2009年11月20日，我司發(fā)布了《國家體育場“鳥巢”吉祥物及標識征集公告》（以下簡稱《公告》），正式對社會公開征集國家體育場“鳥巢”吉祥 物及標識。截止2010年1月19日，共收到應征標識設計作品812件。2010年2月6日，我司組織評選委員會對應征設計作品進行了評選。
評選委員會根據(jù)《公告》及相關規(guī)則向我司推薦：作品編號為B-249-14的標識作品可以作為候選當選作品，在經(jīng)過適當修改后可以當選。
作品編號為B-249-14候選當選作品的設計者是北京正邦文化藝術(shù)發(fā)展有限責任公司。
我司根據(jù)專家評議意見，邀請評選委員會專家、中央美術(shù)學院教授劉波先生對候選當選作品的圖形部分進行了適當修改，對圖形與中、英文文字進行重新 組合，最終確定了當選作品的設計。評選委員會專家、中央美術(shù)學院設計學院客座教授、博士生導師黃克儉先生對中、英文字字體給予了指導意見。
經(jīng)研究決定，我司確認北京正邦文化藝術(shù)發(fā)展有限責任公司作品編號為B-249-14的作品為國家體育場“鳥巢”吉祥物及標識征集的當選作品，并 發(fā)布國家體育場“鳥巢”標識（設計圖稿見附件）。
特此公告。
國家體育場有限責任公司
2010年5月11日
附件：
1、核心設計圖案（標準色）：
2、核心設計圖案（黑白色）：
3、核心設計圖案與“國家體育場”中英文標準組合
4、核心設計圖案與“鳥巢”中英文標準組合
5、標識設計說明
標識直觀地反映了國家體育場獨特的建筑外觀，作為世界范圍的建筑奇跡和北京2008奧運會的標志性建筑，國家體育場已經(jīng)成為現(xiàn)代北京的地標性旅 游勝地，成為中華民族崛起的象征。
標識整體構(gòu)型設計為舞臺，即是北京奧運會的舞臺，又是體育賽事和演藝活動的平臺，寓意國家體育場將傳承奧運精神，彰顯中華文明。
標識中線條增添了整體的動勢，如無限延伸的跑道，即是體育健兒的跑道，又寓意人生跑道，傳揚著積極、向上、參與、奮斗的拼搏精神。這些線條又如 舞動的飄帶，烘托各類活動在此舉行的熱烈氣氛，青春、朝氣、富有活力。
標識整體圖形又宛如歸巢之鳳。鳳凰是中國傳統(tǒng)文化中的百鳥之王，體現(xiàn)了人們對國家體育場的美好希冀。歸巢之鳳意寓“家”的理念。
標識設計造型一目了然，個性鮮明，四層寓意有機結(jié)合，渾然天成。
標識選用了中國人的喜慶色彩—-紅色。紅色具有強烈的表情性，表達著人們對生命的尊重和對健康生活的向往。紅色與國家體育場的主色調(diào)吻合。
標識中的文字部分均選用充滿現(xiàn)代感的無襯線字體。線條明快、清晰的文字部分與弧線構(gòu)型的圖形部分和諧共存，相得益彰。
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