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| 今年3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房1.5億 動(dòng)畫(huà)牛市來(lái)年能否繼續(xù) |
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| 作者：文匯報(bào) 來(lái)源：中國(guó)設(shè)計(jì)之窗 ：
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從春節(jié)到現(xiàn)在，《喜羊羊與灰太狼》、《馬蘭花》、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》接力沖向銀幕，整體票房超過(guò)1.5億元，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影成了今年最火的類型片。盡管票房牛氣沖天，但是在與海外動(dòng)畫(huà)片的比較中，業(yè)界更多的評(píng)論卻是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影“不可復(fù)制”、“缺乏新作”以及今年的高票房能否在來(lái)年繼續(xù)的疑問(wèn)。
13日，動(dòng)畫(huà)電影《麥兜響當(dāng)當(dāng)》在香港上映，距離7月24日在內(nèi)地首映已經(jīng)過(guò)去3周。這是原產(chǎn)于香港的“麥兜”系列電影第一次“繞道”內(nèi)地首映。而這次“繞道”，“麥兜”帶走的是6300萬(wàn)元的票房。上周，上海文廣還正式簽約成為“麥兜”品牌的內(nèi)地總授權(quán)商。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影如此細(xì)致地操作市場(chǎng)此前并不多見(jiàn)。今年的“動(dòng)畫(huà)牛市”之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大部分徘徊在院線門(mén)外。
去年，全國(guó)共有16部動(dòng)畫(huà)電影問(wèn)世，但是真正走上銀幕的只有《風(fēng)云決》、《西岳奇童》等不多的幾部。而歷時(shí)6年完成、獲電影華表獎(jiǎng)的動(dòng)畫(huà)電影《小兵張嘎》至今沒(méi)有跨進(jìn)影院。哪怕能夠上映，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的票房也處于低位。2006年，投資1.3億元的國(guó)產(chǎn)三維動(dòng)畫(huà)《魔比斯環(huán)》票房為340萬(wàn)元；2007年，投資千萬(wàn)元的《閃閃的紅星》票房?jī)H有40多萬(wàn)元。
“以往動(dòng)畫(huà)片被院線當(dāng)作兒童片，一放映就等著學(xué)校來(lái)包場(chǎng)，檔期根本不會(huì)放在寒假或者暑假�！鄙虾Ｂ�(lián)和院線副總吳鶴滬告訴記者，無(wú)論是寒假的“喜羊羊”，還是暑假的“麥兜”，今年的動(dòng)畫(huà)電影都按照電影的商業(yè)模式�！断惭蜓蚺c灰太狼》的成功歸功于同名電視動(dòng)畫(huà)片4年多聚集的人氣，《馬蘭花》的同名兒童劇在50年前就大名鼎鼎，《麥兜響當(dāng)當(dāng)》的原著城市漫畫(huà)也有20年歷史。3部動(dòng)畫(huà)電影與電視片、兒童劇、漫畫(huà)“母體”沒(méi)有太大變化。哪怕是去年頗受好評(píng)的《風(fēng)云決》和《西岳奇童》也都沾了懷舊的光。
但是，“經(jīng)典”并非每部動(dòng)畫(huà)電影都能擁有的“背景”。在廣電總局今年上半年公布的立項(xiàng)公示中，23部動(dòng)畫(huà)電影中沒(méi)有一部的“背景”有今年3部作品那樣深厚。城市故事、動(dòng)物題材、神話傳說(shuō)都是當(dāng)代新解。面對(duì)每年都有新作新故事的海外動(dòng)畫(huà)電影，拋開(kāi)深厚的“背景”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是否能在來(lái)年繼續(xù)“牛市”
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