1、業(yè)內(nèi)融合初見破冰，業(yè)外互動明顯不足
我們欣喜地看到，2007年的中國動漫產(chǎn)業(yè)正在加速融合發(fā)展。動畫抓幀圖書成為出版市場一大亮點，市場銷量較好的作品主要有《虹貓藍兔七俠傳》、《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》、《喜羊羊與灰太郎》等。這些圖書的共同特點是從動畫的連續(xù)畫面中抽取關鍵幀，演變?yōu)槠矫妗皠赢嫛弊髌贰＿@可以稱之為“動畫作品漫畫化”，盡管這類圖書在制作方法和市場運作上與一般的漫畫書不同，但從表現(xiàn)形式上來看，卻沒有本質(zhì)差別。在流媒體傳播方面，北京卡酷動畫衛(wèi)視打造的《漫畫天下》欄目，將漫畫、FLASH、視頻等多種表現(xiàn)形式融為一體，動感展現(xiàn)漫畫作品，可以稱之為“漫畫作品動畫化”。這一點特別是在網(wǎng)絡動漫和手機動漫方面表現(xiàn)得更加明顯。在網(wǎng)絡上流行的頭像和表情符等動漫形象，簡單處理一下，漫畫即可變成動畫，讓人很難說清網(wǎng)絡漫畫和網(wǎng)絡動畫的區(qū)別。無獨有偶，在手機上，漫畫和動畫亦不再涇渭分明。手機漫畫是一種新媒體漫畫，借助于動畫技術，手機漫畫的表現(xiàn)更加豐富立體。手機漫畫也在嘗試添加動態(tài)效果和聲音配樂，同時采用FLASH技術制作，可以認為是動畫式的漫畫。也許將來有一天，我們一律稱之為“手機動漫”。從歷史的發(fā)展過程來看，無論是漫畫還是動畫，都經(jīng)歷了一個內(nèi)涵不斷擴寬的過程，對于動漫一詞同樣處于動態(tài)發(fā)展中，目前我們還難以準確界定它。
另一方面，漫畫和動畫的相互改編越來越多，通過漫畫改編的動畫大都表現(xiàn)不錯。朱德庸漫畫新作《絕對小孩》于2007年6月面市，僅僅兩個多月的時間，總銷量就突破40萬冊，并連續(xù)數(shù)月占據(jù)全國圖書銷售總榜前十位。浙江衛(wèi)視聯(lián)手版權方對《絕對小孩》進行綜合項目開發(fā)，通過同名電視節(jié)目的帶動，延伸出電視節(jié)目、動漫卡通、情景劇、舞臺劇、衍生產(chǎn)品、無線增值等多種產(chǎn)品形態(tài)，欲打造《絕對小孩》成為“絕對品牌”。又如，北京電視臺的《福娃奧運漫游記》、湖南電視臺金鷹卡通頻道的《超級女生娃娃第二季》、央視動畫有限公司的《福娃》和《福娃——五連環(huán)》都改編自知名漫畫形象�！陡Ｍ迠W運漫游記》在北京卡酷動畫衛(wèi)視創(chuàng)下收視率新高，其中一個原因就是這部動畫片建立在福娃這樣一個奧運吉祥物，同時也是成功的動漫形象的基礎上，借勢造勢，相得益彰。值得注意的是，湖南宏夢卡通傳播有限公司的《虹貓藍兔與阿木星》一改該公司慣常的手法，采用了“先漫后動”的策略，漫畫圖書于2007年8月上市，據(jù)稱上市不到四個月總銷量已突破400萬冊，隨后被改編成電視動畫片。中國電影集團公司出品的《淘氣包馬小跳》已在制作第三部，該動畫的成功也得益于改編自暢銷兒童文學作品，充分證明了優(yōu)秀原作對改編動畫的促進作用。目前，漫畫和動畫作品之間相互改編的案例較少，其根源在于兩者針對受眾群體的不匹配性：漫畫讀者年齡跨度較大，以15-30歲為主；而動畫作品目前觀眾群體相對狹窄，以4-14歲低幼觀眾為主。漫畫作品為動畫提供了豐富的內(nèi)容寶庫，動畫只要開始向青少年和成人群體延伸，勢必會促進漫畫和動畫的大融合
2、吉祥物廣泛應用，產(chǎn)業(yè)化尚需提速
在動漫產(chǎn)業(yè)化的同時，各行各業(yè)也在加速與動漫進行接軌。最具有代表性的是，動漫形象得到社會各方面的廣泛認同，成為眾多商家和活動的代言人。上個月初，摩托羅拉在中國推出一款全鍵盤智能手機Q8，由炙手可熱的網(wǎng)絡動漫形象“兔斯基”擔當它的形象大使。作為摩托羅拉在國內(nèi)正式推出的第一款Windows Mobile6智能手機，Q8并不是傳統(tǒng)的商務手機，而是定位給年輕用戶群體的智能手機。為此，摩托羅拉公司獨家買斷了動漫形象“兔斯基”的使用權，并把這個非�？蓯鄣脑煨团c外表非�！吧虅栈钡腝8結合在一起。至于賽事活動使用吉祥物，更是司空見慣。第三屆中國國際動漫節(jié)采用了2008北京奧運會吉祥物創(chuàng)作組組長韓美林以孫悟空為原型設計的吉祥物“樂樂”，金龍獎原創(chuàng)動畫漫畫藝術大賽禮聘2008北京奧運會、殘奧會吉祥物主創(chuàng)人吳冠英教授，為金龍獎創(chuàng)作專屬吉祥物“福龍”，這些形象在主流社會和動漫行業(yè)產(chǎn)生極大影響。2010年上海世博會對外揭曉名為“海寶”的吉祥物，廣州亞組委對外公開征集2010年（第16屆）亞運會吉祥物。目前在網(wǎng)絡上頗具人氣的各種動漫形象如過江之鯉，多不勝數(shù)，較有名氣的包括悠嘻猴、綠豆蛙、兔斯基等。網(wǎng)絡動漫形象盡管作為QQ和MSN等通訊軟件的頭像和表情符獲利較少，甚至沒有任何收入，但憑借強大的熟知度走上各自不同的生財之路。隨著大眾的認可，網(wǎng)絡動漫形象也從早期的“自娛自樂”開始走向商業(yè)化，并從個人單打獨斗升級為公司化運作。運營綠豆蛙形象的上海藍雪數(shù)碼科技有限公司和MSN動漫表情提供商北京秀滿天下信息技術有限公司，在2006年分別獲得了150萬美元和300萬美元的創(chuàng)業(yè)投資。網(wǎng)絡動漫形象“洋蔥頭”早在去年9月份，開始代言藍魔數(shù)碼的產(chǎn)品，隨后“兔斯基”更加把形象代言發(fā)揚光大。把形象衍生成漫畫進行出版也是網(wǎng)絡動漫形象的一條生路，《可不可以不要上班》、《張小盒office異想記》、《悠嘻猴喜樂繪》相繼推出，銷售情況良好。此外，動漫作為一種表現(xiàn)手法，還衍生出眾多應用產(chǎn)品和服務，包括各種解讀漫畫圖書和網(wǎng)上盛行的QQ秀等。
越來越多的業(yè)外資本開始介入動漫產(chǎn)業(yè)，特別是與動漫相關的行業(yè)。奧飛文化傳播有限公司成功出品了《火力少年王1》和《火力少年王2》等優(yōu)秀影視作品，有力地促進了悠悠球等玩具的銷售。奧飛計劃今年還將有4部動漫影視作品推出，欲在中國動漫影視文化產(chǎn)業(yè)中打響“奧飛文化”品牌。俏佳人文化傳播有限公司涉足原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，建立了中國最大的原創(chuàng)動漫笑話平臺“笑笑吧”，積極開發(fā)各類衍生產(chǎn)品。藝洲人文化傳播有限公司不甘落伍，推出了《大嘴巴嘟嘟》等原創(chuàng)動畫作品。天藝音像除積極代理動畫音像制品外，也在制作原創(chuàng)動畫節(jié)目。這類機構憑借原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和商業(yè)運作經(jīng)驗，介入動漫行業(yè)，勢必會為動漫行業(yè)帶來一股新風。
3、動漫作品收復失地，原創(chuàng)開始走出國門
為推動原創(chuàng)漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新聞出版總署在繼續(xù)發(fā)展國家動漫相關產(chǎn)業(yè)基地的同時，舉辦首屆中國國際動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會等活動，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺。在利好政策推動下，我國漫畫事業(yè)得到了快速發(fā)展。據(jù)國內(nèi)權威報刊發(fā)行調(diào)查研究報告顯示，動漫雜志在期刊陣營中異軍突起，在以發(fā)行為主要收入的雜志類別中，有八種動漫和相關雜志進入全國期刊零售市場單期發(fā)行量前30強，占其中近四分之一份額。我國現(xiàn)有雜志9400多種，而動漫類雜志銷量在其中所有市場化雜志的整體銷售數(shù)量中占據(jù)了7.87%。特別是動漫雜志領軍企業(yè)憑借多品種的策略，積極搶灘期刊市場，形成了以期刊連載帶動圖書發(fā)行的良性市場體系，為漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展夯實基礎。漫友文化旗下《漫友》等四個期刊項目總銷量，占所有動漫雜志銷量的43.60%，市場占有率幾乎接近“半壁江山”。與此同時，中國原創(chuàng)漫畫圖書出版欣欣向榮，市場表現(xiàn)不俗。敖幼祥經(jīng)典漫畫作品《烏龍院》不斷推陳出新，傾力打造的《烏龍院大長篇漫畫》系列作品市場表現(xiàn)強勁。迄今為止，《烏龍院》系列漫畫圖書總銷量超過2000萬冊，連續(xù)五年位居中國暢銷漫畫榜首。原創(chuàng)漫畫不僅在國內(nèi)逐步升溫，并同時出口到海外，在世界漫壇初露鋒芒。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國漫畫對外輸出版權近50個品種，其中神界公司《四大名著》系列以1000萬元成功出售了其國際經(jīng)營權，創(chuàng)下中國原創(chuàng)漫畫出口國外的最高紀錄。寂地人氣繪本漫畫《我的路》系列，不僅刷新國內(nèi)繪本圖書銷售奇跡，還輸出版權到亞歐各地。
與此同時，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模初見端倪，產(chǎn)量大幅增長，質(zhì)量穩(wěn)步提高，產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。據(jù)統(tǒng)計，僅去年前11個月動畫片產(chǎn)量就已經(jīng)達到8.5萬分鐘，超過2006年全年，估計2007年全年可突破10萬分鐘。國產(chǎn)影視動畫播映體系初步形成，廣東電視臺嘉佳卡通頻道正式開播，北京卡酷動畫衛(wèi)視頻道正式上星，目前全國共有4個動畫頻道和33個地方少兒頻道，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。電視頻道運營能力逐步提高，其中央視少兒頻道廣告收入突破1億元，上海少兒頻道達到8千萬元，上海炫動卡通頻道僅上半年就實現(xiàn)營業(yè)收入3158萬元，凈利潤1895萬元，較2006年全年實現(xiàn)的凈利增長近2倍。一批原創(chuàng)國產(chǎn)動畫企業(yè)圍繞動畫片大力開發(fā)圖書、音像、玩具等衍生產(chǎn)品，品牌增值效應顯著，取得了良好的效果。投資3600萬元的52集動畫片《小鯉魚歷險記》，僅圖書出版的授權費用就高達800萬元，隨后動畫圖書授權費用水漲船高，像《福娃奧運漫游記》和《中華小子》等也都取得了幾百萬元不等的版稅收入。國產(chǎn)影視動畫在產(chǎn)量大幅增長的同時，質(zhì)量也穩(wěn)步提高，涌現(xiàn)出一批受到廣大觀眾特別是青少年歡迎的優(yōu)秀動畫片�！陡Ｍ迠W運漫游記》、《秦時明月》和《火星娃勇闖魔晶島》等一批動畫片被廣電總局推薦為“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片”，《勇士》和《動物狂歡節(jié)》榮獲第12屆華表獎“優(yōu)秀動畫片”獎，《勇士》還獲得了第26屆金雞獎“最佳美術片”獎。許多優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片通過參加展會、合作合拍等方式，開始走出國門，積極開拓國際市場，為我國影視動畫開拓發(fā)展空間、壯大自身實力，為中華文化走向世界、擴大國際影響力作出了有益的探索。其中，三辰卡通集團的《藍貓?zhí)詺馊枴废盗泄?jié)目，已輸出到美、英等36個國家和地區(qū)，成交總額達1136萬美元；上海今日動畫公司的《中華小子》，尚未開拍就通過全球預售簽訂了4千萬人民幣的合同，2007年暑假期間在法國首播創(chuàng)下了當?shù)厥找暵市赂摺?
為培育我國文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)，鼓勵和支持文化企業(yè)參與國際競爭，擴大文化產(chǎn)品和服務出口，增強中華文化的國際影響力，商務部等部委制訂了《文化產(chǎn)品和服務出口指導目錄》，并經(jīng)各地推薦、各部門評審，制訂了《2007－2008年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《2007－2008年度國家文化出口重點項目目錄》。包括上海美術電影制片廠、浙江中南集團卡通影視有限公司、三辰卡通集團有限公司、湖南山貓卡通有限公司、湖南宏夢卡通傳播有限公司、江通動畫股份有限公司和天津神界漫畫有限公司等在內(nèi)的14家動漫企業(yè)，以及包括《小鯉魚歷險記》、《西游記》、《魔盒與歌聲》和《藍貓?zhí)詺?000問》等在內(nèi)的4部動漫作品，被分別列入文化出口重點企業(yè)和重點項目目錄，并獲得了獎勵。
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