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時裝大師范思哲

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　　1997年7月15日，代表當時前衛(wèi)時裝藝術的設計大師詹尼·范思哲，在兩聲槍響后，倒在他在美國邁阿密的私宅門前。這一謀殺案引出了關于他的一連串謎團。但無論如何，他在時裝界的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷仍是非同尋常的。

　　小裁縫出身的設計師

　　范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亞，他是個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師。范思哲小時候就在母親的縫紉店里干活。九歲時，在母親的幫助下設計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服。上中學之后，范思哲對于學校的課程并不感興趣，中途輟學繼續(xù)幫助母親搞服裝。范思哲小時候的另一個愛好就是音樂，他喜歡意大利南方的民歌、現(xiàn)代流行音樂和古典歌劇。1972年，米蘭的一家服裝制造商看中了范思哲的作品，并且打電話給他母親，要求范思哲能夠北上米蘭。范思哲興奮異常，立刻登上了列車到米蘭去開創(chuàng)他的服裝事業(yè)，這時年僅23歲。

　　不久，一個成衣商登門請他合作幾套服裝，范思哲初試身手，便一舉成功，他設計的服裝極為暢銷。合作人高興之余獎給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。待到條件成熟，范思哲便把全家接到米蘭，以傳統(tǒng)的家族聯(lián)合方式創(chuàng)立家業(yè)。不甘居人下的范思哲于1978年創(chuàng)立了第一個以他的名字命名的系列服裝。

　　80年代，熱愛音樂的范思哲看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便抓住這一契機，與搖滾樂明星搞聯(lián)合，推出了搖滾服，這是他事業(yè)的一個大轉折。家鄉(xiāng)的山山水水和文化傳統(tǒng)為范思哲成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎。故鄉(xiāng)有羅馬、希臘古文化的遺址，社會風氣中古典文化的影響很深，從范思哲的作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。經(jīng)過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古奇和瓦倫蒂諾比肩的奇才。

　　范思哲帝國的標志是希臘神話中的蛇發(fā)女妖瑪杜莎，美女的頭發(fā)由一條條蛇組成，發(fā)尖是蛇的頭。她代表著致命的吸引力，她以美貌誘人，見到她的人即刻化為石頭，這種震懾力正是范思哲的追求。

　　兄妹聯(lián)軍

　　范思哲的朋友曾經(jīng)說過：“當我們與范思哲在一起的時候，我們總是談論家庭。范思哲是對家庭最有感情，最有責任心，最愛護備至的服裝設計大師�！�

　　1978年，范思哲的事業(yè)剛起步時，是他的哥哥圣·范思哲和妹妹多納泰拉·范思哲幫他開辦了第一個時裝設計商店。多納泰拉負責范思哲公司的大宗商品——婦女時裝的生產(chǎn)和銷售。沉默寡言的哥哥圣學的是會計專業(yè)，他是公司的財務總管。妹夫保羅·貝克十年前就活躍在時裝業(yè)，當過多年的時裝模特兒，后來擔任了公司男裝部的主任。

　　多納泰拉在范思哲的時裝帝國中起著舉足輕重的作用。她憑著高挑的身材，別具一格的頭發(fā)，善于公關的手段，在全世界各地到處奔忙，盡心盡力輔助兩個哥哥的事業(yè)。實際上，在1993年范思哲患了耳道癌以來，范思哲公司的業(yè)務大權已經(jīng)到了多納泰拉手中。盡管大哥圣在公司中仍然擔任總經(jīng)理的職務，但是公司內部不少職員暗地里都稱多納泰拉為范思哲時裝帝國的“第一女神”。

　　哥哥圣在意大利時裝界有“謙謙君子”的美名。雖然名氣、才氣、地位都不如弟弟，但是依靠著長者風度使家庭團結在一起。揮霍無度的范思哲究竟白白浪費了多少錢財，局外人難以知曉，范氏的時裝帝國在財物上能夠保持良好狀態(tài)，運行正常，多虧了哥哥圣。

　　在意大利，全國至今還保留著企業(yè)家族化的傳統(tǒng)。實際上范思哲的服裝帝國就是他們一家人的財產(chǎn)，范思哲家族的資產(chǎn)的45%歸范思哲所有，35%歸他的哥哥圣所有，余下的20%歸他的妹妹多納泰拉。

　　在談到家族企業(yè)的主要特點時，范思哲說：“我們意大利是一個以家族為基礎組成的國家。家族企業(yè)有優(yōu)點也有缺點，如果家族企業(yè)內部發(fā)生爭執(zhí)和動亂，甚至互相殘殺的話，事情就會很難辦。意大利古奇服裝帝國就因為家族之間的仇殺使帝國達到崩潰的邊緣。但是，如果家族帝國和睦相處的話，它的優(yōu)點就相當多了�！�

　　著著出奇，步步領先

　　在激烈的市場中，廣告的作用決不可低估。范思哲在廣告事業(yè)中花盡了心思。首先是與廣告業(yè)的人士交朋友，尤其是那些攝影師，他們經(jīng)常是范思哲的座上賓。他通過這些人了解服裝業(yè)的動態(tài)和趨勢。其次就是開展宣傳活動，調動一切手段宣傳自己公司的產(chǎn)品。精美的產(chǎn)品介紹手冊是范思哲搞公共活動的強有力的工具，這些手冊印制精美，把現(xiàn)代卡通片、美術創(chuàng)作、古典文化和漂亮的模特兒結合在一起，產(chǎn)生出白馬王子和無數(shù)的白雪公主，贏得了顧客。

　　應對嚴酷的競爭，范思哲有他的秘密武器，能夠在最短的時間內以最快的速度形成判斷、組織設計和生產(chǎn)銷售。時裝業(yè)大多數(shù)公司從設計、預售到成批生產(chǎn)至少花六個月的時間，而范思哲經(jīng)常采用閃電行動來適應市場需求的變化。比如，有一種用高技術PVC織物做成的售價200元的牛仔褲，在范思哲的親自督促下，在五周的時間里完成了設計、制造和運輸上市的全過程，創(chuàng)下了服裝史上的新紀錄。

　　范思哲設計頂峰的標志是1989年巴黎推出的“Afelier”系列。這是范思哲不滿足稱霸意大利而毅然決定打入法國高檔時裝界的第一步。此舉頓時引發(fā)了意大利時裝進軍巴黎的風潮。

　　品牌也是范思哲最關注的問題。范思哲很早就發(fā)現(xiàn)，商品的品牌有異常的力量。范思哲在女裝方面的成功使他越來越意識到，要想方設法保證自己的品牌，依靠品牌來獲取利潤，同時也要適合年輕消費者的購物心理，生產(chǎn)出質地并不太講究，成本并不太大，但是有明顯品牌裝飾而周轉很快的產(chǎn)品。1994年，范思哲又推出了有范思哲標牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲還準備開辟一條化妝品生產(chǎn)線，專門生產(chǎn)與范思哲服飾相配套的產(chǎn)品。

　　在意大利的各服裝帝國中，在后勤管理方面，范思哲公司占有領先地位。范思哲早就在紐約、倫敦和巴黎這些大城市建立了公司和零售商店，使公司的產(chǎn)品直接與顧客見面而不用通過中間商，這樣就把設計、制造和零售有機地結合在一起。美國《商業(yè)周刊》的文章認為，“范思哲在時裝市場的激烈競爭中幾乎每一步都占據(jù)了優(yōu)勢，在零售方面優(yōu)勢更強。”

　　善打名人牌的高手

　　范思哲是戴安娜所青睞的眾多時裝設計師中一個可稱之為朋友的人。英國式的設計過于保守和嚴謹，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家風范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個性。范思哲為戴安娜設計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設計，有一種裝飾味很深的建筑美。

　　在西方國家，演藝界的名人是范思哲注目的對象，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加奧斯卡的頒獎儀式，電視臺把各位大明星的形象向全世界一轉播，范思哲的作品自然而然就傳向了全世界。在影視明星中，澳大利亞打入好萊塢的妮可·基德曼是范思哲的明星人物之一。在奧斯卡的頒獎儀式上，一頭金發(fā)的基德曼一身金色套服，再加上金色的帶鏈小手包，雖然沒有任何袒露，但是把苗條的身材完全地襯托了出來。這一套服裝很快就引起了不少人的注意，成為范思哲公司的暢銷貨。

　　另一位舉世聞名的電影明星就是史泰龍。史泰龍長得結結實實，肩寬體壯，但是按照美國人的標準體形來衡量，史泰龍就顯得有點身材不夠尺寸，雙肩寬度過大。范思哲在1991年2月和10月先后為史泰龍精心設計了兩套服裝，一套深藍色的西裝加上牙白色的襯衣，把兩肩過大的缺陷掩飾下去了，使史泰龍的身條頓時挺拔了許多，至今范思哲為史泰龍設計的這套西裝仍為美國演藝界和時裝界所推崇。

　　90年代初，麥當娜為范思哲拍的一系列宣傳照是其中的經(jīng)典之作。麥當娜的野性與范思哲的明艷被稱為天衣無縫的組合。

　　范思哲在與名人交際方面保持了不忘舊和不嫌棄一時失意之人的風格。咬掉霍利菲爾德一塊耳朵并吐到拳擊臺上的“拳王”泰森對服裝大師范思哲早就尊崇備至，在泰森犯法被關進班房之后，泰森很想念范思哲設計的短褲，范思哲聞訊后特意給他送去了一些服裝，這使泰森感激涕零。泰森出獄之后重登拳壇，當他連戰(zhàn)連勝時，泰森的短褲也變成了美國青少年的愛物。這使范思哲的短褲的銷售量大幅度上揚。
　
　　名模是無價寶

　　在范思哲發(fā)達之前，世界時裝業(yè)只是由時裝公司臨時雇用一些模特兒參加表演，并沒有靠時裝業(yè)本身造就的超級模特兒。

　　巧用模特兒是范思哲時裝藝術的一種創(chuàng)作手法。范思哲把世界上那些個子最高，最為漂亮的女模特兒都搜羅在他的帳下，經(jīng)過適當?shù)呐囵B(yǎng)，讓這些模特兒發(fā)揮出無窮潛力。模特兒在范思哲的時裝走向世界方面發(fā)揮了極其重要的作用，同時她們也隨著范思哲的時裝走向了世界。

　　范思哲認為最能體現(xiàn)他心中女性所具有的誘惑的美的模特兒是凱特·莫斯。他認為她是真正“永恒的女性”。凱特·莫斯瘦小、單薄，在天臺上有弱不禁風、讓人愛憐之感。她的膚色永遠蒼白，眼神永遠有讓人捕捉不到的迷離。她的美，體現(xiàn)在每一根神經(jīng)都充滿渴望。她穿上衣服不是為了掩飾什么，而是表達。穿著一襲深綠、果綠、草綠、淡綠色系的，上面綴滿銀色飾物無袖緊身拖地長袍的凱特·莫斯，是范思哲設計風格最精確的詮釋。

　　英國的超級時裝模特兒納奧米·坎貝爾也是范思哲扶植起來的明星。在時裝業(yè)界，像坎貝爾這樣的黑人女子當超級模特兒的現(xiàn)象并不多見。過去，無論是大家閨秀，還是小家碧玉，都不愿去當模特兒，認為模特兒是屬于道德上可能誤入歧途的行業(yè)�，F(xiàn)在，超級模特兒的聲譽與影視明星齊名，經(jīng)濟收入更是達到非�？捎^的地步。一般性的表演出場一次要4000美元，拍一天廣告也收費4000美元。作為黑人名模的坎貝爾具有火辣辣的表演性格，她充滿活力的身材和在舞臺上的快步扭動，增加了范思哲服裝的魅力。范思哲去世之前，坎貝爾每次登臺表演都可以從范思哲那里拿到成千上萬美元。范思哲去世之后坎貝爾回憶說：“11年來，范思哲的服裝表演沒有一次我沒有參加過。我將永遠不會忘記范思哲對我的事業(yè)和我個人生活慷慨無比的支持�！奔~約第五大街最有名的薩克斯時裝公司的總經(jīng)理馬雷·布拉沃認為：“范思哲的成功之處在于他能夠通過傳媒手段和明星人物把影響擴大到消費者的家�！狈端颊艿尼绕鸫偈箷r裝業(yè)本身的精神實質得到了升華，把普通的衣服變成了藝術。這是范思哲對世界時裝業(yè)的巨大貢獻。

摘自《詹尼·范思哲》劉國棟、董慧著時事出版社

（CSC編輯）

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