第五屆文博會(huì)動(dòng)漫館中的動(dòng)漫模仿秀。
“拍動(dòng)畫片不難，難在盈利�！备Ｖ菀患覄�(dòng)漫企業(yè)攜原創(chuàng)動(dòng)畫片參展文博會(huì)，尋找產(chǎn)業(yè)鏈上的合作商，為吸引“潛在”伙伴注意，他們特意避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手云集的3號(hào)館，在1號(hào)館黃金地段選了一個(gè)展位。受金融危機(jī)沖擊，中小動(dòng)漫企業(yè)幾乎在3號(hào)館銷聲匿跡；不少大展商表示，國(guó)外訂單減少逼迫企業(yè)轉(zhuǎn)型，資金、策劃和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的缺乏使轉(zhuǎn)型過程變得艱難，他們希望在文博會(huì)上借東風(fēng)。
現(xiàn)狀動(dòng)漫基地遍地開花
除了無處不在的“創(chuàng)意”，動(dòng)漫也是本屆文博會(huì)上各省市展團(tuán)展示和關(guān)注的焦點(diǎn)。3號(hào)館云集了大連、吉林、常州、杭州的動(dòng)漫基地，而安徽蕪湖市昨日上午在文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了舉辦第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)的消息，蕪湖的目標(biāo)是建動(dòng)漫原創(chuàng)基地、展示中心和交易平臺(tái)。在1號(hào)館，四川、重慶等省市在各自展館內(nèi)強(qiáng)力推介動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。
“前兩年只有北京、上海、廣東、浙江等地在做動(dòng)漫，如今遍地開花了�！眮碜詮V州的采購商陳煌對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展深有感觸。在昨日下午舉行的深港動(dòng)漫網(wǎng)游合作配對(duì)高峰論壇上，深圳影視動(dòng)畫行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王慧介紹說，今年有關(guān)部門對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)全國(guó)有78個(gè)動(dòng)漫基地和園區(qū)，從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)構(gòu)和公司有6400多家，而2002年全國(guó)只有120多家動(dòng)漫企業(yè)。
王慧認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有巨大的市場(chǎng)，有人估算這個(gè)“蛋糕”每年可達(dá)3000億元，但目前只做到幾百億元。各地政府看到了商機(jī)，，紛紛出臺(tái)稅收、房租等優(yōu)惠政策扶持本地動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展。
窘境中小企業(yè)偏于一隅
數(shù)量激增的動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫基地生存狀況如何？本屆文博會(huì)上，動(dòng)漫、網(wǎng)游企業(yè)集中在3號(hào)館數(shù)字影視·動(dòng)漫游戲館的參展情況可窺一斑。網(wǎng)域、中青寶網(wǎng)、華強(qiáng)、華夏等深圳龍頭動(dòng)漫網(wǎng)游企業(yè)風(fēng)光無限，觀眾排著十多米的長(zhǎng)隊(duì)等著體驗(yàn)華強(qiáng)展館的環(huán)幕電影，而網(wǎng)域的舞臺(tái)表演賺足了人氣。連續(xù)幾年參展的商戶指出，今年3號(hào)館呈現(xiàn)出明顯的兩極分化趨勢(shì)，大企業(yè)動(dòng)輒布置上百平方米的展位，中小企業(yè)則數(shù)量銳減，偏于一隅。
網(wǎng)域在3號(hào)館的展館占地150平方米，設(shè)計(jì)成城堡樣式，上下兩層樓。負(fù)責(zé)該展館布置的武先生告訴記者，公司每年都參加文博會(huì)，今年的展位跟去年面積相近，展館設(shè)計(jì)和裝修的投入也跟去年差不多。而網(wǎng)域周邊的展商如華強(qiáng)、中青寶網(wǎng)的展位面積則比去年有大幅擴(kuò)張。但是，去年占了展館近一半面積的標(biāo)準(zhǔn)展位今年只剩十余家，參展的中小動(dòng)漫企業(yè)很少。記者看到，那十多家中小動(dòng)漫企業(yè)集中在展館西北角，占地僅有該館面積的一成左右。
動(dòng)漫企業(yè)轉(zhuǎn)型兩招
打破國(guó)外訂單依賴
本屆文博會(huì)為何難見中小動(dòng)漫企業(yè)？業(yè)內(nèi)人士把矛頭指向金融危機(jī)。參展商華漫兄弟品牌中心總監(jiān)表示，國(guó)內(nèi)不少動(dòng)漫企業(yè)是做來料加工的，受金融危機(jī)影響，海外制作訂單減少，不少企業(yè)生存艱難，參展成為奢侈之舉，“就我們這個(gè)不算大的展位，裝飾、人工等花費(fèi)就達(dá)20萬元左右�！本W(wǎng)域公司的武先生認(rèn)為，參展能宣傳品牌，但對(duì)成交或項(xiàng)目配對(duì)的作用不明顯，因此很多動(dòng)漫企業(yè)更喜歡參加文博會(huì)的論壇或項(xiàng)目配對(duì)活動(dòng)。
實(shí)際上，去年是整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的“豐年”，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的原創(chuàng)動(dòng)畫片有249部，共計(jì)13萬多分鐘，而2007年只有168部共10萬多分鐘�！耙环昼姷膭�(dòng)畫片制作成本，少的數(shù)百、多的上萬元，而賣給電視臺(tái)一分鐘幾十元，再好賣也不賺錢。”參展商福建省時(shí)代華奧動(dòng)漫公司副總經(jīng)理徐榕說，動(dòng)畫片成功播出不算成功，就算在央視播出也不一定盈利，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利要有完整的產(chǎn)業(yè)鏈和豐富的衍生產(chǎn)品，而這需要強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)和品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。
來料加工投入少、掙錢快，但沒有自主品牌，賺的是辛苦錢；自主運(yùn)作原創(chuàng)動(dòng)漫品牌收益高，但投入高、收益慢。“以前一些企業(yè)可以靠國(guó)外訂單生存，但現(xiàn)在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境要求整個(gè)行業(yè)冷靜思考�！毙扉耪f，當(dāng)前形勢(shì)迫使動(dòng)漫企業(yè)“浴火重生”，要么倒閉，要么轉(zhuǎn)型。
不妨先試香港市場(chǎng)
《烏龍小子》、《一指禪》、《烏龍?jiān)骸�、《藍(lán)貓》……不少國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌都在文博會(huì)上強(qiáng)力推廣�！拔覀儾蝗辟u點(diǎn)，也不缺資金，就缺一個(gè)推廣的合作伙伴�！眲�(dòng)畫片《一指禪》參展商說。
記者發(fā)現(xiàn)，不少動(dòng)漫企業(yè)都急需有能力和經(jīng)驗(yàn)的策劃、推廣或品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，他們參加本屆文博會(huì)和國(guó)內(nèi)各種與動(dòng)漫相關(guān)的展會(huì)，都帶著這樣的目的。不少參展商表示，已在文博會(huì)上為少數(shù)項(xiàng)目找到有初步意向的合作伙伴。
盡管全國(guó)各地涌現(xiàn)了眾多動(dòng)漫基地，但業(yè)界認(rèn)為深圳仍有優(yōu)勢(shì)，除了二三十年的基礎(chǔ)，最重要的是地緣優(yōu)勢(shì)———靠近香港，更容易開拓國(guó)際市場(chǎng)。所以，昨日下午舉行的“深港動(dòng)漫網(wǎng)游合作配對(duì)高峰論壇”吸引了眾多動(dòng)漫企業(yè)參加，香港的動(dòng)漫企業(yè)想打入內(nèi)地市場(chǎng)，而內(nèi)地企業(yè)更希望尋找香港合作伙伴共同開拓國(guó)際市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大，內(nèi)地企業(yè)可以先從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做起，不要急于開拓國(guó)際市場(chǎng)。美琪扭蛋公司代表建議先嘗試香港市場(chǎng)：“香港是個(gè)開放的市場(chǎng)，與國(guó)際市場(chǎng)最接近。如果你們的賣點(diǎn)打動(dòng)不了香港人，即使硬塞進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，也會(huì)被打回來。”
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