隨著出版商在動漫領域的不懈開拓，2008年，世界動漫圖書出版以引人注目的年增長額創(chuàng)下了不凡的銷售業(yè)績。尼爾森圖書調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2008年動漫書銷售比去年同期增長31.6%。2008年，英國動漫圖書更是快速發(fā)展，出版商在動漫領域不懈地開拓，給動漫圖書帶來新的機遇,使其在書業(yè)主流市場中的地位日益鞏固。
重塑經(jīng)典讓兒童喜歡名著
改編正成為出版界的一大流行趨勢，從莎士比亞到狄更斯，大量經(jīng)典作品被改編成了動漫書。而這股經(jīng)典作品改編浪潮的背后，是出版商對市場機遇的敏銳感知。長期以來，家長、老師和圖書館管理員一直認為漫畫書是純娛樂性的兒童讀物，不僅對孩子的認讀能力不利，甚至對視力有害。這也從一個側(cè)面反映出人們對動漫書的某種誤解，而英國政府一項旨在提高兒童閱讀興趣的活動，給動漫書的發(fā)展帶來了新機遇。
出于對兒童尤其是男孩閱讀水平不斷下降問題的關注，2008年英國兒童、學校和家庭部委托學校圖書館協(xié)會推出了“讓男孩愛上讀書”活動。作為解決辦法之一，動漫書被用來鼓勵那些不愿意讀書的孩子走近閱讀。例如，英國自創(chuàng)英雄出版公司的《漫畫莎士比亞》系列就對莎翁的原著進行了縮編，但并未將其轉(zhuǎn)換成現(xiàn)代語言。該系列將這位英國劇作家的作品與獨具特色的日本漫畫風格相結(jié)合，并依據(jù)作品本身的不同特色繪制。此外，書中的插圖版式也打破了傳統(tǒng)漫畫的格子式版面布局，將人物的動作和情感“實時”地呈現(xiàn)出來，令讀者仿佛身臨其境。據(jù)自創(chuàng)英雄公司介紹，該書在美國已多次再版重印，而在英國，直接向?qū)W校推銷也使公司真正“抓住了機會”。
英國作家伊恩·藍欽自幼就看漫畫書，目前他正在創(chuàng)作自己的第一部動漫小說。他說，“我兒子對名著根本不感興趣，但他現(xiàn)在已經(jīng)一口氣讀完了《漫畫莎士比亞》系列、《亨利五世》縮編版以及卡夫卡作品《審判》的動漫書�！�
拓寬領域鞏固市場地位
一直以來，在英國銷售的很多動漫書都來自日本和美國，而當下，越來越多的英國出版商想將本土的原創(chuàng)動漫書推向市場。早在1997年，英國最大的童書獨立出版社沃克出版公司就推出了瑪西亞·威廉姆斯的繪本小說，2009年該公司又將推出新的動漫書書目。該公司的責任編輯莉齊·斯普雷特認為，“我們一直在尋找機會進入這個仍在擴張的市場，不少研究顯示，動漫書的敘事方式有助于增進閱讀。市場的擴張也表明人們對于動漫書的態(tài)度正在改變。現(xiàn)在正是擴大動漫書出版規(guī)模的好時機�！�
大多數(shù)由電影改編而來的動漫書會在電影公映后的數(shù)周內(nèi)迎來一段銷量激增的好時光，但僅僅因為電影推出預告片就帶來動漫書熱賣的情況卻很少見。而艾倫·摩爾以及插畫家戴夫·吉邦斯聯(lián)合創(chuàng)作的《守望者》卻打破了這一定律。電影《守望者》直到2009年3月才會在英國上映，而電影公映前的熱鬧氛圍最明顯的效果是推動了英國提坦出版社1987年版《守望者》的銷售。
英國水石書店采購員邁克爾·羅利認為，過去的一年時間里，動漫書的發(fā)展進一步鞏固了其在書業(yè)主流市場中的地位，希望明年動漫書能夠繼續(xù)有上佳表現(xiàn)�！斑^去的一年令人興奮，在經(jīng)歷了若干重大事件后，英國的動漫書市場日漸成形�！边~克爾·羅利說。
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