自1997年以來，咖啡愛好者從不列顛哥倫比亞省的咖啡烘焙店購買咖啡，因?yàn)樗麄儗⒅苯淤Q(mào)易原則與高質(zhì)量的特色咖啡豆相結(jié)合，創(chuàng)造出任何人都能享受的咖啡制作和咖啡飲用體驗(yàn)。作為公平貿(mào)易的早期采用者，他們以展示農(nóng)民和咖啡生產(chǎn)商而聞名。該公司需要改變品牌，使其與咖啡保持一致。在品牌戰(zhàn)略階段，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)許多特色咖啡來說，它們是難以接近的：太勢(shì)利、太昂貴、太復(fù)雜。當(dāng)時(shí)的品牌承諾是讓“每個(gè)人都在平地上”，讓優(yōu)質(zhì)咖啡全面供應(yīng)。

我們?cè)噲D創(chuàng)造令人難忘的包裝，捕捉水平地面溫暖有趣的個(gè)性，同時(shí)在擁擠的類別中傳達(dá)無障礙性。我們創(chuàng)造了一個(gè)充滿活力和獨(dú)特的配色方案來區(qū)分每種咖啡。雖然許多“第三波”咖啡都使用插圖作為視覺錨，但我們想創(chuàng)造一個(gè)基于Level Ground的單一產(chǎn)地和混合咖啡產(chǎn)地國家的故事。這些角色既在送咖啡，也在講述Level Ground提供的服務(wù)。