)我們的影響也許比之前我們認(rèn)為的還要更深更廣。” 這個(gè)研究對(duì)設(shè)計(jì)師也有啟發(fā)，有的時(shí)候即使用戶不知道某個(gè)顏色的意思也會(huì)被它影響。顏色所代表的意思（比如紅色代表停止）在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該被考慮進(jìn)去。

顏色影響直覺(jué)
關(guān)于顏色的研究不是一個(gè)新領(lǐng)域。最早的研究甚至可以追溯到一百多年前。對(duì)現(xiàn)在影響最大的是歌德1810年發(fā)表的《論色彩學(xué)》。 雖然《論色彩學(xué)》本身不是一本“科學(xué)著作”，但是它奠定了我們對(duì)顏色的基礎(chǔ)了解，成為了之后研究的基礎(chǔ)。 歌德公開(kāi)了第一個(gè)色表，認(rèn)為顏色不僅僅是一種色彩。他還指出顏色對(duì)人的精神有影響。他關(guān)于顏色如何影響我們的情緒的理論和想法現(xiàn)在仍被廣泛使用，影響著我們對(duì)顏色的認(rèn)識(shí)。 這本書(shū)對(duì)于任何對(duì)色彩學(xué)有興趣的人來(lái)說(shuō)都是一本很棒的讀物。

Logo的顏色影響消費(fèi)習(xí)慣
根據(jù)密蘇里大學(xué)哥倫比亞分校的研究人員的研究，“用于公司的商標(biāo)的特定顏色會(huì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)以及整個(gè)品牌的認(rèn)知產(chǎn)生重大影響。”研究發(fā)現(xiàn)標(biāo)志上的特定色彩與人們對(duì)品牌的看法有某些聯(lián)系。

• 藍(lán)色標(biāo)志表現(xiàn)信心,成功和可靠性
• 綠色標(biāo)志表現(xiàn)環(huán)保的理念、韌性、耐久性、男子氣概和可持續(xù)性
• 紫色標(biāo)志表現(xiàn)女性氣質(zhì)、華麗和魅力
• 粉紅色標(biāo)識(shí)表現(xiàn)青春的感知、想象力和時(shí)尚
• 黃色標(biāo)識(shí)表現(xiàn)樂(lè)趣和現(xiàn)代感
• 紅色標(biāo)識(shí)表現(xiàn)專業(yè)和自信

這一發(fā)現(xiàn)改變了我們對(duì)特定顏色的一些想法。“標(biāo)志中紅色標(biāo)志給人的印象是最出乎意料的，”Ridgway告訴《科學(xué)日?qǐng)?bào)》。“傳統(tǒng)上，紅色代表著攻擊性和浪漫，但在研究中參與者并沒(méi)有把這些和紅色商標(biāo)聯(lián)系在一起。這可能是因?yàn)楹芏嘀放频纳虡?biāo)都是紅色，比如State Farm保險(xiǎn)公司，麥當(dāng)勞和ESPN，所以消費(fèi)者對(duì)這些品牌在看商標(biāo)之前已經(jīng)有了先入為主的印象。” 這個(gè)研究值得設(shè)計(jì)師思考的是“我們可以改變?nèi)藗儗?duì)顏色先入為主的看法嗎？”。而這種改變是否值得我們花力氣去嘗試？

設(shè)計(jì)師的實(shí)驗(yàn) 確定一組顏色對(duì)用戶的影響并不復(fù)雜。這個(gè)實(shí)驗(yàn)的靈感來(lái)源于一個(gè)五年級(jí)的科學(xué)項(xiàng)目，你在測(cè)試任何設(shè)計(jì)的時(shí)候都可以做這個(gè)實(shí)驗(yàn)。

• 準(zhǔn)備同一個(gè)設(shè)計(jì)的不同顏色版本。
• 找到一組志愿者在不同日子回答關(guān)于設(shè)計(jì)的一些問(wèn)題。
• 詢問(wèn)志愿者每天對(duì)于設(shè)計(jì)有什么看法，在這其間每天換顏色。
• 對(duì)比結(jié)果。

結(jié)論 把顏色，科學(xué)和情緒放在一起考慮有的時(shí)候讓問(wèn)題變得十分錯(cuò)綜復(fù)雜。雖然科學(xué)每天都帶給設(shè)計(jì)師們新的知識(shí)，但是它也不斷提出關(guān)于我們應(yīng)該怎么看待顏色的問(wèn)題。 有些顏色我在設(shè)計(jì)中用得十分節(jié)制，另一些顏色則被我用得太多。我個(gè)人認(rèn)為我的設(shè)計(jì)很多時(shí)候是基于自己的情緒和感覺(jué)的。但是不管怎樣，當(dāng)你在設(shè)計(jì)中開(kāi)始問(wèn)自己“用戶對(duì)這個(gè)項(xiàng)目會(huì)有怎樣的看法，會(huì)是你想要的效果嗎？”之類問(wèn)題的時(shí)候，找找科學(xué)上的理論是個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)始。