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　　目前，一系列包含中國(guó)元素的動(dòng)漫作品正在世界范圍內(nèi)走紅，一些海外動(dòng)漫大師和大牌制作機(jī)構(gòu)紛紛表示將推出中國(guó)題材、中國(guó)故事的作品。中國(guó)元素為何日益受到國(guó)際動(dòng)漫界關(guān)注？中國(guó)動(dòng)漫界該如何應(yīng)對(duì)？中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝委會(huì)副秘書長(zhǎng)、國(guó)家扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家委員會(huì)委員王六一近日接受了本報(bào)專訪，就這個(gè)話題談了自己的看法。他認(rèn)為，這既緣于中國(guó)文化的悠久歷史和豐富內(nèi)涵，及近年來中國(guó)文化在世界范圍內(nèi)的流行，也緣于中國(guó)元素在動(dòng)漫作品里逐漸高漲的價(jià)值和潛在市場(chǎng)。

　　動(dòng)漫在生活中占據(jù)越來越大的比重

　　相對(duì)而言，一個(gè)油畫家或者一個(gè)漫畫家的創(chuàng)作是個(gè)人行為，而動(dòng)漫創(chuàng)作則是一個(gè)團(tuán)隊(duì)行為。盡管動(dòng)漫作品也要像電影、話劇等藝術(shù)門類一樣進(jìn)行場(chǎng)次的演出，但它的生命力卻更強(qiáng)。其中最成功的例子，當(dāng)屬美國(guó)的米老鼠和唐老鴨，這兩個(gè)形象已經(jīng)有了七八十年的歷史，現(xiàn)在依然青春常駐，并不斷給相關(guān)方帶來經(jīng)濟(jì)收益。

　　王六一在解釋動(dòng)漫形象的生命力時(shí)說：“動(dòng)畫能夠創(chuàng)造出虛擬形象，而且不會(huì)像演員一樣青春易逝�！苯�(jīng)典的動(dòng)漫形象變成品牌，品牌又變成商標(biāo)，商標(biāo)則用于各個(gè)領(lǐng)域和方面。更重要的是，動(dòng)畫是一種文化符號(hào)，能夠代表一個(gè)國(guó)家的價(jià)值取向，同時(shí)宣傳一個(gè)國(guó)家或者民族的價(jià)值觀。王六一還說，動(dòng)漫是一門與時(shí)俱進(jìn)的藝術(shù)，每一次技術(shù)革命都帶來新的變化，技術(shù)的發(fā)展使動(dòng)漫變得更豐富和具有震撼力。

　　如今，動(dòng)漫在現(xiàn)實(shí)生活中占據(jù)的比重越來越大。僅拿美國(guó)為例，去年其最叫座的10部電影中，3部是動(dòng)畫電影，5部采用了動(dòng)畫技術(shù)。當(dāng)然，動(dòng)畫的生產(chǎn)制作，尤其在美國(guó)是一個(gè)高投入、高回報(bào)、高風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)業(yè)。一旦選定了選題，其費(fèi)用在行外人看來是不可思議的。據(jù)悉，動(dòng)畫片是按照分鐘計(jì)算生產(chǎn)成本的，而動(dòng)漫電影的高成本則更是高得驚人。在美國(guó)，一部動(dòng)畫片投資上億美元往往都是稀松平常的事情。而中國(guó)目前的動(dòng)漫電影，號(hào)稱最大投資的國(guó)產(chǎn)片也只有3000萬元人民幣，折合美元400多萬。

　　不可否認(rèn)，動(dòng)漫的進(jìn)步程度與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不可分割。上個(gè)世紀(jì)60年代至70年代是日本經(jīng)濟(jì)起飛的階段，而恰恰正是那時(shí)，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到了強(qiáng)勁的發(fā)展。當(dāng)時(shí)，日本出口量很大，汽車、鋼鐵、造船等的出口都間接帶動(dòng)了日本動(dòng)漫的出口。日本動(dòng)漫的目標(biāo)是能夠占據(jù)歐美市場(chǎng)，因此除了節(jié)目質(zhì)量好之外，還有文化寓意的表達(dá)。韓國(guó)10年前在金融危機(jī)中借機(jī)改變戰(zhàn)略投資方向，才導(dǎo)致涌現(xiàn)出一大批能夠在國(guó)際上站得住腳和深受歡迎的節(jié)目。

　　日本從阿童木開始巧借中國(guó)題材

《鐵臂阿童木》

　　“我們知道，日本是一個(gè)善于拿來主義的民族。其早期的動(dòng)畫大師手冢治蟲一開始就吸取了中國(guó)元素�！蓖趿�一說，《鐵臂阿童木》中阿童木的形象就是手冢治蟲從中國(guó)的孫悟空身上吸取了很多元素。手冢治蟲曾說，正是看了中國(guó)的動(dòng)畫電影，使他產(chǎn)生了一輩子獻(xiàn)身動(dòng)畫的想法。日本動(dòng)畫的誕生，除了借用歐美技術(shù)外，更從中國(guó)文化里吸取了很多成分。

　　在跨越國(guó)界方面，動(dòng)漫可以說比其他藝術(shù)的表現(xiàn)形式更具優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)的概念中，日本在某種程度上屬西方國(guó)家，因?yàn)槿毡镜慕?jīng)濟(jì)是屬于西方體系的，這點(diǎn)在動(dòng)漫上也有所體現(xiàn)。以當(dāng)今日本動(dòng)畫大師宮崎駿的作品為例，他創(chuàng)作出的在國(guó)際上熱賣的大片中，其形象和布景都非常歐洲化，奇特的想象力加上普世的文化，很容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。不過，宮崎駿早年最先受到的影響卻是來自中國(guó)。二戰(zhàn)后，日本制作了第一部根據(jù)中國(guó)故事題材改編的彩色動(dòng)畫電影《白蛇傳》，該片深深影響了童年時(shí)代的宮崎駿。此后，日本從中國(guó)的功夫片《黃飛鴻》、歷史小說《西游記》等眾多領(lǐng)域吸取元素，創(chuàng)作了許多知名動(dòng)漫。

　　可以看出，早在上個(gè)世紀(jì)日本就已經(jīng)巧妙地借助中國(guó)題材，中國(guó)元素使起飛中的日本動(dòng)漫業(yè)被注入了原創(chuàng)的因素。像三國(guó)故事被演變成美女版的動(dòng)漫《一騎當(dāng)千》，三國(guó)時(shí)代的英雄和名將都演變成了能力非凡的男女高中生。手冢治蟲根據(jù)《西游記》改編的動(dòng)漫還曾經(jīng)使他在威尼斯國(guó)際兒童節(jié)上獲得大獎(jiǎng)。所以王六一說：“日本人厲害之處在于不是照搬，而是有新的創(chuàng)造�！惰F臂阿童木》就是日本最最成功的，改變了日本在國(guó)際上地位的一部片子�！痹�1964年東京奧運(yùn)會(huì)召開前，日本就開始播出《鐵臂阿童木》，取得非常大的成功。

　　“日本在利用其他國(guó)家文化資源方面的成功之處，不僅是取得驕人的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，同時(shí)也把日本文化帶到了國(guó)際上。”王六一說，《龍珠》里不僅使用中國(guó)文化元素，更讓這部片子打入了美國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化，甚至成立了專門的公司。

　　美國(guó)動(dòng)漫下一個(gè)目標(biāo)是豬八戒

《花木蘭》

　　進(jìn)入上世紀(jì)90年代之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。中國(guó)的動(dòng)畫品牌開始引起歐美國(guó)家的注意。此外隨著中國(guó)的強(qiáng)大，他們也意識(shí)到中國(guó)題材的重要性。美國(guó)人最先看中了這一點(diǎn)。與此同時(shí)，迪斯尼風(fēng)格的動(dòng)畫創(chuàng)作受到挑戰(zhàn)。而像蜘蛛俠、綠巨人、美國(guó)X戰(zhàn)警等眾多新的動(dòng)漫類型，隨著技術(shù)的進(jìn)步越做越強(qiáng)。為了創(chuàng)新，美國(guó)開始在利用中國(guó)題材方面狠下工夫。不過，他們?cè)谶x材角度上和中國(guó)的傳統(tǒng)觀念有所不同。以《花木蘭》為例，中國(guó)強(qiáng)調(diào)木蘭的“孝敬”、替父從軍，但美國(guó)則是把花木蘭變成了一個(gè)英勇的戰(zhàn)士，弱化了中國(guó)“孝”的概念�！豆Ψ蛐茇垺返某晒�則在于能夠把中國(guó)的“道”融會(huì)貫通。中國(guó)導(dǎo)演陸川曾說：“美方工作人員顯示出對(duì)中國(guó)文化極為真誠(chéng)的態(tài)度�！闭�因?yàn)槿绱耍�該片去年夏天登陸中�?guó)，取得了1.8億元人民幣的票房收入，創(chuàng)下了在中國(guó)上映的動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。

　　據(jù)王六一透露，目前美國(guó)還藏著兩三件“秘密武器”。其中之一就是很可能在近一兩年內(nèi)，將《豬八戒》做成一部很精彩的動(dòng)漫電影。豬八戒是一個(gè)最受歡迎的形象，雖然他會(huì)耍點(diǎn)小聰明，犯小錯(cuò)，但心地善良，包括在中國(guó)國(guó)內(nèi)，豬八戒都是很受女性歡迎的人物。

　　王六一認(rèn)為，美國(guó)除了在使用中國(guó)題材創(chuàng)作電影和動(dòng)漫之外，也在試圖通過各種渠道實(shí)現(xiàn)和中方的合作，其目的是希望將西方形象和中國(guó)文化形象結(jié)合�！敖柚�中國(guó)文化和西方文化的融合，從而能產(chǎn)生更大的市場(chǎng)�！薄秾毢�蘆的秘密》就是2007年迪士尼在中國(guó)投拍的國(guó)產(chǎn)電影動(dòng)漫。此外，歐洲也在瞄準(zhǔn)中國(guó)元素。德國(guó)在歐洲國(guó)家中是較早關(guān)注中國(guó)元素的國(guó)家，目前中德正在制作的《勞拉之心》，頗受外界矚目。

　　從西方文化上的示好可以看出，中國(guó)的市場(chǎng)非常之大。中國(guó)元素正不斷為國(guó)外動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)帶來相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)，再返銷中國(guó)，又因其強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感而大受歡迎。

　　中國(guó)動(dòng)漫必須改變觀念

　　日方總制片人、日本未來行星株式會(huì)社社長(zhǎng)石畑俊三郎曾介紹說，中國(guó)古典名著《三國(guó)演義》在日有非常高的知名度，曾被兩度搬上動(dòng)畫銀幕。據(jù)悉，將于今年6月推出的新版《三國(guó)演義》由中日雙方共同合作，動(dòng)畫片總投資達(dá)7億日元，除在中國(guó)和日本播出，還將推廣到歐洲、中東等地區(qū)。此外，奇幻藝術(shù)大師、系列電影《指環(huán)王》概念藝術(shù)總監(jiān)約翰·豪也明確表示，希望今后能以中國(guó)傳說故事為題材創(chuàng)作新的作品。

　　“我認(rèn)為，國(guó)外動(dòng)漫運(yùn)用中國(guó)元素使中國(guó)對(duì)外產(chǎn)生了正面的影響。上個(gè)月我到倫敦去參加一個(gè)會(huì)議，看到倫敦最大的書店正擺放著《功夫熊貓》的宣傳畫，這至少是中國(guó)的符號(hào)�！蓖趿�一說，非常反對(duì)狹隘的所謂的民族主義，國(guó)外動(dòng)漫融合中國(guó)元素，實(shí)際上也是對(duì)中國(guó)文化的宣揚(yáng)。

　　反觀中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，盡管目前也有一些制作走進(jìn)了歐洲、中東、亞太，但要真正進(jìn)入日本和美國(guó)市場(chǎng)，還需拿出更好的作品。王六一認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，必須改變觀念。“首先并不一定越是民族的就越是世界的，因?yàn)橥ㄟ^日本和美國(guó)這樣改編他國(guó)文化，最終制作出自己的成功動(dòng)漫來看，他們實(shí)現(xiàn)了非常巧妙的嫁接，這在美學(xué)上被稱之為‘通感’”。第二，中方應(yīng)借鑒和吸取國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)以中國(guó)題材為主的，由中外藝術(shù)家共同創(chuàng)作作品。國(guó)家可以考慮制定寬松和激勵(lì)的政策。第三，想要中國(guó)動(dòng)漫文化真正走出去，就必須要理解和通曉國(guó)外的語言。中國(guó)動(dòng)漫界最大的薄弱環(huán)節(jié)便是語言的掌握度太低。印度的軟件和動(dòng)畫為何發(fā)展較快？是因?yàn)樗麄冊(cè)谡Z言上沒有障礙。第四，中國(guó)動(dòng)漫文化要走出去，還需要有一批非常專業(yè)、能夠懂得國(guó)際版權(quán)交易、熟悉國(guó)際市場(chǎng)的人�！霸谶@個(gè)方面，中國(guó)還十分欠缺�！�