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　　近年來，在政府一系列優(yōu)惠政策的扶持帶動下，國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量已從2004年不足4000分鐘發(fā)展到了2011年的26萬分鐘，躍居世界第一。然而，在制作水平日趨成熟、產(chǎn)品數(shù)量大幅度提升的情況下，產(chǎn)品質(zhì)量并沒有顯著提高，精品率呈現(xiàn)下降趨勢。

　　數(shù)量的提升并不代表產(chǎn)業(yè)的繁榮。如何提升動漫產(chǎn)品品質(zhì)，增加動漫產(chǎn)品衍生收入，探索國產(chǎn)動漫發(fā)展的新路徑是產(chǎn)業(yè)界關注的話題。日前，在第2屆中國律師版權實務論壇上，來自地方法院、知識產(chǎn)權律師、動漫企業(yè)代表，就國內(nèi)原創(chuàng)動漫的現(xiàn)狀、如何推進動漫產(chǎn)品正版化流通、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律及政策環(huán)境等方面問題為產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈問診。

　　整體規(guī)模大幅提升 成熟模式尚不明朗

　　作為論壇特邀嘉賓，中南卡通股份有限公司（下稱中南卡通）總經(jīng)理沈玉良結合自己近幾年來的切身體會，回顧了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)取得的成績和面臨的困境。“2003年的時候，國產(chǎn)動畫，包括中國香港和中國臺灣地區(qū)市場份額只占10%左右，其他都是歐美、日本、韓國的動畫作品。國產(chǎn)動漫企業(yè)經(jīng)過8年多的發(fā)展，制作水平和數(shù)量均大幅提升�！睋�(jù)統(tǒng)計，２０１１年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共４３５部２６.１２２４萬分鐘，比２０１０年增長１８％，躍居世界第一。然而，在產(chǎn)品數(shù)量急劇增長的背后，市場化偏弱，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式不清晰是國產(chǎn)動漫企業(yè)面臨的困境。

　　事實上，從歐美以及日韓等國家的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑來看，都有各自的特點。美國主要依賴于好萊塢電影工業(yè)，采取大制片工業(yè)模式。日本的動漫企業(yè)更偏重于前期的創(chuàng)作，后期制作大多以外包的方式來解決。與此同時，民眾的閱讀文化為動漫發(fā)展奠定了基礎。此外，以韓國為代表的依靠外包起步，面向網(wǎng)絡新媒體，探索出一條資源多元開發(fā)的模式。通過原創(chuàng)動畫，一個項目往往可以開發(fā)出多種網(wǎng)絡游戲、電影等衍生品。

　　然而，縱觀國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑，似乎還沒有找到一條清晰的路線。業(yè)內(nèi)人士認為，我國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有發(fā)展模式無益于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，僅僅依靠傳統(tǒng)播出渠道難以收回成本。另外，一個成熟的作品，最終收入大部分來源并不是產(chǎn)品本身，衍生產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)才是企業(yè)獲得盈利的關鍵�！案骷移髽I(yè)發(fā)展模式不明晰，產(chǎn)業(yè)分工合作不多，缺乏權利分享機制，導致動漫產(chǎn)品市場較為分散，難以形成具有影響力的國產(chǎn)動漫品牌，阻礙了衍生產(chǎn)品的開發(fā)。”沈玉良說。

　　通過觀察近年來國內(nèi)動漫企業(yè)的發(fā)展選擇，沈玉良將其歸為4種類型，分為孵化性企業(yè)、代工型企業(yè)、原創(chuàng)發(fā)展性企業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)支持型企業(yè)。在他看來，后兩種類型可能成為今后一段時間動漫產(chǎn)業(yè)做大做強的主流�！斑@兩種模式共同核心是知識產(chǎn)權的開發(fā)運營，只有堅持市場化導向，培育出成熟的市場機制，才會形成成熟的產(chǎn)業(yè)結構，而市場化的核心就是知識產(chǎn)權。從中南卡通發(fā)展來看，只要牢牢抓住知識產(chǎn)權這一核心，圍繞知識產(chǎn)權進行權利界定、調(diào)度和分析，實現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)對接，才能實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)成功的商業(yè)模式�！彼�告訴記者。

　　新媒體增加侵權風險 版權保護需長效立體

　　不過，對于動漫企業(yè)而言，只有成熟的運營模式還遠遠不夠，盜版的存在不僅嚴重侵害了著作權人的合法權益，也擾亂了動漫市場的正常秩序，危及到動漫產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。

　　“隨著新媒體的發(fā)展，手機終端、互聯(lián)網(wǎng)用戶等都呈現(xiàn)快速增長趨勢，動漫作品的傳播渠道變得多樣化，但新媒體動漫跟傳統(tǒng)媒體動漫之間的差距還是非常大�！闭憬�一墨律師事務所律師方云濤告訴記者，據(jù)他統(tǒng)計，國內(nèi)企業(yè)通過電視播放方式營銷占47%，而通過網(wǎng)絡和手機只占6%。方云濤認為，造成這一現(xiàn)象的原因主要是版權保護不利。他表示，新的傳播形式對動漫版權保護帶來了新的挑戰(zhàn)，在侵權數(shù)量、形式、主體等都發(fā)生了根本性變化的情況下，動漫企業(yè)自身應該懂得如何經(jīng)營版權、保護版權。

　　結合日常工作中遇見的各類案件，江蘇省高級人民法院知識產(chǎn)權庭副庭長湯茂仁對動漫作品中關于侵權的界定進行了解釋：“著作權法保護的不是作者的創(chuàng)意和思想，而是表現(xiàn)形式。如果動漫創(chuàng)作者將文字作品中的形象通過畫面展現(xiàn)出來，是將原來作品當中的思想變成了另外一種表達形式，這種復制不構成侵權。如果是平面到平面的復制，平面到立體的復制，就需要從整體上看，一般情況下，通過和原形象對比，看是否發(fā)生了實質(zhì)性偏差。”

　　“動漫的創(chuàng)作是分階段的，從生產(chǎn)創(chuàng)作到整個營銷要經(jīng)歷很長一個過程，因此要分階段、有重點，針對每個階段不同的特點采取相應保護措施。動漫作品在前期的研發(fā)中，對動漫中的人物形象、人物道具、服裝、兵器等通過商標、外觀設計等立體化保護，對以后的維權、授權以及對侵權信息的監(jiān)控都將起到作用�！狈皆茲�表示。