《紐約時報》公布杰布·布什的2016年美國總統(tǒng)競選標(biāo)志作為他家族中第三個尋求國家最高職位的成員，他給競選帶來了一個既能彰顯光彩又能玷污光彩的姓氏，它喚起了公共服務(wù)的高貴和對政治權(quán)利的深深不信任。布什的競選活動將在周一凸顯出這種緊張關(guān)系。在他1994年競選州長時首次使用的備用標(biāo)識中，布什的姓氏被排除在外。主字體是19世紀(jì)晚期版本的巴斯克維爾(如URW’s ExtraBoldor Monotype’s Bold)，它的感嘆號被放大以平衡‘J’的高度。我們肯定會看到媒體提到埃羅爾·莫里斯;一項有問題的研究聲稱競選團(tuán)隊選擇巴斯克維爾是因為它值得信賴。(就像作家喬恩·榮森開玩笑說的，嗯，我不確定，但用這個字體我就能賣了。)這種敘事可能很合適，因為盡管《紐約時報》說這是一個老設(shè)計，但布什先生1994年和2002年的標(biāo)志是不同的:它采用的是ITC Benguiat字體，這種字體在上世紀(jì)90年代就已經(jīng)過時了。不過，這種巴斯克維爾式的粗體與莫里斯實驗中使用的常規(guī)文本字體樣式相差甚遠(yuǎn)。對于那些少數(shù)對排版歷史敏感的人來說，這種字體可能仍然感覺有點過時—球根狀的《;J’但至少它比ITC benguiata更干凈，而且相當(dāng)可信。2016年的”;是用喬普林或坎普頓字體設(shè)置的，這兩種字體有大部分相同的數(shù)字。推特上的評論表明，共和黨政治戰(zhàn)略家邁克·墨菲(Mike Murphy)負(fù)責(zé)這個標(biāo)志的概念。墨菲也是拉馬爾·亞歷山大1996年作品的幕后主使& quot;標(biāo)志。