種種跡象顯示，一直被普遍看好，但發(fā)展卻不溫不火的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入一個(gè)新的拐點(diǎn)。最顯著的標(biāo)志是，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩家在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中舉足輕重的運(yùn)營(yíng)商開始發(fā)力。在經(jīng)歷了4年的觀望和猶疑之后，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天正撲面而至。
運(yùn)營(yíng)商競(jìng)相發(fā)力
2005年12月1日，中國(guó)移動(dòng)采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計(jì)費(fèi)，經(jīng)過了半年產(chǎn)業(yè)鏈的磨合和優(yōu)化，一向?qū)κ謾C(jī)動(dòng)漫這一新業(yè)務(wù)保持刻意低調(diào)的中國(guó)移動(dòng)的態(tài)度有了根本性的轉(zhuǎn)變，開始投入巨大的資源打造這一新興業(yè)務(wù)，其勢(shì)在必得之心表露無遺。
今年3月下旬，中國(guó)移動(dòng)在夢(mèng)網(wǎng)WAP門戶中多次增加手機(jī)動(dòng)漫頻道的交叉鏈接營(yíng)銷位，“手機(jī)動(dòng)漫”內(nèi)容頻繁登上WAP熱點(diǎn)營(yíng)銷區(qū)，而“進(jìn)一步調(diào)升位置，也指日可待”。中國(guó)移動(dòng)在運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，業(yè)務(wù)、技術(shù)規(guī)范和SP、CP召集等全面部署完畢之后，開始全面發(fā)力，進(jìn)行全面推廣。知情人士透露，目前中國(guó)移動(dòng)正最后檢測(cè)其計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，即將推出SP對(duì)帳結(jié)算功能，而未來3年手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展規(guī)劃也在緊鑼密鼓的制定中，而這一切，都是為其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的大力拓展鋪路。
面對(duì)手機(jī)動(dòng)漫這一新興業(yè)務(wù)，換標(biāo)之后一直致力于從技術(shù)領(lǐng)先向個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變的中國(guó)聯(lián)通自然不甘落后。在今年杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，聯(lián)通僅僅布置展臺(tái)就砸進(jìn)去了100萬，重點(diǎn)推廣其手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通除了宣布啟動(dòng)“新勢(shì)力2006個(gè)性公仔創(chuàng)意大賽”，向社會(huì)公開征集聯(lián)通“新勢(shì)力”品牌卡通代言形象之外，還以“動(dòng)漫由我，聯(lián)通新勢(shì)力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向觀眾展示了多款手機(jī)動(dòng)漫。目前，聯(lián)通對(duì)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的召集已經(jīng)全面展開。
“在包括手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)在內(nèi)的諸多增值電信業(yè)務(wù)上，運(yùn)營(yíng)商的作用可以說舉足輕重。他們一方面是業(yè)務(wù)平臺(tái)的提供者，也是價(jià)值鏈的管理者和推動(dòng)者。他們的態(tài)度和支持程度，將直接左右某一業(yè)務(wù)發(fā)展步伐和未來命運(yùn)。短信如此，手機(jī)動(dòng)漫也同樣如此�！币晃皇袌�(chǎng)分析人士這樣認(rèn)為�！斑\(yùn)營(yíng)商不約而同地對(duì)手機(jī)動(dòng)漫全面發(fā)力，顯然是一種信號(hào)，手機(jī)動(dòng)漫的騰飛將指日可待�！�
刻意低調(diào)只為儲(chǔ)勢(shì)
而在此之前近4年時(shí)間，運(yùn)營(yíng)商們卻對(duì)手機(jī)動(dòng)漫保持著低調(diào)，盡管這一業(yè)務(wù)受到了業(yè)界的一致推崇。
手機(jī)動(dòng)漫被認(rèn)為是目前2.5G和未來3G電信增值業(yè)務(wù)最大的熱門和亮點(diǎn)之一。“信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低，可以讓用戶在 2.5G 的環(huán)境下體驗(yàn) 3G 的感受。其多媒體和娛樂性對(duì)現(xiàn)代人具有很強(qiáng)的‘殺傷力’�！睒I(yè)內(nèi)人士介紹說。
據(jù)悉，手機(jī)動(dòng)漫和wap圖鈴、mms有著本質(zhì)的不同，目前許多所謂的一些所謂的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)還只是彩信，單純是幾張圖片的合成播放。而手機(jī)動(dòng)漫卻是一個(gè)完整的FLASH，在應(yīng)用上如一個(gè)MV片斷，用戶可以選取其中任意一幀作為手機(jī)待機(jī)圖片，同時(shí)將音樂設(shè)為鈴聲�？梢哉f涵蓋了所有的WAP業(yè)務(wù)，包括來電動(dòng)畫、動(dòng)畫屏保、動(dòng)畫游戲、卡拉OK等獨(dú)特應(yīng)用。因此，對(duì)消費(fèi)者和廠商的也更具誘惑力。
但和業(yè)界的推崇、熱情不同，處于手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵地位的運(yùn)營(yíng)商卻一直保持刻意的低調(diào)。一切似乎按部就班，從容不迫。2003年11月，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)正式露面，在北京移動(dòng)“掌上北京”試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)；2004年9月30日，中國(guó)移動(dòng)通過《手機(jī)動(dòng)漫終端規(guī)范》的評(píng)審，為“手機(jī)動(dòng)漫”業(yè)務(wù)的全網(wǎng)開通掃除障礙；2005年4月19日，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部發(fā)布“手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)征集辦法”，明確了第一批手機(jī)動(dòng)漫新業(yè)務(wù)申報(bào)和評(píng)審的諸項(xiàng)流程，要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機(jī)動(dòng)漫新業(yè)務(wù)的申請(qǐng)?zhí)峤唬?005年12月1日，采用數(shù)碼超智終端播放器技術(shù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開通計(jì)費(fèi)。
“其實(shí)，中國(guó)移動(dòng)的低調(diào)不是沒有道理。手機(jī)動(dòng)漫是一個(gè)新興業(yè)務(wù)，必須處理好關(guān)于技術(shù)、平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)、管理，產(chǎn)業(yè)鏈的搭建以及優(yōu)化問題，才能謀定而后奪，進(jìn)行大面積推廣。”有專家分析認(rèn)為。
發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)首當(dāng)其沖是技術(shù)門檻。目前中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)處于2.5G和3G的過度期，而且由于中國(guó)國(guó)土遼闊，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化不易進(jìn)行，因此大容量文件下載失敗率相對(duì)較高。在這種網(wǎng)絡(luò)情況下，為了提供高水準(zhǔn)的多媒體服務(wù)，多媒體的壓縮技術(shù)將是此項(xiàng)業(yè)務(wù)成敗的重要因素。為此，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行了次數(shù)幾乎難以統(tǒng)計(jì)的技術(shù)評(píng)測(cè)，尋求技術(shù)成熟先進(jìn)的技術(shù)合作伙伴。最后，擁有全部自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的本土廠商數(shù)碼超智勝出。
數(shù)碼超智開發(fā)的基于WIVG技術(shù)的手機(jī)終端播放器和后端服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了每秒6-8幀圖片播放速率，且大小不超過150KB，可以達(dá)到與PC機(jī)相同的播放效果，可以使終端用戶得到如音樂和字幕同步的手機(jī)卡拉OK、幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫短片、真人音效的MV等服務(wù)。在2003年和2004年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的技術(shù)評(píng)估中，數(shù)碼超智的主要產(chǎn)品WIVG播放器和MASS平臺(tái)，在眾多國(guó)內(nèi)外選手中被評(píng)為第一名。
WIVG播放器被認(rèn)為是世界上最小的二維矢量動(dòng)畫播放器，采用數(shù)碼超智專有的無線交互矢量圖形技術(shù)，兼容Macromedia Flash格式，針對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)連接和GPRS帶寬進(jìn)行了高度優(yōu)化，可以讓內(nèi)容文件體積達(dá)到 1/1000 ，并實(shí)現(xiàn)無損縮放渲染，從而獲得較高的網(wǎng)絡(luò)傳輸效率。而MASS平臺(tái)則完全遵循中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)《業(yè)務(wù)規(guī)范》和《播放器規(guī)范》，緊密服務(wù)于手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)的SP合作伙伴，開發(fā)出支撐手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)價(jià)值鏈的完整技術(shù)平臺(tái),MASS全面整合了用戶視圖、SP合作伙伴視圖、運(yùn)營(yíng)商視圖和技術(shù)提供商視圖。WIVG播放器和MASS平臺(tái)入圍中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，標(biāo)志著在手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上，中國(guó)企業(yè)將徹底扭轉(zhuǎn)了過去的被動(dòng)局面，開始占據(jù)主動(dòng)，擁有了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
在技術(shù)和平臺(tái)準(zhǔn)備好之后，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的搭建及優(yōu)化整合，只是一個(gè)時(shí)間問題。
手機(jī)動(dòng)漫春天來了？
中國(guó)移動(dòng)基于數(shù)碼超智的WIVG播放器和MASS平臺(tái)的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，無疑是技術(shù)和消費(fèi)潮流發(fā)展的一種趨勢(shì)。相對(duì)只限于以文字信息為主的短信服務(wù)（SMS）、靜態(tài)或簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)圖像為基礎(chǔ)的多媒體信息服務(wù)(MMS) 和瀏覽類的WAP應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)真正意義上的多媒體服務(wù)，如同互聯(lián)網(wǎng)上Flash。這意味著更多的業(yè)務(wù)可以在手機(jī)上開展，如音樂和字幕同步的手機(jī)卡拉OK、幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫短片、真人音效的MV，最新電影的精彩片斷、經(jīng)典的廣告以及音樂等等。不僅僅娛樂，在實(shí)用性方面，手機(jī)動(dòng)漫也帶來新的突破，股票、游戲、動(dòng)漫、教育、天氣預(yù)報(bào)、定位服務(wù)、手機(jī)購物等都可以在手機(jī)動(dòng)漫上找到一席之地。比如把開機(jī)畫面設(shè)置成天氣預(yù)報(bào)，每天早上打開手機(jī)的時(shí)候，出現(xiàn)的就是每天更新的天氣預(yù)報(bào)畫面和聲音。對(duì)于用戶來說，這些豐富的應(yīng)用和體驗(yàn)比任何短信和彩信都更有吸引力。
其實(shí)，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，作為運(yùn)營(yíng)商的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通，自然知道其戰(zhàn)略意義。隨著短信業(yè)務(wù)過渡到成熟期、3G的來臨，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)無疑是吸引手機(jī)用戶，特別是年輕時(shí)尚用戶的強(qiáng)有力武器。只是什么時(shí)候放手一擊，卻需要慎重考慮。
事實(shí)表明，運(yùn)營(yíng)商的投石問路都獲得了積極反映。在中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)召集中，各大SP可謂魚貫而入，很快規(guī)模就相當(dāng)可觀，產(chǎn)業(yè)鏈也卓然而成。而經(jīng)過半年的磨合，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括運(yùn)營(yíng)商自身、平臺(tái)商、SP、CP基本完成。同時(shí)，可觀的業(yè)績(jī)也堅(jiān)定了他們的信心。根據(jù)易觀國(guó)際的研究，目前中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫的月信息費(fèi)收入已經(jīng)初具規(guī)模，06年1季度月復(fù)合增長(zhǎng)率保持在40％左右。
萬事具備之后，運(yùn)營(yíng)商的態(tài)度也開始有了大的轉(zhuǎn)折。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通幾乎不約而同，開始高調(diào)或者準(zhǔn)備高調(diào)推廣手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)。而移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的模式早已經(jīng)證明，運(yùn)營(yíng)商的發(fā)力，往往具有登高一呼，應(yīng)者云集的效果。事實(shí)上，相關(guān)服務(wù)商的自發(fā)運(yùn)動(dòng)早已經(jīng)開始，運(yùn)營(yíng)商的明朗態(tài)度無疑將把這些力量整合起來，最終形成一股強(qiáng)大的勢(shì)能。
“顯然，手機(jī)動(dòng)漫春天來了。運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)相投入如同臨門一腳，將驅(qū)動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的境界�！痹u(píng)論人士指出。“在短信、彩信之后，閃信（手機(jī)動(dòng)漫）正在成為消費(fèi)者和廠商的新寵兒�！�
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