隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以展示動(dòng)漫作品、推動(dòng)產(chǎn)品交易、促進(jìn)動(dòng)漫行業(yè)交流等為目的的動(dòng)漫節(jié)(動(dòng)畫節(jié))愈來愈多。面對(duì)這種“你方唱罷我登場(chǎng)”的熱鬧情景,人們不免產(chǎn)生疑問:動(dòng)漫節(jié)到底應(yīng)該怎么辦?什么樣的動(dòng)漫節(jié)才算成功?一些打著“國(guó)際牌”的動(dòng)漫節(jié)究竟又產(chǎn)生了多少國(guó)際影響呢?
以藝術(shù)性帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“2005年,我去參加國(guó)內(nèi)一個(gè)動(dòng)漫節(jié),冷冷清清,打著國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的旗號(hào)卻根本看不到有什么國(guó)際作品來參展,F(xiàn)在雖然熱鬧了不少,但是給我的感覺是仍然缺乏好作品,也沒有名人名家,cosplay倒是很多,但是有的卻成為‘摟錢’和嘩眾取寵的工具,很多人根本對(duì)自己扮演的角色不了解,看上去亂七八糟!闭憬瓊髅綄W(xué)院的學(xué)生小周是一位資深動(dòng)漫迷,對(duì)國(guó)產(chǎn)及日本動(dòng)畫一直都有濃厚的興趣,曾經(jīng)參加過東京動(dòng)漫節(jié)、美國(guó)圣地亞哥動(dòng)漫節(jié)和國(guó)內(nèi)很多的動(dòng)漫節(jié),她對(duì)國(guó)內(nèi)某些動(dòng)漫節(jié)很不滿意。
國(guó)內(nèi)動(dòng)漫節(jié)確實(shí)存在一定的問題。中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院的路盛章教授指出,國(guó)內(nèi)現(xiàn)在辦動(dòng)漫節(jié),征集來的作品太少,不夠國(guó)際化。我國(guó)一個(gè)動(dòng)畫節(jié)的國(guó)內(nèi)國(guó)外所有作品加起來才幾百部,而昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)只動(dòng)畫短片就達(dá)到六七千部。“在昂西,看片子可以看上幾天幾夜,而且都在電影院里放,評(píng)委和觀眾一起觀看,看得好就歡呼,不好就喝倒彩,很有過節(jié)的氣氛!甭肥⒄陆榻B,杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)這次在參選影片評(píng)獎(jiǎng)上有一項(xiàng)改革是很好的,即終評(píng)時(shí),評(píng)委不再關(guān)在房間里看片子,也改去電影院觀看,這將有利于評(píng)委更深入更全面地了解影片。
昂西動(dòng)畫節(jié)發(fā)展至今,自己有一個(gè)專門且有效的組織,在包括征集職業(yè)動(dòng)畫作品、發(fā)傳單、租場(chǎng)地等一整套運(yùn)作上都有明確而科學(xué)的規(guī)定。藝術(shù)性和商業(yè)性是不矛盾的,關(guān)鍵是找到平衡點(diǎn),不能因過分注重產(chǎn)業(yè)目的而忽略了文化性,而應(yīng)以藝術(shù)性來帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,美國(guó)的迪斯尼就是一個(gè)榜樣。
昂西動(dòng)畫節(jié)為什么最成功
其實(shí),只要細(xì)心研究一下就不難發(fā)現(xiàn),國(guó)際上比較成功的動(dòng)漫節(jié)都是不急功近利且具有人氣和權(quán)威的。法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、克羅地亞薩格勒布世界動(dòng)畫節(jié)、加拿大渥太華國(guó)際動(dòng)畫節(jié)、日本廣島動(dòng)畫節(jié)并稱為世界四大動(dòng)畫節(jié)。其中,法國(guó)昂西動(dòng)畫節(jié)被認(rèn)為是“最成功的”,這主要表現(xiàn)在它的超高人氣和無可爭(zhēng)議的權(quán)威性上。
2009昂西動(dòng)畫節(jié)海報(bào)
據(jù)路盛章介紹,昂西動(dòng)畫節(jié)原來每?jī)赡昱e辦一屆,但是由于運(yùn)作得好,10多年前就改為一年一屆了。每年的6月份,法國(guó)小城昂西都會(huì)舉行動(dòng)畫片展映、動(dòng)畫短片大賽和電影大賽評(píng)獎(jiǎng)、動(dòng)畫產(chǎn)品交易會(huì)等一系列活動(dòng),全球業(yè)內(nèi)人士、動(dòng)漫迷和商家云集于此。相比之下,薩格勒布和廣島動(dòng)畫節(jié)由于更注重藝術(shù)性,市場(chǎng)化程度不高,發(fā)展?fàn)顩r不太理想。
除了這四大動(dòng)畫節(jié),世界上比較有名的動(dòng)漫節(jié)還有東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、韓國(guó)首爾國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、捷克動(dòng)畫節(jié)、荷蘭動(dòng)畫電影節(jié)、羅馬尼亞國(guó)際漫畫節(jié)等。東京國(guó)際動(dòng)漫節(jié)是當(dāng)今世界上規(guī)模最大的動(dòng)漫節(jié),它的商業(yè)化氣息比較濃厚,展會(huì)以國(guó)際動(dòng)畫交流與進(jìn)出口商業(yè)洽談為目的,每次拍板成交的片子和買賣都很多,算是動(dòng)漫企業(yè)挖掘商機(jī)和拓展業(yè)務(wù)的一個(gè)好去處。
路盛章認(rèn)為,評(píng)價(jià)一個(gè)動(dòng)漫節(jié)是否成功主要可以參照以下幾個(gè)方面的“指標(biāo)”:參與度,即動(dòng)漫愛好者是否喜歡,是否有足夠人氣;溝通度,即是否能構(gòu)建一個(gè)足夠大的平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)各方面的交流,比如是不是能看到全世界的優(yōu)秀動(dòng)畫片;交易度,通過節(jié)展達(dá)成了多少交易,對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到多大促進(jìn)作用。此外,還有對(duì)動(dòng)畫事業(yè)本身的促進(jìn)程度和對(duì)動(dòng)漫節(jié)舉辦地經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)以及在國(guó)際動(dòng)漫界的權(quán)威性等。
中國(guó)動(dòng)漫節(jié)不能急功近利
小周認(rèn)為,相比于國(guó)外的動(dòng)漫節(jié),國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫節(jié)似乎太多太濫。對(duì)此,路盛章也說:“我們沒必要搞那么多動(dòng)漫節(jié),在片子很少、人也不多的情況下,全國(guó)各地都在辦,有的就顯得很突兀、很盲目!彼J(rèn)為大多數(shù)宣稱的成功并不符實(shí)。
動(dòng)漫節(jié)的主體活動(dòng)一般包括動(dòng)畫作品大賽、作品博覽會(huì)、交流會(huì)、產(chǎn)權(quán)交易會(huì)、專題研討會(huì)或論壇、人才招聘會(huì)等項(xiàng)目,這的確能夠?qū)?dòng)漫業(yè)起到很大的促進(jìn)作用。但是,如何把動(dòng)漫節(jié)辦好辦到位,還需要有關(guān)方面的冷靜思考。動(dòng)漫節(jié)上,一個(gè)很重要的內(nèi)容就是展示主辦方自己的動(dòng)畫。路盛章說,我們現(xiàn)在有個(gè)誤區(qū),認(rèn)為多就是好。據(jù)統(tǒng)計(jì),2008年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片已超過13萬分鐘,但事實(shí)上,我們?nèi)钡牟皇菙?shù)量,而是“高質(zhì)量的原創(chuàng)的經(jīng)典片子”!拔覀儽仨毸滦娜ズ葑ベ|(zhì)量,出臺(tái)更多的優(yōu)秀藝術(shù)作品。”
此外,動(dòng)漫節(jié)一定要與本國(guó)或本地的文化氛圍相結(jié)合,辦出自己的特色。廣島動(dòng)漫節(jié)的評(píng)委一定要請(qǐng)國(guó)際知名人士,其權(quán)威性和藝術(shù)性是它的一個(gè)特色;美國(guó)計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)舉辦的SIGGRAPH動(dòng)畫節(jié),以推廣和發(fā)展電腦圖形圖像與互動(dòng)技術(shù)、促進(jìn)電腦軟硬件技術(shù)開發(fā)為宗旨,提倡科技與藝術(shù)的結(jié)合,強(qiáng)調(diào)計(jì)算機(jī)的媒體特性,也是其與幾大傳統(tǒng)動(dòng)畫節(jié)的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。中國(guó)有著悠久的歷史文化資源,無論在舉辦動(dòng)漫節(jié),還是在產(chǎn)品制作上,都應(yīng)該體現(xiàn)出我們自己的文化背景和特色。我國(guó)過去的一些動(dòng)畫作品如《三個(gè)和尚》、《大鬧天宮》就很有自己的風(fēng)格和很高的藝術(shù)性,得到了很多業(yè)內(nèi)人士及動(dòng)漫迷們的推崇。
有關(guān)專家認(rèn)為,國(guó)外一些動(dòng)漫節(jié)之所以有這樣的影響力也是經(jīng)過了長(zhǎng)期的積累,中國(guó)舉辦動(dòng)漫節(jié)切勿急功近利,應(yīng)該在政府的引導(dǎo)下,有策劃、有步驟地慢慢來。記者也相信,只要我們國(guó)內(nèi)的國(guó)際動(dòng)漫節(jié)能夠注意挖掘深度、突出特色,并持之以恒地打造品牌,就一定可以做大做好,為中國(guó)動(dòng)漫國(guó)際地位的提升,以及世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的交流與發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。
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