熱與冷之間涇渭分明
業(yè)內(nèi)人士對動漫圖書市場的普遍印象是：“有的動漫書很火，有的甚至還出現(xiàn)井噴，但大部分都不行。”那么，很火的動漫圖書究竟有多火？一般的動漫圖書究竟有多一般？
按照媒體上公開的數(shù)據(jù)，曾被譽為代表作的《哪吒傳奇》歷時一年銷售了80萬套，計800萬冊（10冊/套）；曾被譽為巔峰之作的《虹貓藍兔七俠傳》歷時一年銷售了80萬套，計1600萬冊（20冊/套）；《小鯉魚歷險記》歷時10個月銷售了20萬套，計320萬冊（16冊/套）；《神兵小將》的一個省級代理商一般能銷售4000套左右，可以推算出全國總量可以達到300萬冊（26冊/套）；《喜洋洋與灰太郎》與《虹貓仗劍走天涯》目前的銷量也都在200萬至400萬冊之間。
與這些讓人激動的數(shù)字形成對比的是一般動漫圖書的慘淡情景。在走訪一個專營動漫圖書的省級代理商時，筆者問一個店員，這本書賣得如何？答曰：一般。另外一本呢？一般。再另外一本呢？也一般。怎么都是一般？一般是什么概念，可以理解為幾百套嗎？店員搖了搖頭。最后證實，一般的動漫圖書在一個省級代理商那里，有效銷售只能達到200套左右，在全國有效銷售不足2萬套，隨著動畫片在央視播放的結(jié)束，沒有銷掉的部分就會帶出一個退貨高潮。
分析這些數(shù)據(jù)，是想為出版機構(gòu)決定起印數(shù)提供一個參考，由于此類圖書的退貨一般不能進行二次銷售，因此，如果起印數(shù)定位不準(zhǔn)，會造成巨大的退貨損失，這損失甚至?xí)俺浴钡粲行тN售部分獲得的全部利潤。
《喜洋洋與灰太郎》
動漫出版，謹(jǐn)慎為好
近年來，每年在國家廣電總局備案的動畫有300部左右，其中投拍并進行授權(quán)運營的不下50部。授權(quán)的第一階段主要集中在電視節(jié)目發(fā)行、圖書出版發(fā)行、音像制品出版發(fā)行三個領(lǐng)域。很多動畫公司自身可以勝任電視節(jié)目發(fā)行，于是，圖書和音像制品的出版授權(quán)便成為動畫公司授權(quán)的頭等要務(wù)。
與之相呼應(yīng)的是，越來越多的出版社開始涉足動漫出版的領(lǐng)域。每年的杭州國際動漫節(jié)，都有很多新設(shè)立動漫編輯部的出版社派出策劃編輯參加，與動畫公司溝通。這些出版社中，除了專業(yè)的少兒社外，還有很多其他類型的出版社，比如出版了《福娃》的文史出版社、出版了《神廚小富貴》的作家出版社、出版了《家有兒女》的華中科技大學(xué)出版社、出版了《東方神娃》的中國科學(xué)技術(shù)出版社等。
不過，經(jīng)過2007年動漫圖書瘋狂出版而大部分遭遇失敗的教訓(xùn)之后，出版機構(gòu)對動漫選題開始謹(jǐn)慎了起來。在今年的出版權(quán)授權(quán)中，甚至出現(xiàn)了起印數(shù)量降到1.5萬冊的情況，這在2007年是不可想象的，去年幾乎所有的動漫圖書開機起印都是3萬套�？上嵺`證明，大部分圖書的這3萬套最后有1/3變成了永久庫存。
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